牵手哔哩哔哩电竞，动视暴雪电竞意欲何为？

OWL中国大陆地区本地化发展或将迎来新起点

五年前《守望先锋》问世，一举夺得当年TGA最佳年度游戏大奖。上线首周即卖出700万份，当年共计销售2000万份，让暴雪赚得盆满钵满。

2016年的夏天，也因《守望先锋》掀起了一股守望热潮。随后，动视暴雪着手打造顶级电竞职业联赛《守望先锋联赛》（以下简称OWL）。

迄今为止，赛事已走过3个年头，它是全球首个采用城市战队为单位的大型电竞赛事。

据OWL官方公布的数据显示，2020年度OWL观赛人数达新高，总决赛全球平均每分钟观看人数（AMA）达到155万，同比增长38%，中国区AMA同比增长260%，达到139万，网络收看AMA同比增长87%。

一方面动视暴雪电竞在完善职业联赛体系和内容生态，提升OWL全球化影响力，一方面也在加强守望先锋联赛的本地化发展。

4月15日，动视暴雪电竞与哔哩哔哩电竞联合宣布达成战略合作，哔哩哔哩电竞将作为OWL中国大陆地区长期深度战略合作伙伴，双方发挥自身优势，携手推动OWL的中国本地化发展，加强与中国粉丝触达深度。

关键钥匙

其实，哔哩哔哩电竞与《守望先锋》的合作由来已久，可谓是缘分深厚。抛开OWL战队不谈，哔哩哔哩电竞早已与守望先锋赛事展开了不同维度的合作。

去年哔哩哔哩电竞拿下OWL中文本地化制作权，以及《守望先锋挑战者系列赛》《守望先锋公开争霸赛》中国大陆地区的承办权。

而在与上海市政府合作的电竞赛事IP——电竞上海大师赛，《守望先锋》一直是核心的赛事项目。


此次哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞达成战略合作，哔哩哔哩电竞将作为《守望先锋联赛》中国大陆地区深度战略合作伙伴，负责联赛2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播，以及联盟商业权益的深入开发，同时协助赛事在该地区的市场推广工作。此协议将从2021赛季起涵盖数年。

与此同时，哔哩哔哩电竞也正式获得合作期限内《守望先锋联赛》中国大陆地区独家直播点播媒体版权及分销权。

在协议期间，哔哩哔哩电竞将与《守望先锋联赛》共同投入开发联赛赛事内容，提升赛事直播内容的整体影响力。

双方还将利用各自优势及资源创作主题内容，扩容联赛周边栏目，为广大中国玩家带来更丰富的赛事内容和互动体验。

暴雪电竞高级副总裁及首席商务官Brandon Snow表示：“《守望先锋联赛》在中国建立了卓越的粉丝群体，与哔哩哔哩电竞这样一个成熟且富有经验的运营方合作，使得有机会在未来以全新且极具创意的方式扩展粉丝群体。”

如今，越来越多游戏厂商开始回收赛事举办权，连OGN这类号称是世界首家电子竞技电视台也因失去内容支持而选择终止节目播出，退出电竞历史的舞台。

在这样的背景下，动视暴雪电竞放心地把赛事举办权交出去，究竟是何原因？

在竞核看来，一方面是因为哔哩哔哩电竞拥有集赛事策划与执行，内容制播等在内的一体化解决方案，具有专业的赛事运营及制播能力；另一方面，动视暴雪电竞在寻找一把能够助力OWL扎根中国大陆市场，加速本地化发展的“关键钥匙。”

作为国内头部电竞企业，哔哩哔哩电竞有相对完善的业务生态，同时背靠最具活力的年轻文化社区——B站，为守望先锋赛事打造出了相对稳定的基本盘。

面对国内市场日益旺盛的内容需求，对于动视暴雪电竞而言，哔哩哔哩电竞或许正是这把关键钥匙。

加速OWL本地化

谁冲在前线，谁深耕本地市场，这些对于一项顶尖国际电竞职业赛事非常重要，其中本地化尤为关键。

NBA在中国之所有能拥有广泛的影响力，就在于NBA进入中国前，做了非常深刻的本地化营销。

为打开中国这块蓝海市场，1979年华盛顿奇才(当时被称为子弹队)在主教练迪克．莫他(Dick Motta)带领下访问中国，并与中国国家篮球队及八一火箭队进行了两场表演赛。

三年后，也就是1982年NBA又率领一众球星亚列克斯．英格利什(Alex English)、阿堤斯．基尔莫勒(Artis Gilmore)亲临中国。无独有偶，他们也跟中国国家队进行了表演赛。

要知道70年代末80年代初，即便是强盛的美国，也不是人人都能坐飞机，何况还绕半个地球，只为了来中国“打篮球”。


许多观众喜欢把NBA在中国的影响力归功于姚明。可若没有NBA早期通过本土化打开中国市场，让中国粉丝们了解这项全世界最顶级的篮球赛事，谁又会为一名中国球员加入美国火箭队而激动不已呢？

正因如此，动视暴雪电竞对本地化非常重视。牵手哔哩哔哩电竞，有望发挥双方优势，提升OWL的影响力，加深与中国粉丝的深度连接。

再从电竞市场基本面来看，无论是电竞行业，还是中国市场，二者都处于蓬勃发展期。暴雪断然不会轻易放弃。

据Newzoo《2020全球电竞市场报告》显示，全球电竞行业收入将达到11亿美元，同比增长15.7%。在全球市场中，中国市场规模达到3.85亿美元，占比最高达到35%。

从产业收入结构来看，11亿美金总收入中赞助、媒体版权、周边商品与门票占比最大。这恰巧符合OWL大部分商业变现模式，其中57.9%的收入来自赞助。

据哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞的战略合作官宣信息显示来看，在协议期限内，OWL在中国大陆地区的商业开发将通过哔哩哔哩电竞进行。

对于此次合作，哔哩哔哩电竞总裁陈悠悠表示，“《守望先锋》是一款具有强电竞属性的游戏，《守望先锋联赛》在中国有着一批忠实且专业的电竞用户群体。这次达成战略合作，哔哩哔哩电竞会与动视暴雪电竞携手，助力《守望先锋联赛》中国本地化发展。”

由此不难看出，为了推动OWL在中国大陆地区的本地化发展，提升赛事的整体影响力，哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞达成的战略合作，无论是合作面，还是合作深度，都是非常少见的。

值得一提的是，动视暴雪在2021年暴雪嘉年华上透露过即将推出《守望先锋2》。此外还有外媒爆料道，动视暴雪正在开发《守望先锋》手游，原计划与《守望先锋2》同步推出。

在此档口，动视暴雪电竞与哔哩哔哩电竞进行长达数年的战略合作，或许也是为《守望先锋2》接下来的上市，提前在中国市场打基础。

无论如何，接下来《守望先锋联赛》在中国大陆地区的发展，值得大家期待。


来源：竞核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/ihnT6HwyJY1niWwCJMr21g