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Steam全球下载过亿、67国畅销冠军，这款出海常青树做对了什么？
Frost & Flame: King of Avalon
厂商：FunPlus International AG 发行：FunPlus International AG
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晃眼间，《阿瓦隆之王》在本月迎来全球周年庆。官方也为国服玩家准备了一系列五周年新内容与新活动。
回顾过去五年，《阿瓦隆之王》累计下载量超过亿次，覆盖了全球200多个国家与地区，并拿下67国畅销榜冠军。它还是第一款在苹果收入第一的国产手游，可以说《阿瓦隆之王》一直以来都处于中国游戏出海的王者段位，至今依然风靡全球。
《阿瓦隆之王》这么能打，原因竟是？
在竞争激烈的SLG领域，每时每刻都在不断推陈出新。是什么让《阿瓦隆之王》始终能跻身头部SLG行列呢？
在游戏茶馆看来，以下几大因素可能是《阿瓦隆之王》始终具备竞争力的原因：
中世纪题材受众广
从名字就可以看出，《阿瓦隆之王》是以欧洲中世纪“亚瑟王传说”为背景的一款魔幻题材游戏（阿瓦隆是亚瑟王传说中的圣岛）。游戏中的亚瑟王、梅林、兰斯洛特等英雄在欧洲近乎妇孺皆知，有着很高的认知度。当玩家上手《阿瓦隆之王》时，会有天然的代入感。
《指环王》《权力的游戏》等中世纪魔幻题材的IP畅销全球，充分证明这个题材受众范围非常广泛。
创新的巨龙养成玩法
在这种题材的作品中，都不乏巨龙的身影。《阿瓦隆之王》创新性的将巨龙养成设计成核心玩法，不仅贴合游戏题材，更让游戏从一众SLG中脱颖而出。
玩家在游戏初期即可获得龙蛋，并按自己意愿培养不同方向的巨龙。巨龙养成体系也较为多样，可从等级、技能盘、龙语和印记四个维度进行养成。在后期战斗中，巨龙将成为玩家的得力干将。
巨龙的加入丰富了玩家战术策略，同时也让它在视觉上、玩法上与其他竞品有较为明显的区别。
重联盟社交氛围
《阿瓦隆之王》为玩家提供了大量GVE活动，让玩家可以并肩合作，一起战斗。像堕落骑士、攻略名城以及刷野怪、抢资源等小型团战活动，都需要联盟成员之间默契配合，才能完成任务。同时这也能促进联盟活跃度，让玩家彼此之间结下深厚的“战友情”，从而对游戏产生归属感。
让玩家有长线追求
当游戏步入成熟期后，玩家难免会阶段性出现缓慢流失的情况。让玩家有长线追求，是留住玩家的一大法宝。
《阿瓦隆之王》在经典COK-like数值体系的基础上，又加入了龙穴、英雄神器、领主装备等养成系统，让玩家在游戏过程中始终有多线追求，能持续感受到数值成长的快感。
另一方面，《阿瓦隆之王》还设计了包括虚空战场、湖上骑士、荣耀锦标赛等PVE内容，让玩家在这些玩法中验证数值成长，进一步感受养成的快乐！
《阿瓦隆之王》丰富的养成体系以及多样的玩法，培养了玩家的长线追求，让玩家能清晰感受到日积月累带来的成长，不至于在游戏过程中产生疲劳感。
上线五年，逆势增长
市面上多数游戏到上线五年之时，已经显得老态龙钟，用户流失明显。但《阿瓦隆之王》却走上一条逆生长之路，上线以来无论用户规模还是流水都在稳步增长。
据App Annie发布的5月出海游戏收入榜，《阿瓦隆之王》依然跻身Top 20，排名第14名。足见《阿瓦隆之王》流水依然保持增长所言非虚。
《阿瓦隆之王》的内容始终在不断迭代进化，这离不开开发团队与发行团队的紧密配合。让我们从买量策略上，来看一下它的内容是如何与发行进行配合的。
从一开始，《阿瓦隆之王》就持续使用题材、玩法相关的素材进行买量测试，观察海外玩家反馈。通过不断地投放，将《阿瓦隆之王》亮点玩法传达给潜在玩家。
买量素材很多时候也帮助开发团队确定此后的版本更新方向。
比如国服即将推出的“龙战鬼”版本，就是因为在前期买量投放中，发行团队发现类素材非常吸量。于是针对素材做了大量有创意的尝试，进而验证了巨龙战鬼、塔防等玩法创意是行得通的。于是开发团队便确认制作“龙战鬼”这个新版本。
国服五周年庆看点
据悉，国服这次的“龙战鬼”版本将是今年最大一次更新，预计在新手期加入类似《》（rth）的塔防玩法，这也是《阿瓦隆之王》五周年之际在国服做出的一次大胆尝试。希望能降低玩家上手难度，增加新手期的游戏沉浸感，给国服玩家带来更好的游戏体验。
除此之外，《阿瓦隆之王》还准备了大量周年新内容。比如为国服玩家重制了专属英雄——花木兰，在活动期间登录周年新服可免费兑换。还放出了一大波周年福利：签到领纪念头像框、海量资源礼包、赢限定城堡皮肤以及瓜分50亿金币等等......
从这些更新内容来看，都能感受到《阿瓦隆之王》对国服有着长线的运营规划。
“把现有游戏当成新游戏来做”
《阿瓦隆之王》上线五年却经久不衰，并且各方面数据还在持续稳健增长，实属难得。可以看出游戏背后的FunPlus研发和运营功底深厚。
FunPlus的CEO钟英武此前采访中谈及《阿瓦隆之王》长线运营秘诀时，表示“永远要把现有的游戏当成一个新游戏来做”。他认为游戏美术可以不断升级，系统还可以不断做出更强大功能，从而给玩家带来更好的游戏体验。
这种态度源于FunPlus自身所拥有的独特企业文化。FunPlus是一个不断创新、不断突破自我边界的创新型组织，同时，这也是一家以用户驱动的公司，以满足用户需求和超出预期为目标，把每一个产品当作生命体去运营。因此，FunPlus才能继《阿瓦隆之王》之后推出《火枪纪元》《State of Survival》等爆款游戏，并且保持游戏内容不断迭代更新。
来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/lZC7jK3iKsuODsqWrr1RcA
回顾过去五年，《阿瓦隆之王》累计下载量超过亿次，覆盖了全球200多个国家与地区，并拿下67国畅销榜冠军。它还是第一款在苹果收入第一的国产手游，可以说《阿瓦隆之王》一直以来都处于中国游戏出海的王者段位，至今依然风靡全球。
第一款登顶美国App Store畅销榜的国产游戏
《阿瓦隆之王》这么能打，原因竟是？
在竞争激烈的SLG领域，每时每刻都在不断推陈出新。是什么让《阿瓦隆之王》始终能跻身头部SLG行列呢？
在游戏茶馆看来，以下几大因素可能是《阿瓦隆之王》始终具备竞争力的原因：
中世纪题材受众广
从名字就可以看出，《阿瓦隆之王》是以欧洲中世纪“亚瑟王传说”为背景的一款魔幻题材游戏（阿瓦隆是亚瑟王传说中的圣岛）。游戏中的亚瑟王、梅林、兰斯洛特等英雄在欧洲近乎妇孺皆知，有着很高的认知度。当玩家上手《阿瓦隆之王》时，会有天然的代入感。
《指环王》《权力的游戏》等中世纪魔幻题材的IP畅销全球，充分证明这个题材受众范围非常广泛。
创新的巨龙养成玩法
在这种题材的作品中，都不乏巨龙的身影。《阿瓦隆之王》创新性的将巨龙养成设计成核心玩法，不仅贴合游戏题材，更让游戏从一众SLG中脱颖而出。
玩家在游戏初期即可获得龙蛋，并按自己意愿培养不同方向的巨龙。巨龙养成体系也较为多样，可从等级、技能盘、龙语和印记四个维度进行养成。在后期战斗中，巨龙将成为玩家的得力干将。
丰富的巨龙养成体系
巨龙的加入丰富了玩家战术策略，同时也让它在视觉上、玩法上与其他竞品有较为明显的区别。
重联盟社交氛围
《阿瓦隆之王》为玩家提供了大量GVE活动，让玩家可以并肩合作，一起战斗。像堕落骑士、攻略名城以及刷野怪、抢资源等小型团战活动，都需要联盟成员之间默契配合，才能完成任务。同时这也能促进联盟活跃度，让玩家彼此之间结下深厚的“战友情”，从而对游戏产生归属感。
需全联盟组队的堕落骑士活动
让玩家有长线追求
当游戏步入成熟期后，玩家难免会阶段性出现缓慢流失的情况。让玩家有长线追求，是留住玩家的一大法宝。
《阿瓦隆之王》在经典COK-like数值体系的基础上，又加入了龙穴、英雄神器、领主装备等养成系统，让玩家在游戏过程中始终有多线追求，能持续感受到数值成长的快感。
多种养成系统
另一方面，《阿瓦隆之王》还设计了包括虚空战场、湖上骑士、荣耀锦标赛等PVE内容，让玩家在这些玩法中验证数值成长，进一步感受养成的快乐！
《阿瓦隆之王》丰富的养成体系以及多样的玩法，培养了玩家的长线追求，让玩家能清晰感受到日积月累带来的成长，不至于在游戏过程中产生疲劳感。
游戏中大量的PVE和PVP内容
上线五年，逆势增长
市面上多数游戏到上线五年之时，已经显得老态龙钟，用户流失明显。但《阿瓦隆之王》却走上一条逆生长之路，上线以来无论用户规模还是流水都在稳步增长。
据App Annie发布的5月出海游戏收入榜，《阿瓦隆之王》依然跻身Top 20，排名第14名。足见《阿瓦隆之王》流水依然保持增长所言非虚。
《阿瓦隆之王》的内容始终在不断迭代进化，这离不开开发团队与发行团队的紧密配合。让我们从买量策略上，来看一下它的内容是如何与发行进行配合的。
从一开始，《阿瓦隆之王》就持续使用题材、玩法相关的素材进行买量测试，观察海外玩家反馈。通过不断地投放，将《阿瓦隆之王》亮点玩法传达给潜在玩家。
以巨龙养成玩法为主题的买量素材
买量素材很多时候也帮助开发团队确定此后的版本更新方向。
比如国服即将推出的“龙战鬼”版本，就是因为在前期买量投放中，发行团队发现类素材非常吸量。于是针对素材做了大量有创意的尝试，进而验证了巨龙战鬼、塔防等玩法创意是行得通的。于是开发团队便确认制作“龙战鬼”这个新版本。
前期买量测试中发现类素材吸量
国服五周年庆看点
据悉，国服这次的“龙战鬼”版本将是今年最大一次更新，预计在新手期加入类似《》（rth）的塔防玩法，这也是《阿瓦隆之王》五周年之际在国服做出的一次大胆尝试。希望能降低玩家上手难度，增加新手期的游戏沉浸感，给国服玩家带来更好的游戏体验。
除此之外，《阿瓦隆之王》还准备了大量周年新内容。比如为国服玩家重制了专属英雄——花木兰，在活动期间登录周年新服可免费兑换。还放出了一大波周年福利：签到领纪念头像框、海量资源礼包、赢限定城堡皮肤以及瓜分50亿金币等等......
全新重制版史诗英雄花木兰
从这些更新内容来看，都能感受到《阿瓦隆之王》对国服有着长线的运营规划。
“把现有游戏当成新游戏来做”
《阿瓦隆之王》上线五年却经久不衰，并且各方面数据还在持续稳健增长，实属难得。可以看出游戏背后的FunPlus研发和运营功底深厚。
FunPlus的CEO钟英武此前采访中谈及《阿瓦隆之王》长线运营秘诀时，表示“永远要把现有的游戏当成一个新游戏来做”。他认为游戏美术可以不断升级，系统还可以不断做出更强大功能，从而给玩家带来更好的游戏体验。
这种态度源于FunPlus自身所拥有的独特企业文化。FunPlus是一个不断创新、不断突破自我边界的创新型组织，同时，这也是一家以用户驱动的公司，以满足用户需求和超出预期为目标，把每一个产品当作生命体去运营。因此，FunPlus才能继《阿瓦隆之王》之后推出《火枪纪元》《State of Survival》等爆款游戏，并且保持游戏内容不断迭代更新。
来源：游戏茶馆
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/lZC7jK3iKsuODsqWrr1RcA
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