《使命召唤手游》信息流买量观察：周杰伦做代言、优量广告投放率超60%

由腾讯发行的《使命召唤手游》于12月25日全平台首发，目前依旧位居iOS游戏畅销榜单的TOP.10的位置，可见这款根据知名游戏IP改编的手游非常受大家欢迎，人气表现不错。那么这款3A级枪战手游产品是如何进行投放宣传的呢？以下是一些浅析。


下图为2020.12. 29至2021.01.11期间，《使命召唤手游》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《使命召唤手游》手游其投放的流量平台中，优量广告占比最高为60.34%；其次腾讯社交广告29.04%。素材投放占比前15家媒体平台，看点快报最高为14.3%、腾讯视频是11.43%。除此之外，根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为924482。





广告创意投放方面，作为一款根据经典枪战游戏IP改编的手游，《使命召唤手游》不仅将重点放在吸引情怀老玩家身上，还邀请周杰伦代言游戏产品，丰富游戏的玩家来源渠道，同时提高手游曝光量，引起更多枪战手游玩家的关注。因此在手游的宣传推广中，我们可以看见许多以周杰伦为主角，而进行的游戏创意二次创作，比如由周杰伦穿上冲锋衣的士兵形象进行游戏视频拍摄以及静态广告宣传。



在近14天里，《使命召唤手游》共计投放了404个落地页，这些落地页的版面分为两种：一种为以明星代言人周杰伦为主的“士兵”形象宣传推广海报，另一种为游戏角色手持狙击枪拍摄的具有情怀效应的推广素材。这些落地页都有一个特点，全部带有使命”、“武器”等热搜词汇，在以明星代言人为主的落地页中，还有“士兵Jaaay已就位”的文字标题，以便于让明星粉丝通过这样的宣传图对游戏产生好奇，并提高下载游戏的成功率。


对于《使命召唤手游》，玩家的看法如何呢？TapTap中，《使命召唤手游》一直保持着8.0的高评分，多数玩家认为游戏画面优良，体验很棒，操作也很简单，非常有趣好玩。还有不少玩家觉得这款游戏对新手很友好，游戏的平衡性也不错。更有玩家夸赞运营给力，值得一试。



在iOS，体验《使命召唤手游》的玩家也认为游戏不错，上手比较简单。还有玩家提出建议认为在游戏中应当按照技术差异来匹配战友。