H5小游戏的最高奥义再现！蹭热点把自己做成了热点

作者：Zii 手游矩阵 2021-01-26

自H5小游戏出现之后，面对这种能够快速制作和传播的产品，游戏圈中的人便分成了两派。一种是以研发和制作为主，将H5小游戏同样看作是游戏类型的一派；另一种则是以市场和营销为首，将H5小游戏的主要用途看作是营销作用。出现这两种不同态度的原因也很简单，因为对于H5小游戏来说，想要留住用户实在不容易，一方面是入口难寻，另一方面是复制极快。

所以，自从《围住神经猫》在朋友圈疯传之后，一时间不少的H5小游戏纷纷效仿，加上H5小游戏的开发周期短，制作成本低，不少开发者是一天几个产品的往群里面转发，妄图博一个“裂变式”产品，让自己一举成名，谁知道这些小游戏的质量低劣、换皮严重，最后直接引来微信动手封杀完事，这些妄图在微信里面赚取流量的低劣游戏一起打出“GG”才结束这场闹剧，不过央及鱼池的同时也还有不少沉下心做产品的H5开发者们。

于是，一时间H5小游戏便成为了过眼云烟，但是大家都看懂了一件事，那就是H5的内容在很大程度上能够达到一个快速裂变的效果，形成一次巨大的口碑传播，于是这让H5以及H5小游戏成为广告人眼中最佳的营销工具。

2020年被遗忘的H5

从2014年《围住神经猫》的案例出现之后，每年都可以在微信里面看见不少关于H5营销的经典案例，但是在2020年不少广告媒体的盘点中，几乎都选择性遗忘了盘点2020年H5的营销内容，而根据我们的回忆，似乎在2020年里面的确少有见到H5的亮眼表现。

当然，H5未能刷屏可能将其归咎于微信内容生态的保护，但是在整个社交平台鲜有经典案例出现就让人值得深思了。那么H5到底出了什么问题呢？

从营销方面来看，H5营销模式在前几年流行的主要原因是成本低，制作快。所以在早期，不少广告主希望用H5以小博大，赚取流量和眼球。但是随着互联网公司不断地挖掘新的营销模式，H5的低成本制作似乎已经上不了台面。另外，大部分H5营销内容很难转化，所以很多时候无法到达广告主的考核，这使得H5进入到了一个尴尬的局面。不过事实上，成功的H5营销对品牌的体现还是很有帮助，特别是长期持续性的曝光。以网易的H5传播为例，无论是在制作的精细度，还是内容的创新上都远超其它内容，甚至有的时候连网易大老板丁磊都会成为H5的传播素材，所以网易在这几年里面出品过不少爆款H5内容。

除此之外，还有就是在过去的一年里面，短视频和直播的新型模式迅速升温，使得H5的展示便是较为鸡肋。


短视频和直播在展示效果上比H5更佳，虽然H5能够通过故事模式来植入一些有趣的互动，但是对于广告主看重的转化效果来看，还是短视频和直播更适合于他们。所以，在2020年H5的营销遇冷也是一种正常的情况了，关于H5营销的小游戏自然也是比较少见了。


此瓜非彼瓜，但是瓜瓜都甜

周末，一款名为《合成大西瓜》的H5小游戏突然在微博上走红。


短短几天时间，关于该游戏话题阅读量已达7亿，讨论量18.1万，这些内容基本上来源于周末，可见这款游戏有那么令人上头。

《合成大西瓜》在玩法上比较简单，采用了俄罗斯方块的随机掉落模式和《2048》的组合消除模式，这对于许多玩家来说都并不陌生。


在游戏界面会出现不同的水果，相同的两个水果能进行一次合成升级，游戏失败的模式与俄罗斯方块类似，当达到一定的高度后，如果玩家还未找到能够合成的水果，那么游戏失败。那么，就是这么一款游戏，在周末的社交平台上炸开了锅。不过有意思的是，这样一款游戏，并没有微信小游戏版本，更没有App的版本，那么它到底是走了什么大运呢？

从某种方面来说，这与上周的娱乐圈有着很大的关系，上周娱乐圈不停曝出的大瓜让网友们看得是不亦乐乎，以至于“吃瓜”二字在当时成为了整个社交平台的大热点。


也就是在网友们吃瓜的时候，《合成大西瓜》去蹭了一个热点，于是这款与娱乐圈没有半点关系，仅仅是一个合成的小游戏在周末瞬间引爆，成为了吃瓜周的游戏热点。而这款玩法简单极易上头的游戏也让玩家们讨论纷纷。


甚至不少玩家在社交平台上面晒出自己的分数。


而这恰好是H5小游戏的最高奥义，蹭热点之后，让自己成为热点。

这瓜“包熟”吗？

《合成大西瓜》又一次让H5小游戏站在了台前，那么这个“瓜”的成功能够复制吗？H5小游戏能不能再一次吸引市场的眼光？

说实话，很难。

以《合成大西瓜》来说，这款游戏的走红有着很强的随机性，在玩法上虽然看似不错，但是这种操作简单以及有趣的模式其实并不少见。在《合成大西瓜》的背后是一家名为微伞游戏的公司，虽然叫做微伞游戏，但是他们并不是以游戏研发作为主要营收，而是H5小游戏定制为主，主要是通过小游戏的品牌传播以及活动为主，所以《合成大西瓜》只是他们其中一款产品。


爆红的《合成大西瓜》对于微伞游戏来说是一个非常成功的案例，但是想要复制同样的成功却是很难。更何况现在不少的广告主是希望将营销内容放到微信上进行传播，而微信的防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行业整治三板斧也使得不少H5营销内容“胎死腹中”，根本是没有传播的机会。而在微信小游戏中，但是去中心化的思路让不少游戏很难找到其中的窍门，再加上一些品质颇高的小游戏，使得不少主打休闲品类的小游戏难以突围。

最后，在目前H5小游戏市场中，热度已经不再像前几年，更多的团队开始转型到小游戏领域，而H5小游戏更像是他们的做的一种试玩版，玩法体现到位，但内容并不完整。所以，H5小游戏市场依然不尽人意。

虽然《合成大西瓜》的成功难以复制，但是这次的成功传播也让我们发现，内容创意依然能够搏一搏，一个爆款或许在不经意间就能出现。作为新的热点，《合成大西瓜》再次体现了H5小游戏的最高奥义，看来，H5营销还是有机会的。



来源：手游矩阵
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/j-CDcGkcBjGQ4ik1DV4OWQ

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