他们花两年做了一款少女版的「旅行青蛙」

2018年1月的《旅行青蛙》，将「佛系」游戏一词带到众人面前，玩家只需要给自己的蛙儿子整理好行李，等着蛙儿子自行出发探险和带礼物回家。这种并非追求数值体验的游戏模式一时火热。同年，巨人网络研发的类似玩法的《胡桃日记》紧随其脚步立项。

1.真实世界和「佛系」少女

《胡桃日记》在「佛系」表达上，最具特色的设计就是「与现实时间同步」。起床时可以进入游戏看胡桃睡懒觉，午餐时可以进入游戏看胡桃吃什么，这个设计能有效使玩家利用碎片时间，减少肝度。


在游戏中，昼夜变化和胡桃的作息与正常人一致，若是胡桃打算出门玩，玩家可能一整天都见不到胡桃。

在胡桃外出的玩法设计上，借鉴了《旅行青蛙》的玩法流程。出门前需要给胡桃准备食物、口罩等携带品，胡桃回家后会讲述出门后的一些奇闻趣事并带回来一些照片。比《旅行青蛙》中不能说话的蛙仔优势明显得多，进一步丰富和完善了此类玩法。

相比于《旅行青蛙》，胡桃会在一些地方给予玩家反馈，比如在餐桌上放置便签「下午回」，玩家也能在胡桃外出时偷偷翻看她的日记，减少在等待胡桃回家的焦急心情，这些都是在《旅行青蛙》实际表现中的负面传递，在《胡桃日记》中得以完善。


同时，一些延时性的反馈同样会给玩家带来惊喜，玩家购买的服装不能直接动手装扮胡桃，但是可以放置在衣柜里等待胡桃挑选；放置到冰箱里的食物也需要胡桃自行食用（偷吃），胡桃还会在冰箱里放置感谢便签；储蓄罐每天都可以生钱等。


此外，游戏的UI设计在「便利」和「自然」方面做出了取舍。公告活动界面被嵌入房间的电视机中，各种家具和用品也充当起交互功能按钮，虽然一定程度上会影响玩家游玩体验，比如在房间电视机中的活动里领取了奖励，需要打开桌子上的手机中的邮件领取，但这种相对「自然」的设计，恰恰证明制作组致力给玩家呈现一个更贴近现实的世界，和一个真实存在的「佛系」少女形象。

2.休闲中的闯关玩法

《胡桃日记》的剧情关卡体系独立于「佛系」玩法之外，玩家可以无视胡桃所处点和状态直接开启剧情关卡，有效地避免胡桃不在家，玩家登录游戏后无所事事的尴尬情况。

游戏将胡桃的性格量化（游戏中胡桃性格拥有数值），玩家可以通过提升标签属性自行培养胡桃的性格。而性格标签又与关卡玩法挂钩，如同普通闯关游戏中，需要提升角色战力才能通关。


「羁绊之语」是能够提升胡桃性格属性（战力）的卡牌体系，卡牌的获取和升级可以提升胡桃某项属性，用于通关关卡。

《胡桃日记》中的闯关玩法不会影响休闲玩法玩家，更多地是作为一种补充，缓解玩家过于「佛系」的游戏体验。

3.「标签化」角色依旧受用

2017年，表情包的制作方Joynet在日本知名社交软件Line上线「七濑胡桃」相关表情包，该表情包至今已经获得近千万次的全球下载量，画师在绘制表情包时多为胡桃贴上「呆萌」「吃货」等标签。


随着二次元「媚宅」游戏兴起，越来越多的游戏厂商和玩家乐衷于将游戏角色打上标签，标签化形象会扩大角色某一方面的性格，使其富有典型化特征，例如「傲娇」、「呆萌」、「吃货」等标签形象，不但可以精准定位玩家群体的喜好，也能有助于开发商快速有效地搭建角色人设。

2018年巨人网络获得「七濑胡桃」表情包授权，在2019年6月为七濑胡桃开通B站直播，七濑胡桃作为虚拟主播出道。呆萌的人设和多变的立绘，使得七濑胡桃短时间内成为知名虚拟主播，目前B站粉丝高达70万。在七濑胡桃出道成为知名的虚拟主播的过程中，巨人网络也开始了进一步的试错和筛选玩家群体。


而《胡桃日记》这款手游，便是基于表情包和虚拟主播「标签化」形象，而进一步打造出来的游戏世界，游戏剧情和交互台词完全注重胡桃的人设贴合，甚至一度被玩家认为「幼稚」，这也是游戏方在确定游戏和人设方向后做出的定位取舍。

4.「佛系」推广和「人设」打造

《胡桃日记》于2021年4月16日上线，霸占iOS中国游戏免费榜第一长达4天，且取得最高登陆过iOS休闲游戏类畅销榜第1名的成绩，畅销总榜也排进TOP100。


实际上，《胡桃日记》的内容营销从七濑胡桃成为虚拟主播时就已经开始了，七濑胡桃的虚拟形象使用的是游戏中的建模，直播背景也是游戏里面的场景，在七濑胡桃的虚拟主播之路逐渐上升之时，游戏内的形象和人设也早已深入人心。


此外，七濑胡桃的表情包，也在游戏上线前早早登陆QQ和微信平台，用户在群里、聊天中斗图，体验免费的表情包的同时，已经变相在为《胡桃日记》做宣传。


《胡桃日记》内测与内容营销同时进行，利用新兴的虚拟主播，打造主角七濑胡桃的人设形象，完成在游戏公测前的粉丝沉淀，才实现了iOS中国区游戏免费榜第一的成绩。

总结

在如今「快餐时代」，游戏市场风向变化越来越快，而《一念逍遥》愿意花心力打造一部30万字小说、《忘川风华录》花费三年推出「忘川音乐」企划、《胡桃日记》利用两年时间打造虚拟主播人设，这种将IP前置的内容营销以较低成本试错、筛选用户和打造内容，能够有效地避免游戏开局暴死的情况，或许会成为当前游戏营销的新的风口。

当然，《胡桃日记》本身游戏品质的打造和消费节奏的把握也颇有亮点，延时交互和慢生活节奏也对应前文的「快餐时代」，游戏定位也逐渐明晰起来，知乎上所说的「媚宅」并不准确，游戏更想打造的，是一个「与现实时间同步」的慢生活空间，给予现代生活紧逼下的人们一个休憩的空间。


来源：游戏新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fWHo7gi54hWeJGsPHnbIPQ