2020年的游戏业，在淘宝投下庞大缩影

作者：黄回归线 游研社 2021-01-05

这两天，淘宝公布了他们的“2020十大游戏宝贝”，分别是手机、Switch、上分神器、小霸王、3080显卡、二次元游戏周边、代练、赛博朋克、次时代主机和Steam。


众所周知，淘宝对游戏产业一向冷淡，电子游戏背后的监管与版权情况复杂，作为可交易产品本身在电商平台一直比较特殊。这次淘宝以官方身份发布游戏相关的榜单，还是头一遭。

而事实上这个年终榜单，也的确对这一年的游戏行业有着参考意义——该榜单应该是根据淘宝平台的销售状况和搜索数据综合得来的，因此和主流的游戏平台榜单不同，上榜的商品涵盖广泛，少见地超出了游戏固有圈子的局限性和鄙视链，从手机到PC到主机都有涉猎，从大众层面展现出了国内游戏行业在2020年的业态。

我们也可以借此机会，聊一聊2020年的游戏业在淘宝上投下了怎样的缩影。


大约半个月前，我们曾写过一篇《国行NS这一年》，其中提到自2020年初以来，行货与水货合计，任天堂Switch国内销量已经超过130万台，总销量接近400万台，与此同时，PS4在中国的历史总销量是352万台，Xbox是124万台。

主机本身难以论出个好坏优劣，但仅看国内销售，尤其是淘宝的销售状况，今年任天堂无疑是御三家中的绝对赢家。

Switch的火爆和疫情有直接关系，或者换句话说，今年全世界游戏行业的市场表现，相当大一部分都与疫情期间人们不得不隔离在家有所干系，只不过其中受益最大的可能是任天堂。

相比于PS4和Xbox One，Switch的定位更偏社交，更适宜合家欢，疫情期间，将这种特性发挥到极致的游戏是《集合啦！动物森友会》。


低门槛，高粘性，强社交，让任何玩家都能够在物理隔离的同时体会到互相“连接”的快乐，动森火成现象级是有迹可循的。即便你并非游戏玩家，那段时间可能都听说过有关“鲈鱼”“大头菜”的梗，以至于在朋友或社交媒体的强烈安利下购买Switch和动森。


再往后，动森由于不可抗特殊原因在淘宝下架，接棒的两款Switch游戏分别是《塞尔达传说：旷野之息》与《健身环大冒险》。当然，这两者某种程度上其实可以放到一起进行讨论。

今年6月，因为有流量明星在采访花絮中提到塞尔达，使得这款发布于2017年的作品冲上热搜，一时引发无数关注。


反映到淘宝和闲鱼上，更是有不少老玩家涌入，以“天价”出售二手的塞尔达卡带。


这场粉圈与游戏玩家之间的混战彼时到底有多乱且不提，但只看结果的话，各路微博账号开始蹭热度科普塞尔达系列，很多对游戏完全不了解的路人借此见识到Switch的存在，倒也是事实。

《健身环大冒险》的经历相对没有这么坎坷。简单来说，就是一个搭配Switch的体感健身游戏火了，于是微博、B站、小红书等社交媒体开始大力推广，新涌入的玩家的强大消费力把游戏买断了货，让原本600元不到的价格翻了番还不止，直到出货逐渐稳定以及国行版本姗姗来迟（淘宝官方还趁此时机搞过个宣传活动），价格才终于回落。


塞尔达是明星效应带动，健身环是社交媒体推广，不论途径，这些火爆一时的作品最终都让很多完全没接触过游戏的潜在受众逐渐认识并进入游戏市场。

这也是Switch入选2020淘宝游戏十大宝贝最根本的原因之一，它不仅仅是一款自己卖得很好的游戏主机，更重要的是它大大扩展了国内游戏玩家的整体基数。


2020年是整个游戏产业迈入次时代的一年，为其进行标注的是30系显卡和次时代主机。

30系显卡不必多说，一石激起千层浪，更高的性能和更低的价格直接完美替代前代，成为无数玩家的新梦中情人。


硬件方面，中端的3070性能已经持平上一代扛把子2080Ti，高端的3080性能大概是后者的两倍，再往上还有作为旗舰的3090……

造梗方面，显卡发布之初，我们就曾汇总过一篇网友们得知新显卡的性能和价格之后有何反应的文章，无数玩家将淘宝和闲鱼作为舞台，上演了一幕幕令人啼笑皆非的好戏。


游戏玩家对设备升级的狂热追求同样反映在年底上市的PS5、Xbox Series X 上。举个例子，刚刚上架的头几天，官方定价499美元，约合人民币3300元的PS5光驱版一度身价过万。《北京商报》经调查表示，在供需失衡之下，国内PS5的销售价普遍存在着两至三倍的高溢价。甚至连商家都会提醒买家，“请冷静思考后下单”。


时至今日，PS5的售价依然居高不下，光驱版现货价格大多在7000左右徘徊，只是不少玩家似乎在“冷静思考”后接受了这一定价，淘宝头部商铺的月销量目前已经轻松过千。


当然，如果说”显卡“和”次时代主机“象征着玩家对更快更强的追求，那么“小霸王”代表的则是国内游戏市场的另一面。

去年11月，小霸王破产的消息上了热搜。国内玩家对这个名字的感情一直很复杂，一方面是童年回忆，爷的青春，一方面又确实有山寨起家的污点，来到行业龙头地位后也再没过什么特别亮眼的表现。

但一个显而易见的事实是，小霸王是实打实想做游戏的。2013年，小霸王与阿里合作研发的搭载阿里OS系统的小霸王体感游戏机在淘宝一度销量不错，甚至超过PS4；2016年，小霸王宣布“重新出发”，花费4亿向AMD制定了一款游戏主机芯片；2018年，小霸王正式声明回归游戏机领域，而且将洗心革面，“充分尊重知识产权”。

不过游戏主机显然不是那么好做的——2019年小霸王游戏机项目团队解散，2020年小霸王文化发展有限公司被申请破产重整，如今在淘宝卖得最好，月销量随便过千的小霸王产品，依旧只有所谓的“复古世嘉红白机”。


相当一部分玩家，对小霸王的挣扎史既不了解也没兴趣，他们大多只是在回忆青葱岁月时蓦地想起那句“小霸王其乐无穷”，然后瞅着“复古”“怀旧”的标签挑了件能让自己回到过去的宝贝。

至于为什么破产了还在卖游戏机这件事，毕竟十余年前小霸王就已经拆分了数个子公司，小霸王文化发展有限公司倒了，和我小霸王智能科技发展有限公司又有什么关系呢。




一款游戏能具备多大的商业价值，多深的社会影响力，《赛博朋克2077》是个最典型的例子。

游戏发售前，它数次延期，让黄色成为了风靡一时的“跳票色”；游戏正式发布，它仅用一天就收回全部成本，即便游戏中存在为数不少的BUG，相当一部分玩家在购买后选择退款，它仍在10天内达到1300万销量；直到当下，淘宝各店铺中《赛博朋克2077》的月销量也已经成千上万。


游戏本身之外，《赛博朋克2077》还与各个行业合作推出过周边产品，从鼠标到耳机，从手机到运动鞋，各大平台为其造势，甚至淘宝自己都做过专门的赛博朋克主题直播。


诚然，2077是一款游戏，但它又很难只被看作是一款游戏。它拥有独特且极具认知度的视觉形象，拥有反叛抗争的文化内涵，拥有庞大覆盖了方方面面的周边产品，从这个角度看，它似乎更应该被称之为一个品牌。

形成“品牌”意味着一款游戏在其游玩内容本身之外还创造出其他的价值，比如说十大宝贝中的“代练”——同样是淘宝，《王者荣耀》的代练业务已经发展到令人望而生叹的地步。


这还不是孤例。除了《王者荣耀》，包括竞技性没有那么强的《原神》，乃至于只需“代肝扫图”的《明日方舟》，只要游戏本身的热度达到一定级别，就必然会发展起相应规模的代练。

代练是个典型的灰色产业——竞技类游戏不用提，MMO之类也会一定程度影响游戏的经济系统，一般来说，游戏运营方大多会将此视为违规行为明令禁止。但它又是如此符合市场的需求，以至于杀不尽灭不绝，甚至隐隐成为游戏生态的一部分，中国通信工业协会甚至在2019年专门搞过一个需要职业技能考核以及官方认可的游戏代练师。


因为游戏观念不同，不同玩家对代练的看法自然不尽相同，但不论道德判断如何，这一特殊产业都反应出游戏在本身游玩内容之外可能产生的商业价值——”上分神器“，所谓的能够实现自动压枪、一键连招的”物理外挂“之所以成为年度宝贝，也是这个道理。

一款优秀或者说受人欢迎的作品的价值不会限于自身，而是势必扩散到其他领域，它可以向衍生文化方向前进，也可以向更大的商业成功迈进，而有时这两者并不冲突。像《我的世界》《明日方舟》这样从研发初期就走IP运营路线，游戏动漫周边来一套组合拳的，市场已经证明了其用运营“品牌”的思路运营游戏的可行性。


搞清楚了这一点，自然也就会明白一些老牌端游为什么今年突然在淘宝开起旗舰店，推销自家周边来。

玩家基本盘进一步扩大，游戏厂商开始围绕品牌进行布局，顶级作品展现出极其强大的吸金力……可以说，其实是稳中向好的游戏业在促使淘宝进行改变。

短短的一年里，除了之前提到的健身环、2077、我的世界，淘宝和《第五人格》做过联动，和《超级马力欧 奥德赛》做过联动；双十一联合数十个大小厂商做了个游戏嘉年华，双十二做了游戏盲盒大赏，各类价值数百的游戏商品12块12毛盲抽，也搞得颇有声势。


今年国内游戏行业的蓬勃发展，在淘宝这个电商平台上投下了一个庞大的缩影，而作为坐拥8亿用户的全民电商平台，淘宝的动作对明年的游戏行业可能又会起到新的刺激作用。

与此同时，另一件有意思的事在于，对待游戏一向冷淡的淘宝为自己面向游戏行业的新业务取名“头号玩家”，正像电影中的那句台词一样，“当我们这代人在游戏里砥砺成长，超越地域结交最真实的友谊，跨过虚拟收获最纯真的爱情。当游戏为代表的流行文化终于戴上光环，成为被传颂的伟大故事，让我们激动欢笑流泪，这意味着，一代人的怕与爱被认可了。”

作者：黄回归线
来源：游研社
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