网易游戏ChinaJoy盛景一撇：文化回响，热爱共情

中国游戏产业近年来持续快速发展，如今已成为数字文化产业发展的“新引擎”。《2020年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场去年实际销售收入 2786.87 亿元，同比增长 20.71%。而要把数字文化产业做大做强，绝不能仅仅只从经济效益着眼，社会效益同样至关重要。

7 月 30日，数字娱乐产业最具影响力的年度盛会之一 ChinaJoy在上海正式开幕。在展会现场就可以清晰感受到游戏正在不断突破固有的边界，融入更多的社会现实场景，承载更多的寓教于乐功能。以网易游戏为例，就再次通过虚拟文化展映厅这一形式，向玩家们展示了游戏的多元形态。


传承经典，为历史酿一杯新酒

Z 世代登上历史舞台，逐步影响了大众文化的传播轨迹。这个标新立异的群体，毫不掩饰对传统文化的浓烈兴趣，他们身着汉服，大方地穿行于现代街区，不吝于为传统文化点赞，输出个性化的二创内容，这为数字时代文化传承提供了新的“解题思路”。

而网络游戏作为数字文创领域重要的重要产品形态，恰好以其独特的交互性和代入感，用一种更为被当代年轻人所接受的方式，打开了一扇历史文化之窗。今年 7 月，《梦幻西游》电脑版与古琴斫琴髹漆非遗工艺传承人蔡伟艺就进行了一次特别的联动，双方共同打造了梦幻专属的非遗古琴，并在游戏内外向广大玩家讲解整个古琴斫制工艺，以此吸引年轻人加入到守护非遗技艺的队伍当中。


而另一款游戏《大话西游2》也在今年联手秦始皇帝陵博物院，开启了“国风赋新·秦”计划。通过这次跨越时空的对话，玩家既能在游戏中邂逅根据秦始皇帝陵博物院镇馆之宝一号铜车马打造的“六艺神兽-御”，亦可在“秦俑玩法”中了解秦风魅力，体验修复兵马俑的乐趣，感受游戏对传统文化的传承和赋新之力。

跳进历史，采撷素材，游戏的数字化优势打开了经典传承的新路径。实际上，这也是网易游戏一直以来所奉行的创作态度，让传统文化与游戏水乳交融，进而大放异彩。在此次 ChinaJoy 高峰论坛上，网易副总裁王怡先生就表示，作为中国文化从业者，我们每个人都应当肩负起文化使命，携手缔造与世界性经济影响力相匹配的世界性文化影响力，将伟大而优秀的中华文明传扬于世。

从网易游戏的实践来看，要发挥数字技术的优势，扩大传统文化的传播通路，首先是要尊重历史，逐本溯源，精准还原。比如《战意》这款游戏便依据古籍《玉海》、《宋史》以及古代雕塑壁画中天王形象为灵感，设计了游戏中的怒目天王山文甲和铁武人札甲。

其次，需要为文化内涵找到玩法承载，潜移默化地让传统文化扎根年轻人的精神世界，比如《逆水寒》上线了“瓦舍听戏”系统，在游戏中搭建了一个华美的戏台“梨韵阁”，还特别邀请到国内戏曲最高奖“梅花奖”得主孔爱萍、安徽省黄梅戏剧院院长蒋建国先生等艺术家，结合好莱坞级别的动作捕捉技术和高规格的音频技术，将大家耳熟能详的《天仙配》《女驸马》原汁原味 1:1 还原到游戏中，弘扬戏曲国粹。


最后则是广泛与社会各界、权威机构合作，为大众开辟接触传统文化的新通道，比如《我的世界》联合云见文数院开启了“青少年中华优秀传统文化创新传承工程”，发起了首期“游历方块世界博物馆”主题搭建活动，集结了明星开发者、文博文旅行业大咖，与玩家一起打卡中国知名博物馆地标，感受其背后的底蕴风华。

在文化自信的时代号召之下，游戏行业利用数字技术桥接古今，建立起玩家与传统文化的趣味“对话”，有助于盘活文化共情的空间，进一步凝聚传统文化背后所承载的民族向心力。

关照现实，为社会开一扇新窗

当代游戏的多元价值不止于回溯历史，与传统文明建立对话，同样也可以关照现实，成为传递社会正能量的绝佳载体。

比如，游戏其实还可以成为教育科普的有效工具。此前，《梦幻西游》手游同人动画小剧场《梦幻书院》与广医一院国家呼吸系统疾病临床医学研究中心合作，推出了一系列以疫情防控为主题的公益科普，以趣味的方式为公众科普疫情防控的知识。而《荒野行动》从去年开始先后与“中国科学报社”举办了两期联动活动，通过在游戏内设置科普型内容，以及游戏外实地游览“中国天眼”，带领玩家了解航天知识，切身感受中国航天的发展历程。


实际上，游戏对现实面的关照，还能延伸到更广阔的领域。近年来，一系列环保议题引起全球的重视，而《阴阳师》就适时的携手 OPF（“一个地球”自然基金会）和 WWF（世界自然基金会），启动了“蔚海相守”海洋公益项目，呼吁大众关注海洋生物、保护海洋生态环境。无独有偶，今年3月，《阴阳师：妖怪屋》与中国绿化基金会也携手开启“万木萌芽”绿色公益活动，通过道具售卖捐赠的形式，支持我国西北部荒漠化地区的绿色事业。

大到科普环保，小到人文关怀，游戏之于现实社会，愈发呈现出更积极的意义。这也表明，游戏行业已经从早期的“唯产能论”，过渡到聚焦产品价值的精品化时代。

在本届ChinaJoy高峰论坛上，中宣部出版局副局长杨芳勉励游戏企业，应“增强历史担当，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，不断提高发展质量和水平，推动实现又好又快发展，以更加昂扬的精神状态，为社会主义文化强国建设作出积极贡献”。当行业发展与到时代使命息息相关，加强精品内容供给，专注文化价值提升，与现实场景融合，无疑将成为中国游戏行业落实历史担当，打开新格局的必修课。