苹果全新开发者计划：年收入低于100万美元的开发者佣金降至15%

11月18日，苹果公司公布全新开发者计划，App Store平台上年净销售额不足100万美元的软件开发者的佣金率降至15%，这项政策将于2021年1月1日开始实施。

苹果称全新推出的 App Store 小型企业计划将惠及广大在 App Store 中销售数字商品和服务的开发者，降低他们的付费 app 和 app 内购买相关佣金。若开发者在上一个日历年的收益100 万美元以下，将有资格参加该计划，并享受降至 15% 的佣金费率。

苹果目前从App Store的付费应用和内购应用总价中抽取30%的佣金。对于一些小型应用程序开发商来说，这项新政策可能会将他们支付给苹果的金额减少一半。


“小型企业是全球经济的支柱，也是世界各地创新发展的不竭动力。我们推出这项计划，旨在帮助小型企业主书写在 App Store 中创新和繁荣的新篇章，以及打造深受顾客喜爱的高品质 app。”Apple CEO Tim Cook 表示，“App Store 作为独一无二的经济发展引擎，创造了数以百万计的新岗位，为任何有着绝妙想法的人铺平了创业道路。我们的新计划将延续这一使命，帮助开发者资助小型企业发展、大胆尝试新想法、壮大团队，以及继续开发各种 app，让人们的生活变得更加多姿多彩。”

尽管此计划的详尽细节要到 12 月初才会公布，但基本的参与标准非常简单明了：

• 现有开发者，以及初次在 App Store 中上架产品的开发者旗下所有 app 在 2020 年的总收益在 100 万美元以下，可以参与本计划并享受降低的佣金费率。
• 若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元的额度，则该年度的剩余时间将按标准佣金费率收费。
• 若开发者的业务收益在未来的日历年未达到 100 万美元，则他们可以在次年重新获得享受 15% 佣金的资格。
  

针对销售数字商品和服务且收益超过 100 万美元 (指开发者扣除佣金后的收入) 的 app，App Store 的标准佣金费率仍为 30%。今年早些时候，Analysis Group 的一项独立研究显示，Apple 的佣金结构体系是众多 app 分发和游戏平台采取的主流方式。

小型企业主将可以继续受益于 Apple 无可比拟的开发者工具，包括开发应用程序、编程语言、安全的付费界面，以及逾 25 万个必备的软件构建模块 (API)。Apple 致力于为开发者提供各种工具，帮助他们将心中的奇思妙想转化为能够改变世界的 app。例如，HealthKit 可以让工程师安全地访问用户的健康数据；ARKit 使开发者能够探索增强现实的新领域；Core ML 则能够充分利用机器学习技术的卓越速度和智能，助力开发者仅用几行代码便构建出强大的功能。

苹果的官方通告还显示，App Store的全球影响力，包括在 175 个国家和地区拥有超过 15 亿部 Apple 设备的庞大用户群，支持逾 40 种语言和 180 多种当地的付款方式，可接受 45 种货币。仅 2019 年一年，App Store 生态系统在全球就促成了 5190 亿美元的交易金额，其中有超过 85% 完全归第三方开发者和各种规模的公司所有。新推出的 App Store 小型企业计划将在此基础上更进一步，大举推动数字商业和 app 创新，创造新的工作岗位，帮助小型开发者和独立开发者继续为 Apple 用户带来出色的软件。

在世界各地的立法者越来越关注苹果在App Store上的商业行为之际，此举无疑是苹果伸出的橄榄枝。App Store是大多数人在iPhone或iPad上安装软件的唯一途径。众议院司法委员会反垄断小组委员会10月份发布的一份报告称，苹果从AppStore中获得了“超常利润”。

苹果上个月在提交给SEC的年度文件中说，降低应用商店的佣金率可能会损害公司的财务业绩。应用商店收入是苹果服务业务的重要组成部分，在截至9月份的这个季度，苹果服务业务收入为145.5亿美元，占该公司当季收入的22%。

但苹果仍将对最畅销的应用程序的应用内购买收取30%的费用，这意味着对苹果财务状况的影响可能微乎其微。此外，对每个发行商的最大折扣有上限，因为在苹果的费用超过100万美元后，佣金将回到30%。

App Store中大约有180万个应用程序，但应用程序是赢家占多数的业务。根据应用分析公司Sensor Tower 2019年的估计，App Store和Google Play Store收入的93%来自前1%的应用发行商。

苹果这一政策变化将帮助通过app提供虚拟课程的小公司，苹果在其网站上的另一篇文章中强调，游泳教练应用、面向儿童的编程应用和独立游戏可以从政策变化中受益。

这些改变不太可能安抚Facebook或Fortnite的开发商Epic Games，后者正与苹果公司就30%的费用及相关做法展开法律纠纷。8月份的一项估计显示，到目前为止，Epic Games在App Store上的总收入已经超过12亿美元，这使得它没有资格获得降价后的佣金。