老树开新花，12年的淘乐网络从端游到手游的制胜策略

淘乐网络在当下可谓是为数不多仍有端游在营业务的厂商了，其2011年推出的《桃花源记》大型回合制端游持续稳定运营至今，被市场称之为“后梦幻时代”回合制市场中亮眼的一匹黑马。

作为一家早在2009年底就成立的公司，淘乐网络经历了端游、页游到手游时代的发展变迁，也积累了自身对产品的理解和技术的沉淀。据GameRes了解，《桃花源记》《桃花源记2》端游均为其完全自主知识产权的游戏引擎所开发，《桃花源记》端游上线至今十年有余依然保持稳定运营更新，至今仍有大量活跃玩家；其同名改编作品《桃花源记》手游上线四年，迄今月流水仍保持在数千万级别。


对于淘乐网络来说，从过去专注于国内市场与回合品类转变到围绕全球化的题材立项并打通国内与海外新市场是2021年以及接下来最重要的方向。他们在2021年陆续展开测试的文明演进模拟经营手游《见习造物主》、日漫潮玩风格的弹幕射击手游《代号战姬》，都是公司针对多元化市场的研发实践。

淘乐网络表示，尽管版号总数在调控，国内游戏企业在产品创新、新技术研发储备上并未止步。无论是女性游戏、二次元手游还是超休闲游戏、云游戏都带给从业人士巨大的信心。在游戏业持之以恒积累能力的公司，正迎来巨大的回报期。未来淘乐网络依然坚持走长线发展的路线，需要比以往任何时候都要沉下心来，坚持做创新精品。

那具体来看，淘乐网络在产品方向上有何思考和储备呢？

一、长线运营，厚积薄发深耕经典回合

在MMO领域，淘乐网络有着清晰的目标，一是将“桃花源记”IP价值稳定且持续放大，二是利用该领域经验和技术的积累，推出MMO新品。

IP系列产品的核心用户是最重要的财富，对于10年研发积累的桃花IP系列产品（桃花源记、桃花源记2、桃花源记手游），他们的目标是稳健运营，版本玩法不断推陈出新，打造超长生命周期回合制经典。


淘乐网络研发VP兼CTO徐宁告诉我们，端游的生命周期很长，一款产品从立项、研发到发行都已形成固定模式。手游生命周期相对较短，更需要更敏捷的研发与发行策略。在《桃花源记》手游之后，从2017年到2020年，围绕游戏同城社交与小服生态的差异化打法，淘乐推出过《桃源仙境》《御剑红尘》，单月流水均在千万级以上。

2021年，围绕神话题材创新、回合制产品体验升级，淘乐网络即将推出《少年仙界传》。从测试反馈来看，各项数据均达到了商业指标，并且获得了核心用户的强烈反响。


《少年仙界传》于2019年立项，是一款封神题材回合MMO，围绕着经典回合策略玩法、融合流行卡牌元素，通过对中国古代神话新编演绎、回合战斗乐趣的高端呈现、放置休闲玩法的创新组合，以及独具特色的声音社交，将提供有别于传统回合制游戏的体验升级。

据悉，该作有望于今年下半年在国内上线。

二、精品研发，创新产品驱动长线发展

徐宁告诉我们，淘乐网络一直坚持把"精品研发"作为核心竞争力，为了更好服务于“精品研发”战略，公司从2019年开始建设发行业务线，引进人才、拓展渠道、启动买量，也花了更多时间用于规划IP产品与全新品类的手游项目，包括在模拟经营、放置及射击等多个品类投入研发资源、孵化创新玩法的新产品。为此，公司还组建了专门的“鼓励师团队”，帮助员工调节身心，火力全开投身新项目研发。


2020年立项的《见习造物主》是一款文明演进模拟经营手游。玩家将扮演流落荒岛的工匠，制造工具、发展科技、研究配方，成为新世界的造物主。还可以升级建筑强化实力，出海探索获取资源，建立博物馆收藏珍稀藏品，进阶文明纪元。

2021年3月，《见习造物主》在测试中数据表现极为优秀，次留、长留都十分惊艳，预计Q3将在国内及海外地区上线。


而另一款储备新品《代号：战姬》也是在2020年立项，该作主打手办潮玩+盲盒元素的弹幕射击游戏。玩家将在游戏中选择战姬出征，体验弹幕满屏的爽快刺激，躲避敌袭、开足火力、横扫BOSS。在关卡中消灭敌人获得金币，升级装备、培养式神、解锁新角色。目前，《代号：战姬》已在Taptap开启预约，评分9.1、预约量已过万，产品预计在Q4推出。

结语

对于淘乐网络来说，12年稳扎稳打的发展，在保留核心优势的情况下，拓展创新产品，不失为一种可行的市场策略。徐宁认为，中国游戏行业越来越成熟，成熟市场里创新才是利润点，只有产品通过创新去破圈，才有可能拿到创新的利润点。

对老牌厂商来说，转型固然重要，但仍需视团队的整体基因而定，转型并非一蹴而就。淘乐网络的新尝试会带来怎样的市场机遇，不妨拭目以待。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6NOPV7gSJxfMXJtUS-d_oA