陌陌还会重回游戏怀抱吗？

如果提起陌陌游戏，在许多人的记忆中应该还是在2018年那场代理《数码宝贝》的发布会上，不过随着那场发布会后，陌陌游戏的业务开始萎缩，直至20219年7月份，有消息传出陌陌会在2019年Q2把单独的游戏部门合并进商业化体系，这也预示着陌陌的游戏业务变成了默默的游戏业务。

在陌陌上市前的财报显示，游戏占其总业务营收的32%，是绝对的营收主力。不过到了2020年Q3财报显示，2020年第三季度，陌陌公司净营收达37.667亿元，其中移动营销营收为5040万元，2020年第三季度移动游戏营收为800万元（约120万美元）。如今的营收连1%的占比也不到了，而陌陌整体营收是同比下降15.4%。同时，在直播业务上，陌陌也连番失利，被抖音、快手等连续超越，如今的陌陌是怎么了。

陌陌游戏的最后亮相

对于互联网企业来说，游戏是一个很不错的现金牛业务，特别是对于一些拥有社交基因的互联网公司来说，游戏更是有着天然的契合度。

2018年8月，上海ChinaJoy的最后一天，陌陌游戏与万代南梦宫（上海）在CJ的现场举办了一场主题为“相遇，成就更多可能”的发布会，会上双方代表正式公布了共同打造的正版手游《数码宝贝：相遇》。说实话，当时陌陌游戏能够签下《数码宝贝》这一IP，让不少人感到意外。一方面《数码宝贝》这一IP在不少90后心中被封为神作，另一方面是当时游戏行业尚未进入洗牌环节，在发行方上有着许多的选择。

在当时的官方通稿中写道：

“陌陌游戏致力于通过游戏带来的虚拟场景感和代入感，让很多原本认识的朋友、不认识的陌生人走到一起，一起交流和讨论，甚至获得可靠稳固的友情和羁绊。

延续陌陌社交基因，《数码宝贝：相遇》在社交方面不只限于常规的好友、家族等系统，还在游戏中引入了房间集结、战中助战等强交互玩法，为玩家的交互提供了更丰富的途径和展示方式。

在游戏中，玩家可以将召唤数码宝贝的过程进行直播，拓展相互交流的空间。借助视频直播中的礼物机制，玩家还可以在休闲房间与冒险玩法中自由创造属于自己的玩法。”

简单来说，就是拥有超强社交基因的陌陌会通过社交化的方式来激活这群用户。理论上来说，这种方式是没有错的，毕竟有着腾讯这种以社交起家带动游戏的前例。但是没想到的是，陌陌似乎并没有带动《数码宝贝：相遇》，反而是在2020年9月发布了《数码宝贝：相遇》陌陌服的停服公告，关服时间定格在2020年11月17日，差一个月就迎来《数码宝贝：相遇》两周岁的生日。


另外，当时出席发布会陌陌这方的高层是陌陌联合创始人、游戏业务部总裁雷小亮，在此次活动之后，雷小亮基本上就没有在公开场合出席过活动，而关于他的最新消息则是在近期的财报中，陌陌表示雷小亮先生由于个人原因将卸任公司首席战略官的职位，2020年12月正式生效，同时，他将作为资深顾问继续为公司服务。



陌陌的困境

从财报显示来看，直播业务是陌陌如今最主要的收入来源。如今直播的类型有许多，营收的模型也都被直播公司跑通，但是却依然挡不住陌陌数据的下滑。

陌陌营收数据下滑，官方的解释是：陌陌核心视频直播业务进行了结构性改革，用于盘活长尾内容生态系统，其次是COVID-19对我们的付费用户，尤其是金字塔顶端付费用户的情绪产生了不利影响。

不过疫情的影响似乎并不能让人信服，因为受疫情影响，宅经济开始加速，从游戏行业来说，根据《中国游戏产业报告》显示2020年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1394.93亿元，同比增长22.34%，这是在经历2018年、2019年市场的低迷后重回两位数的增长。而从直播行业来说，今年一季度斗鱼的付费用户便增长了26.2%。毫无疑问，疫情对以娱乐为主营业务的互联网公司带来了利好因素。

众所周知，陌陌直播主要战场是在秀场直播，就在陌陌发布财报的前几天，国家广电总局下发《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。通知规定，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。这恰好是打中了陌陌的7寸，所以无论是从疫情期间的主播跳槽，还是接下来的新政，对于陌陌来说，都是非常具体的。所以在Q3的财报电话会议上，陌陌也提前预警表示Q4业务营收增速将放缓。

虽然现在陌陌还能用“持续23个季度盈利”来装点门面，但是秀场直播的黄金时代已然成为过去，更何况现在的陌陌很难再与抖音、快手这些头部平台抗衡，陌陌必须寻找新的出路。

陌陌还会回到游戏怀抱吗？

无论是陌陌新发布的如哈你、是他、瞧瞧、Cue等新应用，还是直播视频盘子的继续扩大，要陌陌重归游戏就目前来看，似乎都还不是迫切的。

但是投资者对陌陌的一根筋显得有些不可奈何了，从当下的营收构成来看，陌陌给人一种“极度挑食”的感觉。


业务线的单一也使得外界对陌陌的未来不太看好，那么陌陌到底会怎么样呢？

从新上任的CEO王力先生的全员信中，我们看出一些端倪，他在信中这样说到：集团也会积极利用现金和其他资本工具，更主动地在市场上寻找潜在的机会。公司接下来也会推出一个真正由我主导并直接负责的战略项目，新的十年在一些固若金汤的领域依然有着见缝插针的机会，让我们不妨试试。

那么这些固若金汤的领域有没有游戏呢？或许只有时间才能给我们答案了。不过不得不说，以社交起家的陌陌如果真的想要打上一张游戏牌，或许是有机会的，只是当下在陌陌内部已经不受待见的游戏业务，是否还能入他们的法眼。

从移动游戏市场在国内迅速发展，不少互联网公司在某些阶段都通过游戏收获到了一份丰厚的回报，不仅是陌陌，猎豹移动、360等等都有着这样的过去。但是，这些原本能够成为公司内部造血功能的强大驱动，如今已经被边缘化。虽然不知道是什么原因，不过回想过去那些百家争鸣的画面，也是让人感慨万千。

从简历方面来看，新上任的CEO王力并没有游戏行业的经验，不过他在全员信中也提到了自己与唐岩的不同，他说到，所谓各行各业，唐岩追求各行，我追求各业。正是基于这一点差异，我们有了新的分工——唐岩会出于创始人对开疆拓土的兴奋，探索集团业务新的领域和边界；我会基于合伙人对深耕细作的兴趣，推动集团业务健康稳定持续地增长。

这倒是让人浮想联翩，毕竟对于陌陌来说，游戏并不是一个新的业务。那么，陌陌还会重回游戏怀抱吗？

作者：Zii
来源：手游矩阵
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/aLeJUsEZDGftT3dlwjdLyg