说到底，什么是「国风」？
在我国第一部诗歌总集《诗经》中，「国风」指采编自西周时期十五个不同地区的民间歌谣，所以也称十五国风。但我们都清楚，这不是现在想要讨论的「国风」，和这些年兴起的二次元文化一样，你不问，我可能知道它们是什么，但一问，又很难讲清楚。
唯一可以确定的是，「国风」正在成为新的风口，席卷着各个圈层，当然也包括游戏圈在内的年轻人。「国风」元素也逐渐从经典「侠」类MMO向外延展，融入到卡牌RPG，模拟经营等诸多品类当中。
而自去年《江南百景图》火出圈之后，国风模拟经营成为潜力巨大的细分赛道，不少竞品争相立项，但从实际表现来看，目前国内仍然没有出现有力的后续竞争者，市场无疑存在空缺。而不断涌入的产品也在加剧整个市场的竞争力度，同质化的问题也开始出现。
在这种情况下，一款同样主打古风模拟经营的国产游戏却在海外多个地区开了花，先后闯入港澳台畅销前十，甚至在韩国地区长期霸榜，实实在在地进行了一波有效的文化输出。
这款表现不俗的游戏简中版名称为《叫我大掌柜》。出人意料的是，游戏虽然在国内尚未公测，但最近和国内4A级景区宋城来了波线下联动。“游戏未上，联动先行”，在感叹官方的自信的同时，难免也会让人对这款游戏和联动感到好奇。
《叫我大掌柜》到底是一款怎样的国风模拟经营游戏？它又为何选择与宋城展开联动？
一、「《清明上河图》式」的市井观感
现在提起国风模拟经营，很难不想起《江南百景图》。第一次接触，我很自然就联想到黑白调子的山水画，尽管画面的色彩并不简单，但它所营造出来的境地确实有种淡雅写意的感觉。
而初次接触《叫我大掌柜》，我第一时间联想到的则是著名的《清明上河图》，充满市井气息的热闹与繁华。北宋画家张择端在这幅五米多长的画卷中，记录下了都城汴京东南城角繁荣的市井样貌，恰巧，玩家在游戏中扮演的角色一开始前往的地方就是汴梁。
（清明上河图局部）
从时代背景的选择来看，宋朝作为中国历史上商品经济、文化教育、科学创新都高度繁荣的时代，对后世文化的塑造有着不可估量的重要意义，而这也给游戏提供了更加广阔的创作空间。同时，这个时代背景，也让游戏的题材与竞品形成了一定的区隔。
具体到美术的表现形式上，《叫我大掌柜》整体场景、UI都带有明显的国风特色，但在人物这一块，为了增强立体感和细节表现，制作组选择了目前更为流行的厚涂手法，并为传奇以上品阶的卡面加入动态效果。
不过在我看来，「《清明上河图》式」的市井观感，才是这款游戏最大的亮点所在。
《清明上河图》以长卷形式，采用散点透视的构图法，将繁杂的景物纳入统一而富于变化的图画中。有趣的是，因为《叫我大掌柜》采用竖屏模式，而且视角固定在一个水平面上，所以左右划动屏幕时，整个画面也会有画卷徐徐展开般的效果。
从内容来看，「商铺」模块最能体现汴梁是一个充满市井气息的城市：在城中某条繁荣的街区上，米铺、包子店、香料铺临街而立；钱庄、当铺、镖局、客栈见证着商业的繁荣；酒肆、说书摊、戏台诉说着那个时代民众娱乐生活的丰富…
当然光有建筑肯定不够，有人才有市井气。需要特别指出的是，《叫我大掌柜》的建筑和景观都是静态的，呈现出一种还原画作的效果，但人群则做了动态处理。
我们可以看到背着行李问路的旅人，将头转向旁人指引的方向；在一口水井旁，有两人正在打水，其中一人正拽拉着绳子将水桶从井里提出，旁边还有一人挑着担等着；
或者在运河中，各种货船随波起伏，船夫卖力地撑着船蒿。
动静结合之下，汴梁市井的繁华得到了更加生动细致的刻画，玩家也能借此一窥宋朝的风韵。
二、轻松休闲的经商之道
再来看《叫我大掌柜》的玩法，从大的角度可以划归为模拟经营，而且我前面也提到了《江南百景图》，但这里还是有必要强调，两者的玩法有本质上的区别。后者要求玩家规划整个城市的布局，生产活动也需要亲力亲为。但前者，从名字也不难看出，需要玩家扮演一位古代商人，通过经商发家致富。
所以在游戏中，核心目标可以提炼为「赚钱—升级/兴建更多商铺—复兴城市的商业贸易」，目的比较专一，并且带有放置性质，玩家只要为店铺招募伙计，他们就会帮助你自动赚取，比较轻松休闲。
为了提高游戏性，《叫我大掌柜》加入了一套较为成熟的养成系统，主要包括门客、知己、徒弟和珍兽。不过门客是最为核心的部分，在很多地方发挥着重要作用，比如可以派遣到店铺中提升赚钱速度，也是闯关模式中的主要战力。
其中徒弟系统则还承担着游戏中的部分社交功能，但玩家将他们培育成优秀的人才后，就可以和其他玩家的徒弟结成知己。从社交的角度来看，《叫我大掌柜》更鼓励玩家之间进行互动，除了知己，还有宴席、膜拜等玩法。
游戏这套「休闲放置+鼓励社交」的玩法在与竞品拉开区隔的同时，考虑到宋代高度发达的商品经济，从经商的角度切入与世界观背景高度契合，无疑还能够增强真实性，提高玩家代入感。
三、形意相合的文化联动
结合上文的介绍，重新回看《叫我大掌柜》与宋城的联动，不难发现，这些年游戏与传统文化联动的例子不在少数，但契合度如此之、形意相合的却不常见。
宋城是国家“AAAA级”旅游景区，作为杭州市第一个反映两宋文化内涵的主题公园，秉承着“建筑为形，文化为魂”的理念，主体以《清明上河图》为参考，并按照宋书《营造法式》建造。
作为少有的以《清明上河图》为美术背景的模拟经营游戏，《叫我大掌柜》在行业的地位，与同样以宋代为主题的4A级景区，可谓“门当户对”。
不仅如此，《叫我大掌柜》以《清明上河图》为美术背景，刻画宋代文化风貌；宋城依据《清明上河图》《营造法式》建造，还原宋代风貌，双方都基于《清明上河图》打造不同艺术展现形式的大宋风韵，从文化底蕴来看，两者同根同源。
《叫我大掌柜》不仅以第九艺术的形式重现了宋朝风韵，还与文化景区联动，用线下真实场景还原的方式，共同打造沉浸式的“清明上河图”，实现市民大众与游戏玩家多个圈层破圈，开创了浙江省内宋主题下互联网与文旅融合实践的先河。
作为首个宋代主题的“游戏+景区”跨界联动，由于相同的主题，同样的文化底蕴，让两者的联动摆脱了过往流于表面的流量叠加，而是真正深入到文化内核当中，实现旅游文创相互赋能，让彼此的IP都能充实、丰富和增值。
结语
可以预见的是，未来还会有更多产品参与到这条赛道的竞争当中。面对竞争愈加激烈的市场，只有避免同质化，打出独属于自己的优势，才有可能脱颖而出。
《叫我大掌柜》从题材入手，选择我国历史上商品经济、文化教育、科学创新都高度繁荣的朝代为参考；美术风格参照极时代风俗画代表《清明上河图》；加上契合朝代背景的经商玩法，让它有了风格化明显的标签，从而与竞品形成较大区隔。
此外，在借力国风文化助推游戏获取更大的圈层效益的同时，如何真正将弘扬国风文化落到实处，发挥此类游戏的更大的社会价值，也是十分值得思考的问题。而这次《叫我大掌柜》以“游戏+景区”的新文化IP联动模式，实现了一次跨虚实的文化双向赋能，激发出更强的文化影响力，赋予IP更深的文化内涵。
游戏虽然尚未上线，但海外成绩已经初步证明了它的实力，同时，这次活动也让我们开始期待，它后续还会拿出哪些更有意思的联动内容。
来源：手游那点事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/i02J7z20v2ycfffoRvaSdA
Steam 
App Store 
闽公网安备 35020302034348号