红遍东南亚和拉美之后，《Free Fire》正成为美国最受欢迎的战术竞技手游

自2017年底面世以来，战术竞技手游迅速风靡世界各地。截至今年2月底，这类游戏在全球App Store和Google Play吸金超过100亿美元，是收入最高的游戏品类之一。

由于具备较强社交属性，战术竞技手游相较其它游戏更容易出现地域垄断。其中，《PUBG Mobile》凭借欧美市场的收入，常年稳居海外手游畅销榜头部；深根日本市场的《荒野行动》则拿下当地战术竞技手游80%的市场份额。不过，以低配版本撬动市场的Garena《Free Fire》，却走出一条从东南亚和拉美等新兴市场，反攻欧美成熟市场的传奇路线。

Sensor Tower商店情报数据显示，截至2月底，《Garena Free Fire》在全球App Store和Google Play的总收入已达到15.6亿美元。过去一年，该游戏吸金8.1亿美元，在海外射击手游畅销榜排名第2，仅次于《PUBG Mobile》。说明：以上数据均不包括第三方安卓渠道。


唤醒新兴市场的付费需求

在印尼和泰国，《Free Fire》在战术竞技手游领域的市场占有率分别为83%和78%。在拉丁美洲各国，其市场占有率均超过60%。在拉美最大的手游市场巴西，其占有率达到82%。

过去一年，在《Free Fire》8.1亿美元的收入中，约29%来自东南亚，25.6%来自拉美。也就是说，新兴市场的付费撑起了该游戏近55%的收入。


在成熟区域寻找下沉市场

成为拉美和东南亚的国民竞技手游之后，《Free Fire》进一步将目标瞄准了美国市场。

在《堡垒之夜》从应用商店下架之前(2020年8月13日)，美区最受欢迎的射击手游依次是《堡垒之夜》、《PUBG Mobile》、《使命召唤手游》。过去一年，《Free Fire》在美区的市场份额从2020年3月的12%，激增至今年2月46%，成为美区最受欢迎的战术竞技手游。


尽管美国是海外收入规模最大的手游市场，但由于沿海和内陆经济发展不均衡，同样存在庞大的下沉市场，而这一市场过往并未被追求高度还原主机体验的竞品充分挖掘。

《Free Fire》对低配设备的兼容无疑满足了这批玩家的需求。Sensor Tower数据显示，在美国，《Free Fire》63%的收入来源于安卓设备。而《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》这一数据分别为42%和33%。

解锁了美国市场的《Free Fire》，其收入正进入另一轮上升通道。在3月的上半月，该游戏是海外收入最高的战术竞技手游，其中48%的收入来自美国。

过去3年，战术竞技手游的市场争夺似乎早已成定局。然而，《Free Fire》正在迅速改写这一格局。坐拥玩家基数庞大的新兴市场，并在成熟市场掀起新一轮热潮，《Free Fire》在战术竞技手游大赛中能否吃鸡，我们将密切关注。

来源：sensor tower
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