《和平精英》品牌代言人天团来袭，与国民级艺人一起“进圈”

悬疑揭开！《和平精英》官宣代言人阵容引全网热议

10月29日，《和平精英》官方神秘地发布了一张“特种兵代言人天团”悬念海报，率先在“微博”等线上社交媒体引起了玩家们的激烈讨论。

陆续发布的代言人悬念海报更是进一步激发了全网用户的好奇心，这也使得#和平精英神秘代言人#的话题热度在接下来的几天内始终高居不下。


今日，这一迷雾重重的“特种兵代言人天团”终于揭开了神秘面纱，《和平精英》重磅宣布，正式邀请迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位高人气艺人作为品牌代言人，将在未来携手他们四人向大众展现更多更精彩的跨界内容，一同探索更具创意的跨界形式。

值得注意的是，这是《和平精英》上线1年来首次官宣品牌代言人，这一举措属于未来一年的重磅泛娱乐合作，也为未来一年提供了无限的可能性。


得益于《和平精英》与四位艺人跨圈层影响力的交相融合，此消息一经曝光，微博话题#和平精英代言人天团#即迅速登上热搜第15名。截止发稿前，该话题阅读量突破2.1亿，泛大众用户讨论量已超过367万条，足以称得上是一次罕见的“刷屏级跨界合作”。



事实上，在当下的手游领域，游戏邀请艺人进行代言或开展跨界联动早已不是什么新鲜事，但为何此番《和平精英》能够在全网范围内引发如此巨大的反响？

在GameRes看来，本次合作的成功，不仅仅是因为《和平精英》邀请的四位代言人本身极具热度，如果进一步挖掘双方的合作细节，更能清晰地捕捉到《和平精英》基于四位代言人在群众心中的不同特质，以及这一“四人小队”与《和平精英》高度耦合的“共性”，在合作中全方位地将各类专属于《和平精英》游戏概念与代言人个体形象进行的深度绑定，借此达成了一种品牌方与代言人特质“水乳交融”的完美效果，方才成功助力话题快速破圈。

完美诠释“特种兵精神”，《和平精英》与代言人的“共赢”秘诀

作为市面上当之无愧的“射击游戏王者”，《和平精英》中的标志性枪械、道具、地图等元素不仅深深地烙印在每一位玩家心中，甚至在泛大众用户中也有着极高的知名度。

因此，《和平精英》此番就选择了以“道具”为媒介，根据不同代言人本身的形象与性格特质，将游戏内的四种特色道具与它们进行了深度绑定。

从目前官宣释放的海报来看，可以发现王一博代表的道具是“三级头”，据GameRes观察，此前他就曾在综艺上展示过一手令人爆笑的“自杀术”，并且对“蹦蹦”一类的游戏黑话也了如指掌，“三级头”这类高级道具无疑与他“资深玩家”的身份高度契合；而华晨宇的代表道具是“信号枪”，众所周知，“信号枪”在游戏里是一种强大的物资，不仅代表着战略、战术，还有着示意队友的作用，可见华晨宇演绎的是特种兵灵活使用策略的游戏精神。而华晨宇在现实中恰恰是青年歌星中的一位“领路人”，再加之其早前在综艺中也曾透露过自己是《和平精英》的爱好者，与“信号枪”的定位也无比匹配。


而迪丽热巴作为集美丽与软萌于一身的青年女星，本次的代表道具是“能量饮料”，其独特的气质，恰恰如同在《和平精英》内日常为队友提供补给辅助的女玩家一般，折射出着善良、爱、团队协作的光辉；最后，早已是知名的《和平精英》老玩家的杨超越，本次所代表的是游戏内的创意近战武器“平底锅”，这一搞怪的道具与之古灵精怪的可爱性格也是不谋而合。


通过观察“游戏道具”与“代言人”的结合，不难发现《和平精英》本次是希望让代言人们以一种亲切、接地气的方式，从一种更新颖的角度去演绎玩家的游戏日常。同时，也在细节层面上通过“游戏道具”与“人物特色形象”的高耦合度，尝试深度诠释《和平精英》中“特种兵”们的顽强拼搏的游戏精神。

此外，为了实现本次合作宣发效果的最大化，今天作为代言人正式官宣日，《和平精英》再度加码线下宣发力度，分别在上海环球港、重庆皇冠国际楼体、杭州钱江新城灯光楼体、武汉两江四岸同步开启了一场盛大的“灯光秀”，旨在让“特种兵代言人天团”以一种高人气、高关注度的创新方式官宣集结“进圈”之余，也更深入地诠释《和平精英》的崭新品牌理念——“全世界一起进圈”。





复盘至此，本次《和平精英》官宣代言人之所以能够在全网范围内掀起一波高潮的原因也就昭然若出了。

首先，“国民级游戏”与“国民级艺人”的强强联合，强大的阵容和无限可能性，足以在短期间内强势夺取用户注意力。其次，从“悬念海报”到“官宣海报”，四位代言人所代表的不同“游戏道具”均在海报中有着突出的展示，《和平精英》持续地向大众传递、强化着代言人与游戏的关联度。最后，四位代言人所组成的“特种兵天团”，恰恰也与《和平精英》核心组队概念“四人小队”不谋而合。


由此可见，正是得益于代言人们对《和平精英》多方位品牌特点的诠释，才能在给到游戏玩家亲切感与认同感的同时，也使粉丝和泛娱乐用户产更高的感知度，步步为营地缔造了这一次的“刷屏级事件”，并最终达成了《和平精英》与代言人的“双向共赢”。

放眼未来，本次“官宣”不过是《和平精英》与代言人开展深度合作的起点，例如在即将到来的“2020和平精英国际冠军杯”中，四位代言人就将现身为《和平精英》站台，进一步推动双方价值走上长线正循环的道路。

PEC即将开启，《和平精英》号召全世界“一起进圈”

今年6月时，《和平精英》在2020腾讯游戏发布会上提出了全新品牌定位——“全球玩家的竞技冒险世界”，宣布将给特种兵们带来更多元的竞技冒险体验。

而就在推出春节活动、一周年庆典和717空投节三大重磅节点活动之后，《和平精英》即将正式迎来2020年度第四个重大品牌节点——2020和平精英国际冠军杯（下称：PEC）。

作为《和平精英》的年度收官之战，PEC的高含金量不言而喻，届时来自世界各地的顶尖强队都将齐聚上海，为特种兵们献上顶级高手的对决。


据悉，PEC将于11月14-15日正式落地上海东方体育中心，届时四位《和平精英》品牌代言人将悉数到场，为玩家们线上一场别开生面的表演赛，并与大众一同见证世界冠军的诞生。

不仅有四位品牌代言人的惊艳亮相，更值得关注的是，一直以来都作为“射击类移动电竞”的先驱探索者的《和平精英》，本次打造了多达1200万人民币的奖金池，旨在激励来自全球的参赛队伍们发挥出顽强拼搏、团结协作的“电竞精神”，将实力完整地发挥出来。

在诸多强队中，PEL S3赛季的冠亚军4AM、ELG也将代表中国玩家出征PEC，向全世界展示中国电竞的独特魅力。


此外，PEC现场还将邀请多位人气艺人、艺术家到场，为广大玩家献上精彩的表演，并同时召开2020年度发布会、行业生态颁奖典礼，在内容层面为广大玩家带来明年全新游戏及IP重磅更新；在行业层面则将站在《和平精英》的角度，在感谢行业生态合作方之余，也向大众传递出《和平精英》致力于与行业构建良好生态的态度和立场。

在这场电竞盛宴即将召开之际，《和平精英》也发出了"全世界一起进圈"的有力号召，希望玩家、游戏、行业、娱乐、大众、赛事都能“一起进圈”，携手通过打造更多精彩的跨界内容、更多有创意的新鲜玩法一起“进圈”，一同创造一个饱满而真实的“全球玩家的竞技冒险世界”。


内容迭代、跨界合作、电竞探索，1年来《和平精英》都做对了些什么？

从2019年5月8日起，《和平精英》已在竞争激烈的手游市场度过了1个多春夏秋冬，且始终稳居市场头部行列，这般卓越的成绩缘何而来？在GameRes看来，这与《和平精英》在游戏内外多维度的深耕砥砺密不可分。

在内容迭代维度，《和平精英》1年多以来始终保持着稳定的更新频率与高质量的内容创新，尤其在核心的竞技玩法上精益求精，以丰富玩家游戏体验为核心诉求，持续拓展着玩法的创意边际。

例如在即将到来的SS10赛季第三周，官方就表示将会开放全新的巅峰赛玩法，该玩法的赛制与PEL完全相符，旨在让高段位的玩家能够进行更紧张刺激的公正对决，体验与PEL赛事相似的刺激对抗。


在具体规则上，只要上赛季或本赛季达到“超级王牌”段位的玩家即可参加巅峰赛，享受与电竞选手、技术主播般的竞技快感，赢取团队荣誉与专属称号等精彩奖励。


而在对移动电竞的探索与电竞生态的构建道路上，《和平精英》也一直走在行业最前沿。

从PEN、PEL的完善到PEC的萌芽，从“线下赛事”到“线上主场”的突破与革新，从“硬核电竞”到以年轻人诉求为核心的“泛娱乐电竞”的改造，每一步都是《和平精英》为射击游戏电竞产业，乃至整个行业注入的鲜活血液。


最后，在跨界合作维度，《和平精英》也一直在挑战着着业界的想象力极限。

作为拥有大流量游戏IP的《和平精英》，几乎每一次开展合作都能引爆泛大众流量，触达全年龄段用户，持续在泛大众用户中收获高好感度，不断提升着品牌影响力，拔高着品牌形象。

此番《和平精英》游戏与IP联动四位“国民级”艺人，更是充分糅合了双方高趋同的调性，发挥了人气艺人自带的流量热度，产生了极佳的破圈效应。

可以说这场“双赢”的合作为游戏业界在合作联动上提供了全新的思路：联动不仅能从艺人明星处收获流量加持，艺人明星同样可以借势大IP获得多维度的曝光，在两者互为所用的基础上，不仅能进一步丰富游戏的品牌内涵，还足以向玩家深刻地传递游戏的内在精神和丰富乐趣，使得游戏核心理念与品牌IP形象进一步被大众感知和喜爱。

结语

目前，游戏最令人期待的大事件就是2020和平精英国际冠军杯，届时“特种兵代言人天团”也会在PEC现场带来精彩的明星赛。

GameRes相信，“特种兵代言人天团”与《和平精英》的深度合作远不止于此，未来我们还能一起见证《和平精英》更多的跨界内容、品牌和更新鲜的玩法的到来。“特种兵代言人天团”的加入也会为《和平精英》致力于打造的“全球玩家的竞技冒险世界”注入源源不断的动能，以此带给行业和玩家更多惊喜。