从游戏登录签到界面看留存设计

登录签到几乎已经成为手游的标配，为了提高用户活跃度、提高留存量、或是运营活动，游戏用“签到送礼”这一很小的诱饵激励玩家上线。

Part.1 签到形式

从形式来看，分为连续签到和累计签到两种。前者与连续性有关，追求玩家活跃度；后者与总量有关，追求玩家留存。

连续签到如果中断的话会重新计算，容易给玩家挫败感，因此游戏还会设置补签来进行挽救，不过会消耗一定金币或者使用补签卡。而这也是一种刺激付费的方式，特别是对于那些签到了很长一段时间的玩家来说，整个仪式感是不能被破坏的，因此会想方设法维持签到的马拉松记录；累计签到没有那么大的强制性，它主要靠设置一些更好的奖励，玩家为了早日得到它会提高签到频率，也变成连续签到一样频繁，从而提高活跃度。



Part.2 签到周期

从周期来看，签到一般分日签、周签、月签三种，通常会两两结合出现。日签一般还分午间段和晚间段，激励用户一天多次登录。周签和月签有时跟运营活动挂钩，在限定时间内拿到活动奖励，这要求游戏有一定的迭代速度。另外周末两天有时也会设计价值高的签到奖励。因为玩家在休息日单次游玩时间会更长，刺激玩家在周末登录就会让他们花更多的时间在游戏上。

日签能让玩家得到及时的正面反馈（小奖品或经验值），周签又给玩家设定了一个阶段性目标（第七天的大礼），月签或者更久的签到能培养玩家习惯并给他们一种坚持打卡的成就感，三者的结合让玩家对游戏产生了粘性。

1、日签

以阴阳师为代表的卡牌游戏将签到与抽签祈福的概念相结合，每日的奖励上附加签语，有出门看老黄历的感觉，也对例行签到有了期待。虽然操作步骤多了一步（一般是点击签到——展示当日奖励的窗口直接点击领取，这里是点击签到——点击灯笼开签——再查看奖励并领取），但因为营造了仪式感，倒并不会觉得繁琐。同时后续又进一步开发解签与分享的拓展功能，形成新的传播。




《食物语》也是求签的形式，不同的是将月签的奖励一并收纳在了日签的窗口，供玩家查看。这样做的好处是给玩家一个明确的规划，对奖励有所掌控，能全部打卡也很有成就感。但坏处是一次性放出所有奖励对象，甚至每周大多数是重复的，久而久之有些影响积极性。



2、周签

【游戏角色+签到板】是最常见直接的周签形式。在最基础的展示（天数+奖励+签到情况）之外，增加一个游戏角色原画，使签到功能不显得那么冷漠呆板。展示角色会根据游戏最近的活动而改变（如最近《王者荣耀》新推出蒙恬、之前《和平精英》拳皇主题），但总体来说给人印象不是很深刻，最多像个广告宣传位。



经过设计的签到板会给玩家更好的印象。比如《神都夜行录》的签到板采用了窗花剪纸的形式，除了更贴合国风主题带入游戏氛围，更重要的是用遮住的窗花放大了“未解锁”的概念，让玩家对“未完成”的部分更加惦记，从而激励上线。


3、活动时间段签到

《王者荣耀》云端梦境也是通过活动奖励来激励玩家上线签到。在一定时间范围内，玩家上线或者完成任务都能积攒“能量”，达到一定数额就可领取奖励。它在普通签到板的基础上放置进度条并强调剩余天数，放大了“离目标还有距离”的概念，虽然这个并没有很强制性的当日签到之感，但随着活动结束倒计时一天天到来，玩家看着已投入的成本和未填满的进度条也会产生赶快积攒能量的迫切感，从而增加打卡的频率，稳住日活。


4、每日时段签到

每日时段签到的奖励都比较小，玩家动力可能不足。比较单一的做法就是展示宝箱和按钮（如《王者荣耀》），操作的时候感觉比较机械。《食物语》将签到时段与用餐时段联系起来，贴合了食物的游戏主题，再加上背景板一个NPC的指引，感觉更加生动。


总结：签到机制虽是为了留存量这一指标而产生的，也不像玩法一样对游戏起着决定性作用，但如何让玩家从登录这一刻产生更好的签到体验，从而进一步享受游戏内容，也是需要在设计的时候去思考的。

来源：GameTube
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/xL7Ztfy-JwgyNKzKXBOvMA