对话《三国杀》创始人杜彬：文化IP精品游戏是未来发展方向

2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会在上海开幕。

游卡网络副总裁、《三国杀》创始人杜彬在全球游戏产业峰会演讲以及接受相关媒体采访时表示，在精品化大潮之下，未来的卡牌游戏，差异化、多元化是必然趋势，有鲜明文化IP色彩的精品游戏是游卡接下来的发展方向。


“年轻玩家占比近70%”

《三国杀》作为一款有着十余年历史的游戏，承载了一代人的青春，“主忠反内”的经典基础身份设定，开辟了卡牌游戏先河。但在游戏行业竞争激烈的当下，这款经典IP的境况究竟如何？

“《三国杀》已经诞生超过13年，数字化网络游戏上线也已经超过12年，但依旧有很多玩家源源不断涌入”，在杜彬看来，一直以来，游卡始终坚守三国文化IP不动摇，从中不断挖掘IP价值。游戏虽然发展了较长时间，但核心玩法和元素还在不断围绕文化元素升级，这些年公司仍在持续研发迭代武将设计、玩法创新，推出了PVE、斗地主等潮流玩法，使得《三国杀》在竞争激烈的游戏市场中，依然可以吸引新玩家的进入。

从玩家构成看，《三国杀》在诞生之初，主力玩家就是当时的大学生群体，逐步扩展到白领群体。如今，根据用研之后得出的结果，《三国杀》的主力玩家在18—28岁之间，占比达69%，“年龄构成来看，这么多年整体并没有大变化”。

杜彬坦言，在游戏行业内，5年一般是公认的游戏代际替换年限，即相差5年的玩家，玩的游戏可能完全不一样，但《三国杀》打破了代际限制，“这能反映出玩家的忠诚度没变，还有策略游戏玩家追求谋略的精神内核也没有变”。

在分析其中原因时，杜彬给出了三个观点：第一，一款游戏能够历久弥新，原创核心玩法是核心；第二，在此基础上，能够结合当下潮流，去迭代新的玩法，便不容易落伍；第三，在成为IP后，能够通过联动、衍生等手段，去扩大IP的影响力。

“文化解析力对游戏精品化至关重要”

“未来的卡牌游戏，差异化、多元化是必然的趋势”，杜彬称，目前在卡牌游戏领域，卡牌收集和养成是玩家付费的主要诉求，也是主要的盈利模式。未来的卡牌游戏，将有更多不同文化背景题材的产品出现。在玩法上，卡牌游戏将越来越频繁地和其他游戏的玩法进行融合，例如roguelike、STG等，“相信在未来，玩法融合是卡牌游戏重点的创新方向之一”。

他认为，文化对于游戏产品具备加持作用。只有开发团队具备精准的文化解析力，长期坚持不懈地对一款产品进行内容扩充和优化，游戏IP的生命力才能历久弥新。文化解析力对于一款产品的精品化历程至关重要。

杜彬表示，目前公司在发力文化背景IP的线上游戏，包括以中国神话为背景、山海经文化为背景的游戏等，同时将继续开拓海外市场。

在谈及文化对产品的作用时，他直言道，文化IP内核在游戏研发之初赋予了游戏内在的精神内核，让精品游戏的打造有方向、有抓手、有标的，避免游戏开发走弯路。在游戏运营期间，文化IP内核能够影响游戏的玩法迭代、运营创新等方面，增强游戏的生命力，强化玩家的粘性，助力精品游戏形成游戏IP。

“更重要的是，在形成游戏IP之后，文化IP内核还要帮助游戏IP打破游戏次元壁，找准自己的调性，挑选合适的合作对象，实现与其他行业的跨界联动，进一步扩大影响力”，杜彬表示，以文化IP为内核的游戏，是游卡未来的重要方向。