这两天，腾讯一个上线快一年的宠物游戏突然在朋友圈刷屏了

一款叫做《电子宠物大作战》的 H5 游戏，最近在微信朋友圈里流行开来。其玩法类似拓麻歌子，玩家领养可爱宠物，对其进行模拟饲养。

过去24小时内，在葡萄君的微信好友里，至少10位晒出了游戏的截图。与同事交流后，发现他们朋友圈里的同类分享更多。可见，这款游戏或许已在一部分人的朋友圈中，形成了刷屏之势。


微信指数能精准反映出这款宠物游戏的热度。在4月23日，「电子宠物」关键词的微信搜索指数出现井喷式增长——原本平滑得像蠕虫的曲线，瞬间抬升，指数随之飙升至765.1万。数据背后，是人们在寻找这款 H5 的入口。


疑惑紧跟其后：这是从哪里冒出的游戏呢？

公开资料显示，《电子宠物大作战》原来是腾讯新闻 XRUSH 工作室于2020年六一儿童节期间推出的 H5 营销。啊，居然是一个过时的项目。


官方数据表示，该 H5 当初上线半天，访问量便突破了1000万 pv。不过，从葡萄君的感知来说，相对如今的朋友圈刷屏，这款游戏此前几乎是无人问津的状态。

微博话题#电子宠物大作战#，原先有且仅有一条内容，即一名用户在2020年6月2日发布的微博。时隔了近一年时间，才有人陆续参与话题分享。


在抖音、知乎、B站、小红书等平台中，游戏的攻略、安利、讨论等相关内容，也是在近几天内集中出现。也就是说，过去一年里，《电子宠物大作战》在各大社交平台上，几乎没有激起一点水花。

这无疑让人感到困惑。失去时效性之后，它怎么就突然火了？

有迹可循的是，微信熟人社交正是《电子宠物大作战》的传播路径。

这款 H5 既有拓麻歌子的传统玩法，如 RPG 成长体系；但相关玩法同时还兼具了互联网元素。举个例子，宠物涨经验、升级，需要和好友的宠物进行对战；而对战亦有限制，玩家需要给对方宠物送礼物增加友谊度，才可交战。


你无法直接添加好友的宠物。产生上述互动的一大前提，在于玩家得把自己的电子宠物海报分享给好友，或者是晒到朋友圈；其他人将通过海报二维码领养宠物，并与玩家的宠物发生对战关系。


这就是为什么一时间会有那么多人在朋友圈里晒《电子宠物大作战》的海报。只有拉更多好友加入，宠物才能有对战，有成长。

我们虽然搞清楚了传播链路，但仍然不知道这款过时的 H5 突然爆红的源头在哪里。

是因为儿童节这个节点又快到了吗？可五一还近在眼前。

是因为这款游戏非常好玩吗？坦白说，它的玩法内容不足以让人们持续玩下去，有个别好友告诉葡萄君，他们只是图一新鲜才进行尝试。

是因为大家童心未泯，想从这款游戏里再续宠物机情怀吗？有可能。在葡萄君的朋友圈里，传播此游戏的，均是25-35岁的成年人。他们不只是接触过宠物机，也经历过腾讯《QQ宠物》由盛转衰。

2018年9月，已经运营13年的《QQ宠物》正式停运。但在此之后，虚拟宠物并没有随之消亡。从《旅行青蛙》，到区块链宠物养成游戏，再到《胡桃日记》这样的「人形宠物」游戏，它们依然能够形成流行趋势。

从这个视角来看，人们对陪伴感的需求，或许是《电子宠物大作战》如今重燃热度的一个重要原因。


来源：游戏葡萄
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-Psy21Tn9XGsrH0BEf7etQ