《仙境传说RO》四周年:RO2.0如何实现全方位焕新?

原创 作者:南山 2021-01-12 2.8k
千禧年后的十余载岁月中,是PC端网络游戏最为辉煌的一段时光,其间大量脍炙人口的网游佳作应运而生,其中于2003年面世的《仙境传说》(RO)就为网游史添上了浓墨重彩的一笔,它既见证了80、90后的成长,也珍藏了他们无数美好的青春回忆。

而后在手游大时代来临后,心动网络洞察到了RO IP的长尾潜力,顺利于2017年拿下正版IP授权,并将其完美复刻到了移动端,打造出了《仙境传说RO:守护永恒的爱》(下称《仙境传说RO》)。

该作面世后,不仅在国内公测之初便取得了月流水超1.2亿的好成绩,更在此后三年中斩获港澳台地区iOS畅销榜TOP1,甚至打破了东南亚单款手游的收入记录,取得了“国内国外两开花”的傲人战绩。


此番就在《仙境传说RO》即将迎来四周岁生日之际,1月6日,《仙境传说RO》在全网玩家翘首以盼中正式开启了v2.0时代「辉煌领域」,借全新资料片和多元化宣发活动,实现了游戏内容、IP品牌的全方位迭代焕新。


一直以来,GameRes都认为一款产品若想实现真正意义上的“长线运营”,其中一个重要的方向就是“从玩家需求出发,不断给予玩家新鲜感”,而这一方向恰恰正是《仙境传说RO》选择开启2.0新时代的核心出发点之一。

因此,透视《仙境传说RO》近期于游戏内外接连开展的多类型探索,我们完全可以从中“萃取精华”,剥离并总结出一套值得行业关注与借鉴的“长线运营方法论”。

紧跟潮流,品牌视觉携底层设计迎颠覆式革新

众所周知,一切颠覆性的探索与尝试往往都伴随着巨大的风险,那么为何心动此番会毅然决然的对《仙境传说RO》进行一次以“时代”为名的全面革新?

面对这样的疑问,《仙境传说RO》主创团队告诉GameRes:“打个比方,《仙境传说RO》就像我们团队的孩子一样,虽然他过去几年表现稳定,但“望子成龙”或许是每名家长的一个执念吧,我们真心希望在其四周岁生日来临之际,能够通过各方面的焕新升级,让它更精致、更受人喜爱,也期盼借此机会结识更多新玩家,与我们一同携手走向未来。”


怀抱着这样的初衷与愿景,心动首先对《仙境传说RO》的品牌视觉进行了全方位的焕新,其中升级后的崭新LOGO除了更惊艳的视觉设计外,更是着重突出了「RO」这一品牌标签和RO2.0“浅蓝”的色彩主基调,折射出了《仙境传说RO》于四周年踏上新征程的信念。


倘若顺着这一逻辑继续深挖,我们在全新的2.0版本中就能明显感知到,游戏整体的UI系统也完成了更迭,全新的UI风格均以“浅蓝”为主色调,并辅以半透明的面板设计,使得整个界面的视觉反馈更加清新、简洁。


此外,在2.0时代中,得益于研发团队技术实力的迭代,不仅《仙境传说RO》的画质相对应得以大幅提升,此前的“固定2D视角”也解锁为了“360°全景视角”,再加上源于RO端游的“经典创角界面”回归,都称得上是一个个颠覆式的底层机制迭代,每一个细节都可以说凸显了《仙境传说RO》敢于突破传统,紧跟时代潮流进行革新的精神。


迎合老玩家,吸引新玩家,全新资料片如何推进内容焕新?

透过“品牌视觉迭代”和“底层设计革新”,我们可以捕捉到《仙境传说RO》坚持长线运营的决心,但往往对大众玩家来说,一款产品能否长期成为自己的一方“精神乐土”,更离不开的是稳定、高质量的精品内容迭代。

而此番与RO2.0时代相伴相生的,就是囊括了大量新玩法、新系统、新机制的大型资料片「辉煌领域」。


如何让老玩家们能够真实地感知到一个“崭新时代”的到来?

《仙境传说RO》给出的一个解题思路,就是借助新地图与新剧情的结合,通过“环境”与“情景”的更迭,于潜移默化中引导玩家进行思维转变。

着眼于2.0新版本中,玩家将告别度过四年时光的“米德加尔特大陆”,前往从未到过“阿斯加尔大陆”,在精灵国度“艾卡拉奇”中与精灵种族邂逅,并通过精彩的全新主线、支线剧情,去深入精灵族人们的内心,也从一个个故事篇章中,感受到精灵种族内部关于信仰与自由的冲突。


可以说新地图与新剧情的嵌入,既巧妙完成了1.0到2.0时代的衔接,也隔空呼应了RO2.0新时代来临,《仙境传说RO》愿与玩家一同踏上崭新征程的迭代主题。


在帮助玩家建立起对RO2.0的立体化认知后,更多新内容也相继徐徐展开。

例如名为“圣域之战”的12V12全新竞技玩法,就在MMO中打造出了少有的“推塔防守型对战”。研发团队还为之配套了“常规赛”、“杯赛”等多种竞技模式,在带给玩家新鲜感的同时,也用限定头饰、技能特效等丰厚奖励进一步刺激了PVP生态的活性。

“杯赛”限定头饰

此外,传承自端游的人气职业“忍者”就在新版本中揭开了神秘的面纱,关于“忍者”的设计理念,GameRes认为可以总结为“还原”与“创新”并重。

首先在“忍者”的外形设计上,研发团队基本实现了对端游“忍者”的经典复刻,这既响应了老玩家们的呼声,也可以充分勾起他们过去与RO同行的美好回忆。


在外形高度还原的基础上,研发团队还进一步基于“忍者”的职业特性做了诸多创意衍生。譬如为“忍者”设计了端游中不曾有过的四转形态,开创了三种不同的流派,甚至还为其嵌套了“四段式攻击”的特殊机制,与其他职业形成特色区隔的同时,也完成了一次《仙境传说RO》攻击机制的突破。

可以说这一系列创意设计理念所折射出的,除了有研发团队创新求变的精神,更藏着《仙境传说RO》在2.0时代试图打破常规,吸引更多新玩家注意力的“野心”。


顺着这一思路我们可以进一步发现,在RO2.0中,除了有全新服务器用以接纳新玩家之外,更重要的是新增了一个名为“克里图拉学院”的“新人追赶系统”。

在此系统的覆盖下,不论是新玩家还是回归玩家,仅需要花费30分钟的时间完成新手任务即可直升120级,并且可以在此后短短21天里循环渐进地掌握游戏不同系统和副本玩法,快速追赶上老玩家的脚步。

在GameRes看来,此举显著地降低了游戏的准入门槛,让新玩家都能免去“打怪升级”的负累更好的留存下来,从而为产品的长线运营赋能。


资料片中每一项内容的焕新迭代,都足以让大众感受到研发团队的匠心精神,并且个中细节十分明显地呼应了《仙境传说RO》在重视与迎合老玩家的同时,也希望与新玩家携手探索更多可能的美好愿景。

可以说《仙境传说RO》借2.0时代这一节点,用实际行动展现给了行业和玩家“长线运营”的信心与决心。

打出多张“情怀牌”,借丰富宣发活动激发玩家情感共鸣

在游戏品牌、内容等多维度实现迭代焕新后,如何借合理的宣发形式,让更多泛大众玩家感受到RO2.0诚意满满的变化?

面对这一难题,《仙境传说RO》做出的抉择,是从80、90后玩家对RO长达17年的“情怀沉淀”入手,通过在宣发维度打出多张“情怀牌”,成功激发了新老玩家的情感共鸣,最终帮助RO2.0“出圈”。

17年前的《仙境传说》,最令人玩家们津津乐道的除了有趣的玩法以外,还有各大场景悦耳动听的BGM,因此这些音乐的创作者Esti多年来一直都深受玩家喜爱。

基于此,早在四年前刚开始研发手游的时候,心动就曾邀请到Esti重制了手游中的BGM。此番在RO2.0来临之际,Esti更是再度加盟,为迈入新时代的《仙境传说RO》谱写了《NewTitle》、《Cryptura》、《Eclage》等多首动听的BGM,也将广大玩家对RO的情怀,用音乐的方式传承与延续了下去,收获了大量玩家的赞美。

此外,《仙境传说RO》于2020年6月开启的“少年英雄梦”联动三部曲,在2.0时代也迎来了与《秀逗魔导士》的最终联动,玩家可以在新版本中体验到最新的联动职业“秀逗魔导士”,还能通过丰富的联动活动获取限定外观等奖励。


从《魔神坛斗士》到《魔神英雄传》再到《秀逗魔导士》,我们可以清晰地捕捉到《仙境传说RO》与三部动画之间的共性——它们都承载了80、90与“童年”、“青春”息息相关的美好回忆。

出于对联动品质的高要求,《仙境传说RO》项目组此前还特地前往沈阳,拜访了郝琳杰、刘艺等曾为这三部动画配音的老师们,通过聆听老师们讲述当时的配音往事,去深入了解每一部动画所承载的时代内涵,也更好的理解不同动画人物的“形神精髓”,借此大幅推进了游戏与动画间精神内核的深度糅合。

在饱含真情实感的联动主旋律支撑下,再加上《仙境传说RO》打磨联动内容时的用心,最终成功实现了联动双方IP内涵的水乳交融,也得以唤醒了更多玩家的深层共鸣。


在此基础上,《仙境传说RO》还通过推出“周边画册设定集”,旨在将玩家们在RO中所经历的一切美好记录下来,并以交予玩家长久珍藏下去。


如果说《仙境传说RO》诉诸玩家的满满“情怀向宣发”像一把钥匙般,打开了玩家们的心扉,那么“追光计划”则是心动“以玩家为本”运营理念的真实映射。

从12月中旬开始,《仙境传说RO》正式启动了“追光计划”项目,与大多数游戏选址后集结玩家的活动形式不同,此番是由项目组亲身前往不同玩家所在的城市,并用“纪录片”的形式去记录他们丰富多彩的RO故事。


在第一季的6集纪录片中,有玩家自述从RO爱好者变为RO运营,以一种全新身份陪伴RO前行的心路历程;也有疫情期间担任志愿者的RO玩家,身体力行地诠释着“爱与守护”的真谛;更有因RO结缘的两名年轻玩家,最终携手走入婚姻殿堂的甜蜜故事。

每一个饱含着不同玩家欢笑与泪水的纪录片,可以说都是多年来RO陪伴万千玩家成长的一个个美好缩影;每一个纪录片幕后,项目组全国奔波去追随玩家的身影,也是心动“以玩家为本”运营理念的真实写照。

一张张“情怀牌”的打出,在强化《仙境传说RO》与玩家的情感羁绊同时,也让更多玩家于泛娱乐圈层之中捕捉到了RO2.0的“全方位焕新”,这也得以推动全网新老玩家于《仙境传说RO》四周岁之际再度聚首,携手迈入2.0新时代。

结语

不论是品牌焕新、内容迭代,还是宣发上的多元化打法,《仙境传说RO》这场“四周岁生日盛宴”都可以说给足了玩家惊喜,也可以让行业透过这款长线MMO的强大爆发力,去学习和借鉴其中的“长线运营方法论”。

相信在以一种极具创造力的新姿态迈入了2.0新时代后,未来的《仙境传说RO》还将延续匠心与恒心,在广大玩家的陪伴中走得更远,成为MMO手游领域一棵“常青树”。



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