天神娱乐承办休闲游戏产业发展与文化传播论坛在沪举行

7月29日，由新华网客户端主办、WCAA世界电子竞技大赛协办、大连天神娱乐股份有限公司（SZ.002354）承办的休闲游戏产业发展与文化传播论坛在上海成功举办。本次论坛以“赋能CP·文化出海”为主题，旨在搭建休闲电竞产业沟通交流平台。来自监管部门、行业协会、游戏产业、科研机构、新闻媒体和投资机构的多位相关负责人参加了本次活动。


论坛主办方新华网客户端总编辑段世文在致辞中指出，这些年来游戏产业在规范中发展，当前游戏产业已迈入价值升级的全新阶段，新华网客户端在继续关注网络游戏中未成年人身心健康保护工作的同时，将持续推动媒体融合与游戏数字化优势的结合，挖掘游戏产品的文化价值，引导产业持续健康发展。


随后，就休闲游戏行业如何更高质量发展的话题，中国音像与数字协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中提出了三点建议：一，休闲游戏要担负起更重要的责任，要始终把社会效益社会责任放在首位；二，休闲游戏要追求更高质量。要牢固树立精品意识，充分发挥创意，用多变的玩法、优美的设计、动听的音乐提高玩家粘性；三，休闲游戏要制定更远规划。未来的休闲游戏除了在玩法及题材上实现突破外，还可以尝试在功能性内容、移动电竞及游戏社交方面实现突破。


本次论坛上，休闲电竞产业联盟正式成立。休闲电竞产业联盟由从事休闲游戏研发及发行的企业、行业研究机构、电竞赛事机构、大中专院校、媒体等自愿组成，是一个集联合性、专业性于一体的非营利性行业组织，致力于引领休闲游戏电竞产业蓬勃发展，推进行业绿色转型升级。联盟成立现场，音数协、新华网客户端、中宣部、互联网协会、北京大数据研究院、北京大学、国际文化交流中心、天神娱乐等相关机构及公司负责人出席了启动仪式。

在随后的主旨演讲环节，中国互联网协会电子竞技工作委员会副主任委员李杰、中国国际文化交流中心国际动态艺术研究院院长刘宁申、伽马数据高级数据分析师吕慧波、知名游戏专家、理论学者罗斯基，天神娱乐副总经理刘冠泊、北京大数据研究院副院长蔡红宇、天神娱乐游戏业务负责人甄琦等嘉宾，围绕休闲电竞等相关主题，与现场观众进行了深入的交流分享。


中国互联网协会电子竞技工作委员会副主任委员李杰做了题为《电竞运动兴起，全民参与发展潜力巨大》的分享，他认为：作为互联网消费升级的热门产业之一，电子竞技进入中国后，才真正意义上实现了产业化、规模化、市场化、现代化的发展，同时带动了很多其他互联网行业的发展。竞与体育运动相互融合相互促进，彼此推动蓬勃发展，与体育运动一样，赛事也在推动电竞不断发展，再加上电竞直播平台作为传播媒介的加持作用，中国迎来“全民电竞”时代，民众参与积极性高涨。


中国国际文化交流中心国际动态艺术研究院院长刘宁申做了题为《电竞文化与国际交流》的主题分享。他在分享电子竞技的三点体会中提到电子竞技是人民群众喜闻乐见的艺术形式，是对外文化交流的重要纽带，也是承载中国文化走出去的重要使命。游戏产业要成为中国文化软实力建设的重要力量，迫切需要提升研发端的中国文化融入与自主创新；内容端中国文化价值观念介入；生产端形成自身优势、抱团出海；规制端加强制度建设、提升引导与监督，四端勠力同心，助推游戏产业成为讲述中国故事的独特文化标识。


伽马数据高级数据分析师吕慧波在论坛具体解读了之前发布的《休闲电竞发展前景报告》。报告对休闲电竞市场的整体状况、产业特点进行了分析：2020年，中国休闲电竞市场规模达到107.8亿元，休闲电竞用户规模已达到2.38亿人。我国休闲电竞市场的主要收入仍来源于游戏内购买——比如出售消耗道具、皮肤外观等。但随着广告模式的发展，未来更多休闲电竞产品也有望通过这一模式变现，而目前一些运营方也在借鉴国外休闲游戏的盈利模式，比如会员制付费、赛事品牌合作等。


知名游戏专家、理论学者罗斯基长期跟踪研究游戏行业的发展，对休闲游戏发展的现状和困境有独到的见解。他表示，商业化的形式与模式限制了休闲游戏的发展。行业存量竞争激烈，促使行业不断创新，不断演化新的玩法以应对行业挑战，可以从新的商业模式、新的平台和游戏品质提升三个方面开拓新的市场机会。


天神娱乐副总经理刘冠泊做了《休闲游戏+全民电竞一商业模式的创新探索》的主题分享。他指出了目前限制休闲游戏发展的四大因素：渠道盘剥、娱乐性强但竞技性差、收入方式单一、游戏寿命周期短等。天神娱乐推出了休闲电竞平台PK.NOW!，从电竞、发行、出海、大数据赋能休闲游戏的角度，介绍了休闲游戏的全新商业模式。通过电竞赋能解决休闲游戏竞技性不足、产品寿命较短、收入来源单一的问题；通过发行赋能打造“0”成本的发行渠道，大大降低CP公司运营成本；通过出海赋能，用国际电竞赛事赋能休闲游戏，传播中国文化。通过大数据赋能，收集游戏内数据并分析，最大限度挖掘数据价值。


北京大数据研究院院长蔡红宇发表了题为《大数据精细算法让爆款游戏成为必然》的主题演讲，他指出通过研究院与PK.NOW!平台的合作，在四个方面赋能CP：通过多维数据交叉分析，寻找下一个爆款；挖掘商业潜能，寻找联动爆点；打造竞技生态优化，提高用户体验；完善赛事体系竞技生态优化，提高用户体验。


会上，天神娱乐游戏业务负责人甄琦向与会人员分享了公司推出的CP扶持计划“《后浪》计划”。在CP扶持计划中，天神娱乐将调动集团内外的相关资源，为CP在游戏研发与发行流程中提供全链路扶持。同时，公司将陆续挑选100家CP加入第一期CP扶持计划，共同打造健康、富有活力的休闲游戏产业生态。


现场围绕“休闲游戏盈利模式的创新探索”、“媒体融合推动休闲电竞成为文化出海的IP符号”进行了圆桌讨论，结合中国休闲游戏电竞化的探索历程、商业化盈利模式、产业化发展模式、如何结合“休闲+电竞”文化出海等话题展开交流分享。


论坛最后，与会嘉宾代表一起宣读《休闲游戏产业联盟未成年人保护联合倡议书》，表达了休闲游戏行业各参与主体引导行业良性发展、引导未成年人健康成长的坚定决心和美好愿景。