快手、B站斥巨资逆势投资小象大鹅,游戏MCN背后真有300亿市场?

有牛财经 2020-12-28 5.8k
游戏直播赛道的玩家还很多,小象大鹅这样的MCN机构会在供应链上端持续提供优质资源(头部主播),以内容输出为竞争力的各大直播平台则互相搏杀,争抢这些来之不易的鲜美肉块。在背后无形大手的推波助澜下,争斗仍将继续,而某些玩家之间的距离会逐渐缩短,行业整合似乎已经不再遥远,这个时间点也许是十年后,也许就在明年。

在今年下半年MCN领域的资本寒冬中,哔哩哔哩和快手却逆行而上,投资了一家游戏MCN。

据多家媒体报道称,游戏MCN“小象大鹅”在香港的公司主体“ELEPHANT GOOSE MEDIA”(以下简称EGM)近日宣布,获得来自哔哩哔哩(以下简称B站)以及快手的数亿元人民币融资,小象大鹅表示,将运用这波融资持续扩大内容团队、扩张新平台和主播精细化运营。

随着“MCN概念股”带来的短暂红利褪去,资本对于各路借势生长的MCN机构逐渐失去了热情,不少上市公司在今年下半年抛弃了自家的MCN合作伙伴,前段时间“网红第一股”如涵控股发布的的退市私有化公告更是让行业寝食难安。在这个节骨眼上,快手和B站为何要投资一家游戏MCN?小象大鹅又是凭借什么得到两家平台的青睐呢?

估值合计超20亿、顶流主播云集,“小象大鹅”真的不小

虽然名头不算响亮,但小象大鹅在游戏MCN、乃至整个游戏直播领域的地位实际相当高。

据天眼查信息显示,目前的“小象大鹅”是由上海大鹅文化传播有限公司(以下简称大鹅文化)与深圳市小象互娱文化娱乐有限公司(以下简称小象互娱)在今年3月份合并而成,合并之前,两家公司的估值各自都超过了10亿元。


其中,大鹅文化由前YY员工王宇阳于2017年3月成立,旗下KOL数量超过6000名,百万粉丝级别达人超过100名,千万粉丝级别达人超过20名,各大平台月均播放量超过20亿次,新媒体粉丝数总计订阅超1.5亿。2018年7月,大鹅文化还得到了来自盛大游戏(现世纪华通旗下全资子公司盛趣游戏)的投资,金额1亿元

小象互娱则由王宇阳在YY任职时的同事——窦雨潇所成立,也是这个细分赛道上唯一能与大鹅文化相提并论的头部MCN机构,据公开资料显示,小象互娱旗下签约主播数达5000余名,其中游戏主播超过2000名。另据小象互娱公布的数据显示,其2019年全年营收超过10亿元,旗下签约KOL全网粉丝量总计超过1亿。

投资方面,小象互娱曾在2018年获得来自腾讯方面的一轮投资,知名电竞选手PDD(刘谋)在2019年也以个人名义领投小象互娱1.25亿元,腾讯依旧坚持跟投。

目前来看,小象大鹅旗下已经拥有数万名签约主播,更有PDD、大司马、韦神、寅子、CSGO茄子、剑仙这类顶流主播的加持,其在行业内的地位基本已经无人能够挑战。作为游戏MCN赛道的领跑者,小象大鹅能为B站、快手的游戏直播板块提供巨量优质资源,这也是它们本次慷慨解囊的原因之一。


小象大鹅会成为下一个如涵吗?

小象互娱与大鹅文化宣布合并时,已经有不少业界人士猜测它们下一步将冲向资本市场。此后还有消息人士声称,小象大鹅意图在进一步扩大估值,引入新融资后赴美股上市。

小象大鹅有这样的想法并不奇怪,曾几何时,上市是每家MCN机构都乐于谈论的话题。

2016年,中国网红经济整体市场规模达到528亿元,与之配套的多家MCN机构也迎来了急速增长,像Papi酱的papitube、张大奕的如涵都是当年资本们的宠儿。2019年4月,顶着“网红第一股”光环,张大奕摁下了纳斯达克的开市铃,如涵控股(RUHN)正式登陆美股。那一年,是MCN们最辉煌的一年,每家机构都紧盯着如涵,妄图在自己身上复制奇迹。

资本永不眠,但人终究是会变的。如涵的多半收入都来自电商转化,而负责将流量转化成收入的,则一直是张大奕——招股书显示,这名顶流网红对如涵的收入贡献比例早在2017年就已过半,并且还有继续增加的趋势。虽然如涵曾试图培养其他主播来分摊张大奕的绝对地位,但至今仍未成功,这意味着如果张大奕因为某些原因“失灵”,如涵也将落进万丈深渊,再也爬不出来。而这正是华尔街投资者们所担心的。

从表面上看,小象大鹅目前并不依赖某一位主播,它的强势顶流主播阵容看上去也可以有效地防止类似如涵的情况发生。不过,小象大鹅也并非完全没有缺点,从收入角度来看,游戏MCN的商业化相对如涵这类电商MCN要困难得多。

有业内人士在接受媒体采访时表示,目前各大游戏MCN的变现方式主要有三种:签约大量腰部主播然后从其打赏收入中收取分成、签约顶流主播做中间商赚中介费、为游戏硬件厂商做相关推广赚取广告费。具体来看,小象大鹅若是在广告上发力则必然会遇上腾讯,而它显然没法与后者竞争,商务中介费和打赏分成,或许是小象大鹅的唯二收入来源,这在某种程度上也限制了它的增长前景。


疯狂抢夺优质主播,游戏直播赛道的未来是什么?

当小象大鹅打着上市算盘时,野蛮闯入游戏直播赛道的B站与快手也各有想法。

据前瞻产业研究院数据显示,截止2019年,中国独立游戏直播平台市场规模已经从2018年的131.9亿元增长到了2019年的208.1亿元,同比增长58%。根据前瞻产业研究院的预测,未来两年间游戏直播行业将维持13%以上的增长率,2022年其规模将增长至300亿元。


虽然盯上这条赛道的新玩家众多,但虎牙与斗鱼两家平台仍是业内的佼佼者,它们合并后则更显得不可撼动。据财报显示,今年Q1,斗鱼、虎牙的月活跃用户分别为1.58亿和1.51亿。另据Mob数据显示,斗鱼、虎牙占到了目前游戏直播市场份额的80%,远远超出已经倒闭的触手直播和熊猫直播。

目前来看,游戏直播行业玩家们的竞争主要围绕着游戏版权和优质主播两方面,若是获得了相关领域的宝贵资源,一步登天也并非不可能。


去年9月,B站豪掷8亿元,从斗鱼、虎牙手里夺下了《英雄联盟》为期三年的独家直播协议,这为它带来了大量活跃用户——一个典型的例子是,在去年的《英雄联盟》全球总决赛中,B站平均每分钟收视人数达到了2180万,同时观看人数更是突破了4400万;快手则在优质主播上重点发力,其推出的“百万游戏创作者扶持计划”就是最好的例子。

实际上,背靠腾讯的B站与快手不必太担心游戏版权问题,相比之下优质游戏主播则是个不可控因素,毕竟在竞争之下他们随时都有可能跳槽。本次与小象大鹅达成合作,显然有助于B站与快手拿到更为优质的主播资源,使它们在与“斗虎”的竞争中更有优势。


除B站、快手外,目前还有字节跳动旗下抖音和西瓜视频在与玩家们争夺资源,这足以证明游戏直播赛道的玩家还很多。像小象大鹅这样的MCN机构会在供应链上端持续提供优质资源,以内容输出为竞争力的各大直播平台则互相搏杀,争抢这些来之不易的鲜美肉块。

可以预见的是,在背后无形大手的推波助澜下,争斗仍将继续,而某些玩家之间的距离会逐渐缩短,行业整合似乎已经不再遥远,这个时间点也许是十年后,也许就在明年。

来源:有牛财经
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