《和平精英》 2周年,光子设计师如何升级打造全新品牌logo?

作者:宋宋 2021-04-25 2.3k
和平精英

厂商:Tencent Mobile Games

9.1

本文首发“光子设计中心”公众号

《和平精英》正式迎来2周年庆。在这两年里,《和平精英》成为了一个立体的超级数字场景,一个无限可能的世界正呈现在特种兵的眼前。

伴随着两周年生日的到来,光子设计中心《和平精英》品牌设计团队也进行了一次品牌视觉焕新,给玩家带来耳目一新的视觉感受。本次品牌焕新将从“冒险与未来"出发,融入和平大世界的自然观感。

我们在“全球玩家的竞技冒险世界”的品牌概念中,重新定义了品牌的核心风格:属于勇者的冒险精神、属于科技的时尚与活力。

因此,在这一大背景下,游戏的版本和故事拥有了科技气质的加持,而品牌和UI设计,也围绕着这个带有未来感的体验目标,点燃了全新的设计火花,为大家呈现出蕴藏玄机的故事脉络和极具品质感的视觉创意。


“简洁直观”、“硬朗气质和冒险冲击力”、“扁平轻薄”是我们希望体现的设计原则,同时品牌触角从“品牌口碑”向“立体泛娱乐”延伸,通过应用场景的深度设计不断增加产品的视觉触点、提升可传播性。


此次形象的升级包括了LOGO、字体、产品各级界面的升级,《和平精英》以多元时尚、竞技冒险、潮流科幻三个更融合的概念,由手游品牌进阶为拥有IP形象、电竞直播、全民社交、无限跨界的国民级手游生态品牌,打造属于当代青年共同的文化符号与时代记忆。

新品牌标识-简约是复杂的最终形式

“简约是复杂的最终形式”

事物本质,道法自然。越是化繁为简的优秀设计,越能够高效地传递最有力的信息。


《和平精英》新视觉打破了过去的LOGO边框,用无边界的全新形态,演绎出更简捷鲜明的品牌主张,即意味着《和平精英》冒险无界的创造力、勇气与决心。

新版LOGO,祛除一切不必要的装饰,回归初心,我们通过复杂的设计结构,去实现看上去简约的视觉观感。当你无意间看到去掉束缚感的LOGO字体时,独特的大世界冲击力,会让你感叹设计的美好。


品牌标识焕新,避免了排版过满带来的视觉负担感,通过简单的排布滋生出了更多的臆想空间。


而当新LOGO和游戏角色一起出现时,它代表的是属于未来的和平精英玩家们,游戏也会与玩家们一起,跟随时代的前进而不断变化、恣意想象、大胆起飞!


新字体-文字探索游戏大世界美感

除了LOGO之外 ,我们还联合汉仪字库打造了专属于游戏的【和平精英体】,体现游戏世界的独特风格,强化玩家的感官刺激,也进一步夯实了玩家与游戏之间的情感与美感链接。


全新的【和平精英体】拥有超过6700多字的内容体量, 在新的品牌风格设计中,新字体加上游戏色调,将竞技与冒险的感觉结合,让文字逐渐形成一种独有的视觉符号,在满足外宣海报、广告图、游戏内界面等情景的内容表达的同时,更加合乎年轻化审美的时尚感,也更具美学记忆点,也提高了品牌认知度。


品牌图形-青年时尚文化符号

在《和平精英》世界里,我们挑选了最具有代表性的物件,以其作为视觉沟通媒介,使年轻提游戏玩家的审美偏好与游戏世界产生了连接与共振。全新的品牌字体,不仅强化了游戏信息和品牌基因的表达,也为品牌打造了视觉资产,与年轻游戏玩家的时尚气质相互呼应。


除品牌字体之外,全新的标识符号,也将游戏的核心概念,聚焦到了产品自带的高识别度元素中。一目了然的图形设计更能够在信息爆炸时代抓住玩家的眼球,让人印象深刻产生丰富联想,同时也便于各种场景下合作延伸的设计应用。


标识图案正是由“三级头”以及在阴影部分融合的“闪电”所构成,“闪电”代表着光子出品的匠心精神。而“三级头”图形全局简约,内里却层次丰富,代表“和平精英竞技冒险世界”好玩又多变的玩法,而正负形的内置结构,进一步强化了视觉辨识度和潮流气质。


“三级头”品牌图案的应用,以保持明亮的色彩和充满活力的构图,带给玩家们全新的品牌体验,并延伸出一系列多变的辅助图形系统。

我们通过“三级头”演变的图形,创造了独有的图形系统,并应用于游戏更层级的UI界面中。


这批由四段线组成的圆圈,像决赛圈,像靶心,像活力环。斜圆形的应用,让故事和角色都更具活力。



总体而言,这是一次延续品牌基因的升级,不仅加强了应用场景的深度设计,打破游戏圈层壁垒,打造“和平潮”概念,游戏影响力持续放大。


关于《和平精英》品牌视觉焕新,标志着其品牌在赛事、IP联动、社交等多维度的全面融合与升级,《和平精英》游戏进入到了一个全新的发展阶段,正向着立体的超级数字场景奋力前行。


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