在手游平台上玩单机IP续作？IP游戏改编出现新玩法

作者：黑猫 游戏茶馆 2020-10-20

提起IP改编手游，可能大多数人都不会陌生。作为如今手游市场最重要的游戏类型之一，IP的影响力可谓是举足轻重。

伽马数据在今年发布的《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》中指出，2019年IP改编游戏的收入占整个游戏市场的65％以上，其流水TOP100的移动游戏当中，七成产品都拥有IP。


可以看到，IP改编游戏的市场潜力正在不断扩大。究其原因，一方面IP改编产品历经数次洗牌，游戏品质逐渐向精品化靠拢。随着用户整体审美的不断提升，早期依靠粗制滥造的换皮游戏已经无法生存。另一方面，IP渠道来源已经被彻底打开，从影视，动漫，游戏，小说等文娱领域的IP可以源源不断的进行供给，改编产品与原IP进行互补，新IP不断孵化，实现良性循环。


在用户价值方面，IP改编游戏已经成为了最常见的获客手段之一，借助原IP所拥有的庞大粉丝群体，这类游戏前期的吸量效果十分显著。借助优质内容的捆绑，通过粉丝和媒体传播进行发酵，持续推动相关产品的热度提升。同时，IP改编产品的用户拥有更高的产品倾向和付费价值。根据伽马数据相关报告数据显示，在近期的调查用户中，碰到喜欢的IP产品就想要尝试的人数超过50％。此外，用户每月在金钱和时间的投入上，IP改编产品的优势都极为显著。


不过，在整个手游市场一片欣欣向荣的同时，依托于IP改编的手游行业正面临瓶颈。随着近几年IP改编产品的热度不断升温，相关IP的消耗不断加快，各大厂商在加快改编产品上线的同时却忽略了相关IP的特性以及差异化的打法，导致换皮游戏和同质化的玩法不断加重，核心粉丝不买账并持续流失。

除了头部的游戏产品外，很多IP改编游戏沦落到既不较好也不叫座的尴尬境地。往往上线初期靠着一波粉丝热度冲上排行榜，然而游戏本身玩法匮乏，核心粉丝不买账，最终难以维持长期运营。

IP游戏改编难成为现在手游市场的常态，在既要照顾核心粉丝和路人的同时，如何在游戏的品类和玩法上实现差异化，最大限度的发挥IP的品牌价值，成为了大多数厂商都要面临的难题。

在今年的TGS发布会上，以《NieR Re[in]carnation》、《八方旅人：大陆的霸者》、《二之国：交错的世界》为代表的三款单机IP改编手游惊艳亮相。凭借各具特色的美术风格，继承原作世界观的剧情设计以及保留特色风格的游戏玩法引发玩家的广泛关注。作为端游IP的“平行宇宙”，这种精品化的改编产品是否会为IP改编手游指明新的方向，从而开辟出一条鲜有人涉足的新赛道，值得各大游戏厂商关注。


现有IP改编方式并非最优解

以目前国内外的手游市场来看，大多数游戏厂商对于端游IP的改编都会选择两种方式。其一，以IP原作作为蓝本，通过针对手游操作和性能差距的优化，进行原汁原味的平台移植。这种方式在早期手游中较为常见，像是SE的《最终幻想》系列，R星的《GTA》系列，特别是众多小型的独立开发商，移植手游成为了乐此不疲的“传统艺能”。


这种移植方式最大的优势就在于通过拉拢不同平台的重叠用户，进行IP品牌剩余价值的再利用。简单点来说，就是一份游戏分两次来卖。这种端游IP改编的手游通常是以买断制作为销售方式，基本还原端游的游戏素质，再辅以情怀的加持，因此大部分的消费群体也集中在核心粉丝身上。当然弊端也显而易见，大多数都是一次性买卖，基本没有可持续运营的能力。受众群体较为单一，难以出现爆款产品。

在此基础上，另外一种IP改编方式应运而生。完全抛弃原有IP的自带属性，通过换皮的方式来“嫁接”到其他玩法成熟的手游上，从而实现精神层面上的“借尸还魂”。这类手游通常以IP作为主要宣传手段，以F2P作为付费方式，以此吸引非核心向用户。由于仅仅保留了原有IP中的一部分元素，因此无论是在玩法上还是后期的长线运营上，都展现出了强大的优势。在早期，像是仙侠题材的“三剑系列”，武侠题材的《天龙八部》，《神雕侠侣》，三国题材的《三国志》，《三国群英传》等都进行过类似的换皮改编，最终的结果就是粉丝被消费情怀之后产生相应抗性，后续的相关IP改编游戏受到冷落和质疑。


随着国内手游质量的不断提升，良币驱逐劣币的效应越发严重，一大批优秀的端游IP改编手游也不断涌现，像是《使命召唤》手游、《绝地求生》手游、《梦幻西游》和《大话西游》手游等，都展现出强大的市场统治力和吸金能力，长期霸占国内的手游畅销榜。

究其原因，强大IP品牌价值以及优质的游戏内容相辅相成，最终创造出爆款的IP产品。不过，这类直接移植核心玩法的顶级IP游戏终究是少数，更多的端游IP，特别是偏单机的产品，在手游改编的同时还要兼顾原有粉丝的游戏体验。

因此，如何有效利用大量优质IP来最大化的撬动现有游戏市场份额，可能是大多数厂商更加关心的问题。

单机IP改编手游的新玩法

因此，利用IP在原作世界观、剧情上进行延续和拓展，成为了上述三款改编手游的新玩法。和其他IP改编手游最大的不同之处在于，在世界观，剧情、玩法和特性上，三款游戏都在原作的基础上或多或少进行了保留。手游和端游的体验并不会产生强烈的撕裂感，从而让不同平台的粉丝得以完美的过渡。

以《八方旅人：大陆的霸者》为例，原作是SE出品的一款回合制RPG游戏，曾登陆过Steam和NS平台，全球创下200万销量的惊人成绩。在《八方旅人》的游戏中，玩家将化身为八个角色之一，踏上史诗般的旅程，穿越广阔而神奇的奥鲁斯特拉大陆，探索八位旅行者各自迷人的故事。


作为一款完全原创的传统回合制游戏，《八方旅人》通过八名角色人物的塑造，各个剧情的巧妙穿插，以及2D人物3D背景的完美交互，实现了复古像素游戏的再一次突破。尽管在定价上有些差强人意，然而对于各大RPG爱好者来说，《八方旅人》依旧是当年最津津乐道的话题之作。

让我们再来看看它的改编手游《八方旅人：大陆的霸者》，从公布之初，这款游戏就备受核心粉丝的关注。不仅仅是因为原有IP的强大影响力，更重要的是，这款手游是原作的前传，因此在剧情上存在一定的连续性。



从目前公布的官方消息以及实机演示来看，这款游戏将继承原作2D和3D交互的独特画质，以3条可选故事主线作为特色，最大支持8人组队，保留NPC情报问询，雇佣等玩法，并采用RPG+内购的收费模式。近日，官方正式在推特上宣布，该游戏的预约人数已经突破了80万。


另外一款手游产品《NieR Re[in]carnation》同样来自于SE公司，不过考虑到原作全球450万的销量，以及2B小姐姐早已火出圈的人设，这款游戏可能很多手游玩家都不会陌生。和《八方旅人》手游不同之处在于，《尼尔》手游和原作并没有剧情上的联系，但却是在同一个世界观之下所创作的产物。因此，无论是晦涩的剧情，还是幽暗的画面质感，甚至是空灵的BGM，都无时无刻不彰显原作的神韵。


《尼尔》手游将会以被称作“牢笼（Cage）”的异世界作为舞台，以神秘的白衣少女作为主要人物，在空旷宏大的场景中进行探索，以此来挖掘这个世界背后的秘密。游戏采用章节式的玩法，通过解锁每一章节四个小故事进行推进。游戏本身采用F2P的收费机制，包含抽卡和内购，目前根据官方的数据，预约人数已经超过100万人。



最后一款手游《二之国：交错的世界》虽然较为小众，不过其开发商LEVEL-5却凭借参与制作日本国民游戏《勇者斗恶龙》被玩家所熟知，与吉卜力工作室合作开发的《二之国》以独特的即时渲染3D动画风格，依旧吸引了一大批粉丝。手游在保留原作的独特3D画风以及童话世界的绚丽质感的基础上，着重强调玩家之间的社交属性。在兼顾端游玩家和手游玩家习惯的同时，平衡了两者的游戏体验。



从上述三款游戏中不难看出，这种端游IP改编的新玩法更加注重发挥两个平台的各自优势，保留原作自身的特色和玩法，再与手游玩家的消费习惯相结合，从而让原有核心粉丝的游戏体验得以延续。

对比另外两种改编的方式，这种新玩法最大的优势在于，既不会因为移植提供同样的游戏内容让玩家感到疲倦，建立在同样世界观下的原创新内容反而会吸引核心玩家。也不会因为粗制滥造的换皮玩法消费玩家情怀，在原作厂商把控下的优质内容是游戏基础。


结语

早在两年之前，暴雪就因一句“你们没有手机吗”而被玩家冷嘲热讽，当时的游戏市场呈现出极度的撕裂化，单机IP进入手游领域似乎本身就是一件不可理喻的耻辱，更别说是作为一款销量超3千万游戏的正统之作。


然而这么多年过去了，TAPTAP上近113万人的预约以及114万人的关注似乎也暗示着玩家态度的转变，“我的手机已经有了，你的游戏在哪呢？”这种评论区的无声呐喊随处可见。

玩家的不满从起初登陆手机转移到现在漫长无期的等待，是否也说明IP精品化的手游已经逐渐被市场所认可。




在以剧情，世界观，画风，玩法等所著称的单机IP逐步走向精品手游化的同时，游戏厂商可能也在探索一条IP改编的新赛道。


来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/GaQTVNcAOPkKGYBnq4USpQ

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