4年发行40余款产品，极光计划坚定创新品类发行赛道

今年腾讯游戏年度发布会以“超级数字场景”为主题，通过60余款游戏产品内容传递了腾讯对游戏认知、产业边界的建设性思考。其中，极光计划为玩家带来5款创新而独特的全新手游：像素风格roguelike手游《无序次元》、治愈系庭箱装扮手游《精灵之境》、赛博朋克题材探索解谜游戏《修普诺斯》、同名小说改编的民国谍战题材文字剧情类游戏《谍：惊蛰》以及刚刚在5.20上线的以AVG选择玩法为核心的互动恋爱手游《拣爱》。除此之外，由极光发行的新式机甲格斗手游《金属对决》也预计将于年内上线。


这五款作品无论是从玩法亦或画面的角度来看，在当下的手游市场中都显得十分独特，这让人不禁怀疑，这真的是腾讯游戏要发行的产品吗？其实，腾讯游戏近年来，一直致力于拓展游戏的更多可能，其中成立于2017年的极光计划，就致力于连接中小手游开发商，为各类具有独特品质的游戏与创新品类应用提供全方位孵化支持和运营发行。

聚焦创新领域，4年发行40余款作品

目前，极光计划旗下拥有已发行的游戏及作品40余款，包括《闹闹天宫》、《纪念碑谷2》等多款人气游戏。去年发行的复古武侠《我的侠客》、军事RTS《全球行动》等多个新品亦是受到了玩家和市场的认可。


从笔者的观察来看，《我的侠客》把单人体验部分和多人体验部分进行剥离，在手游中提供单机化的内容体验，其实也是对部分用户想要更沉浸的单机游戏体验需求的响应。两年前上线的《闹闹天宫》国风美术画面，放到当下的市场中仍然具有极强的艺术表现力。当然这只是极光游戏所发行产品中的小部分案例，每部作品都具有可圈可点之处，并且是能在手游市场成为亮点，这或许就是极光计划选品的慧眼之处吧。

可以说，经过4年多的耕耘，由极光计划牵头，开发者们共同参与的手游创新生态越发成熟。极光计划聚焦创新品类，连接开发者和玩家，在产品细分领域不断探索，为开发者们提供发行引力，为玩家传递创新独特产品，同时自身也积累了在这一领域独特的打法与经验。

极光计划如何聚焦创新品类？我们采访了腾讯游戏极光产品中心发行制作人刘寒，希望能从对话中，了解极光计划接下来的业务焦点以及他们对开发者都有哪些发行赋能。

聚焦创新：Roguelike、模拟经营、文化内容创新

刘寒介绍，今年极光计划继续围绕创新品类，更加聚焦于Roguelike、模拟经营和文化内容创新方向。聚焦的背后源自极光计划对用户和市场的洞察，极光计划会明确洞察品类玩法给用户带来的核心趋势是什么，并且将完成度更高的产品推向用户，让用户了解玩法的乐趣，从中得到满足，并反过来推动产品的定义和发展。


此外，一方面，这两年用户的成熟度在快速增加；另一方面，用户的娱乐形式在多样化，对游戏产品多样化需求程度也是升高的。同时，玩法、题材的创新需要一个过程，受众的规模和对产品的共识也要有积累的过程。所以对于某一品类，刚开始的一两款产品在这个方向上可能只有5%的探索，但通过不断推出品类新作，探索的深度可能进化到50%，玩法开始被定义，用户对该品类的预期被满足甚至超预期，才会开始达成玩法共识。

所以说，极光计划在一些品类上做重点投入的原因也就不难理解了，给用户带来品类体验并不能靠一款产品能达到，只有持续提供多款产品给用户才能到更高的品类高度。按笔者的理解，这其中有两个关键点，一是市场需要提供更多的品类作品，二是玩家用户认可这一品类并持续尝试，二者缺一不可，才能使品类能够有一定规模的市场。


同理，极光游戏选择聚焦Roguelike等品类，也是源于观察用户对这一品类有持续性的关注，并且在研发层面上开发者也是愿意投入。但其在手游市场却缺乏一定高度的产品，极光计划希望和开发者一起探索，给用户带来更高质量的Roguelike游戏。当Roguelike品类有了更高的产品化程度，再配上更强壮的运营，它可能就会实现长期的运营。

极光计划VS开发者：共生共长

瞄定了游戏品类，那极光计划会如何选择合伙伙伴，又将给开发者带来哪些差异化的发行支持和服务呢？刘寒表述，“极光计划在产品选择上更强调的是一种不一样的体验，这些体验可能未被市场验证过，也可能只是游戏研发团队自己想到的一些东西。”

他解释说，极光计划希望在一个创意/方向通过一代又一代的产品来验证、强化，从而在题材/玩法方面给用户带来成熟度更高的作品。当开发团队处于稳定状态，并且在细分领域不断探索、积累，彼此成就对方的可行性才会更大。

在这一过程中，背靠腾讯的极光计划会如何给开发者更多或者更特别的发行支持和服务呢？刘寒透露，一般而言，极光会主要做两件事。“第一是帮助研发团队把产品的最长板抽出来。我们认为，一款产品的最长板是它区别于其他产品最大的竞争优势，这种长板可能来自于玩法，也可能来自于题材。第二，我们会前置宣传，既然是一个不一样的东西，那玩家需要有一个接受的过程，同时在这一过程中将获取的用户反馈反向推给研发团队，在产品优化和调整方向上可以一些参考。“


他坦言，其实极光更像是一个 “补位者”。创意输出、产品研发过程会全权由开发者主导，极光会提供必要的建议和适当的支持，包括从腾讯内部协调相应的资源帮助开发团队解决遇到的困难。譬如产品UI有问题，除了发行层面的初步诊断，更专业的方向会通过腾讯内部的专家团获得UI专家的技术支持与指导。

结语

坚持做新玩法和新方向探索的极光计划一直尊重开发者的创作想法。刘寒表示，和合作方一起探索新市场、新方向，是极光计划这么多年来一直在做的事情。他认为，接下来玩法的迭代会需要更长的时间，这也需要极光计划与开发者们建立更长期的合作关系，而这也是他们一直在推动的。

极光计划在创新品类赛道坚持了四年，而他们将继续深入这一领域，为市场和玩家带来更多创新有趣的手游作品，拓展品类和创意的更多可能性，无论是对开发者或是市场玩家，这都是一件好事。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/kiw6m4uXAXQuHczbJF5j_Q