快手中重度游戏棋局落子，三国志扛重任

作者：李逸飞竞核2021-01-18

快手游戏2021年的征途开始了

快手游戏布局的一步新棋——《三国志威力无双》，在1月14日正式落子。

该游戏由凯撒文化自主研发、慕远科技独家代理运营。快手，则正是隐于慕远科技身后的母公司。

严格意义上来说，《三国志威力无双》并非“新兵”，而是“老将”。

该游戏早已在2020年5月陆续登陆了中国港台地区手游市场，并一度拿下台湾地区iOS免费榜榜首、香港地区畅销榜第2名的亮眼成绩。

这或许也正是快手选择它的理由之一。中国港台地区的用户属性与大陆地区相差不大，因此在这些地区得到成功实践的《三国志威力无双》，在大陆地区“水土不服”的概率很低。

事实也证明了这一点。

七麦数据显示，当日上线仅6小时，《三国志威力无双》便拿下iOS免费榜总榜第12、游戏榜第3、策略榜第2的排名成绩。在一向以严苛著称的TapTap社区，它也拿到了6.8分的用户评分。

但需要明确的是，目前的这些成绩想要撑起快手中重度游戏的布局还远远不够。同品类产品《三国志·战略版》《鸿图之下》《率土之滨》等等早已雄踞一方，想要追上他们的步伐为时尚早。

本次竞核也将本着客观、公正的态度，以专业的角度解析《三国志威力无双》在快手“游戏棋局”中的作用。

优劣相抵的玩法内容

玩法方面，可以说优点缺点都相当明显。

作为凯撒文化《三国志2017》原班人马打造而出的最新产品，基本完美继承了前作的玩法精髓：层层递进式的剧情、无处不在的战略性以及丰富多变的武将搭配等等。

除此之外，也可以看到《三国志威力无双》增添的不少全新内容：

根据目前官方公布的信息，游戏中的每一个赛季都是一段真实的历史故事，按照时间顺序依次展开。不仅如此，赛季结束后，玩家还可以重新选择势力，了却懵懂时期选择错误的遗憾。

同时，《三国志威力无双》的UI界面相较于市面上其他SLG更为简洁，观感十分舒适。新手引导也颇为详细，对新入坑的玩家来说相当友善。

而且，对于笔者这种热爱抽卡的玩家来说，该游戏的保底机制十分良心，十连必出橙色将领。不仅如此，还可以将武将分解为信物，以赠送信物的方式获得其他心仪武将。

平心而论，《三国志威力无双》针对用户侧的服务称得上是SLG手游品类中独一份的。竞核认为，这将在短期内聚拢规模可观的用户群体，实现不错的营收效益。

但相较于优点，缺点也十分显著。

此前Gamerboom联合创始人郑金条曾告诉竞核，“国内SLG玩法模型太过陈旧，都是很多年前的玩法模型”，《三国志威力无双》同样没有逃脱这一框架。

屯兵、抽将、资源收集、联合讨伐、军团混战......虽然游戏刚刚开服，但是稍有经验的玩家已经基本可以预测接下来几个月的玩法与内容更新了。

从本质上来说，《三国志威力无双》是一款中规中矩的SLG游戏，以追求数值增加为核心玩法，以社交系统维持用户黏度。除此之外，实力有限。

但竞核分析认为，《三国志威力无双》仍然有机会在竞争激烈的SLG品类杀出一条血路，关键在于能否做好私域流量。

私域流量时代来临？

“SLG这种低留存产品，没有量支撑很难有良好表现。”郑金条此前曾如是说道。

SLG游戏玩家可以说是最“现实”的一个用户群体，必须通过源源不断的信息轰炸才能够让他们对一款SLG游戏保持长久的热情。

此前的《三国志·战略版》《鸿图之下》等等游戏，同样是买量榜单的常客。根据App Growing数据显示，《三国志·战略版》在两年时间里已累计投放近10万条广告。

由此可见，纵然“三国IP”在国内市场号召力极强，但由于同质化严重、SLG品类自身机制影响，该品类游戏必须以买量换留存。

而快手显然在这一方面有着得天独厚的优势。

早前竞核在《快手游戏唐宇煜：短视频成新时代超级连接器，助力游戏行业创造多元价值》一文中报道，短视频已经以8.18亿的用户规模、单日110分钟的使用时长成为了国民级的互联网内容产品。

同时，根据《2020年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示，移动游戏用户与短视频用户重合率高达82.5%，近6成的移动游戏用户会选择短视频平台搜索游戏内容。

再从产业角度来看，随着买量成本的不断攀升，短视频平台所拥有的私域流量资源的商业价值愈发凸显。

快手，作为中国市场目前实力名列前茅的短视频平台，坐拥庞大用户池，管理起自家私域流量更是得心应手。

此前，《荒野乱斗》在快手平台首周短视频播放量接近5亿，带动用户新增35万。《鸿图之下》《街霸：对决》同样在与快手深度联运后，分别获得了10万左右的新增用户。

理论与实践都再度证实了高效率、多频次、低成本的私域流量助力游戏发行的可行性。

综上，竞核认为，在公域流量成本水涨船高、精确度愈发下降的今天，诸如快手这样的头部短视频平台所掌控的私域流量，将对游戏发行产生更为显著的助力作用。

《三国志威力无双》作为快手自身中重度游戏布局的重要一步，自然不会吝啬投入流量，这或许也将成为其抗衡《三国志·战略版》《鸿图之下》《率土之滨》等同类产品的杀手锏。

而且，从快手游戏板块目前的发展形势来看，也的确需要一次鼓舞士气的胜利。

下一战，国漫IP

快手首次代理发行的《命运神界：梦境链接》，成为了“最快被查禁”的国产手游。

作为公测玩家，客观评判该游戏本身的玩法机制与美术水准相当不错，而且针对用户的开局福利也非常友好，加之较为充实的剧情文本，就算达不到顶级，也是一款中游偏上的二次元游戏。

《命运神界》在2020年4月7日公测当日便闯入了iOS畅销榜前十行列，官方也在当日宣布游戏流水突破1000w，眼看形势一片大好，却被紧急叫停整改，至今也没能再度上线。

有关这次查禁的原因众说纷纭，有人认为是角色皮肤立绘过于“擦边球”触碰了监管红线。但横向比较经常因为此项原因进行整改的《碧蓝航线》，《命运神界》遭到下架的处罚显然过重。

如此一来，另一种观点就变得更为可信——版号套用问题。不过截至目前，仍旧没有确切的官方定论，竞核在此也不做过多解读。

除此之外，快手其实还发行过一款名为《命运之戒》的手游，但业界关注度相对较低，一来是因为游戏本身品质并不出众，二来该游戏早早便已停服，只能算是快手的一次小小尝试。

如此一来，接连受挫的快手急需成功的游戏产品来鼓舞士气，继续布局。《三国志威力无双》只是一个开始，《镇魂街：武神躯》已经上路。

根据游资网资料显示，该游戏目前定档3月11日公测。从其名称即可看出，源自知名国漫《镇魂街》。

《镇魂街》动漫目前共有两季，在B站合计播放量达6亿，弹幕量近500万，是不折不扣的顶流存在。

同时，目前并没有其他IP授权游戏产品面世，这意味着《镇魂街：武神躯》将有望享受到该IP粉丝群体最饱满的热度、流量贡献。

同样在今年发布的国漫IP产品还有字节跳动的《镖人》。不过单从IP本身的号召力来看，《镇魂街》显然要比《镖人》高上一筹。