百度重返游戏战场：10亿级流量生态能否助推新增长？

导读：互联网大厂愈发渴望下一个增长引擎，在游戏领域仍有深挖空间的百度，对未来有着更长远的打算。

今年5月份百度发布的Q1财报中，一大亮点在于非广告业务的迅速提升，收入同比增长70%，连续三个季度保持高速增长且增速越发迅猛（去年Q3为14%、Q4为52%）。百度董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会议上提到：未来三年，百度核心业务中非广告业务将逐渐超过广告业务。

同样，在确保优势业务稳定运营之外，互联网大厂对于新业务的布局、对于收入结构多元化的思考愈发频繁。例如，阿里、快手近年来都将游戏业务作为新的增长点，互联网大厂的游戏“博弈”备受关注。

财报背后的“游戏”博弈

不只百度，“集团营收不再依赖单一主力业务”“主力业务营收占比降低”，以财报为载体，部分大厂正传递出这样一个信号，推翻着用户对他们的固有记忆。

阿里巴巴2021财年中国零售商业的收入为4737亿元，同比增长42%，其中客户管理收入同比增长24%，推荐信息流为首新变现模式的贡献居多。这一年，阿里在一次财报会议中特意指出了游戏业务，CFO武卫表示，自研线上游戏业务已跨越了孵化阶段。

快手2020年财报中，在线营销服务收入219亿元，同比增长194.6%，首次超过直播业务成为公司最大收入来源。今年快手重金投入游戏，其发行的几款移动游戏均可圈可点，拉高着外界期待。

而这些现象只是冰山一角，老牌互联网大厂投入重兵布局多元化变现已是不争的事实。回到百度，从去年开始，游戏行业就传出百度将重金投入游戏的消息，一度引发了媒体的猜测和从业者的质疑。

面对各方猜测，在7月28日的百度游戏发布会上，23款新游戏的公布，加上多个新业务布局，不仅正面回应了外界猜测，更向游戏乃至互联网行业展示出了十足的信心和野心。

一口气发布23款游戏，百度的新“闭环”

提到百度，人们的传统印象仍停留在搜索和流量生态上。如今，百度进军游戏市场从两个方面已经开始入手，第一站就体现在基于搜索生态的内容体验升级。

据统计，目前百度APP日活用户超过2亿，移动产品月活设备达11亿，每日响应的游戏检索需求已达上亿次。基于搜索生态和矩阵资源，百度游戏准备通过优化游戏搜索场景，来构建更具内容时效性、权威性、丰富性的玩家内容体验。从游戏厂商侧来说，当玩家形成了在百度搜索权威内容的习惯，活跃时长增加，也有助于官方的精细化用户运营。


至于第二点，则是精品游戏的全球化布局。

发布会上，百度游戏全新团队首次亮相，总经理徐建、副总经理王慧领衔。二人在游戏行业均有多年从业经验，无论是多品类布局还是细分领域深耕均有丰富的积累。不过，这样一个一口气公布23款新品，国内、海外同步发行的“新百度游戏”，仍旧让行业感到了“意外”。


休闲游戏方面，百度游戏未来将在全球发行《Garden》《Mini War:Brawler Army》《Call of Mini:Zombies Return》等11款休闲游戏产品，还储备有“向往的生活”“未来机器城”“萌芽熊”等知名IP改编游戏。此前，百度游戏已经发行的产品共有十余款，曾数次获得苹果、谷歌推荐，多款产品跻身各大榜单前列，基本跑通了海外主要市场发行通路。而随着部分重度游戏走向全球市场，百度未来的海外发行能力迎来了更多的期待。


重度游戏方面，百度游戏已经组建了两个研发团队，储备十余款IP资源。此次公布的9款新产品中，包括了由玄机科技旗下动画改编《武庚纪》手游，以及由S级国漫、日漫IP改编的多款自研代号产品，如《代号：北行客》《代号：冒险计划》《代号：忘川》《代号：弑神》以及全球发行的《代号：X》。此外由百度游戏发行、旗下蝴蝶互动研发的《传奇世界H5》《奇迹H5》同时亮相发布会。今年年内，百度游戏还表示将与祖龙娱乐合作，在海外发行旗舰级UE4回合RPG手游《梦想新大陆》。一系列产品背后，百度游戏“独代定制、自研自发、全球战略”的精品游戏计划全部浮出水面。

相比二十多款游戏，此次发布会更应该看到的是，百度生态内资源已经开始了深度联动，且未来合作将更加频繁。比如百度游戏未来将和百度阅读、七猫、纵横展开一系列的IP衍生合作，与YY在直播内容生态上进行合作、与智能云在数据资源、AI技术上的合作等等。IP作为游戏行业重要的资源和生产力，在玩家号召力和消费能力上有重要的推动作用，而YY等直播生态，更是游戏传播与获客的重要渠道。


随着23款新游戏以及全新业务的推出，百度游戏逐渐构建了一个IP、研发、内容、平台渠道、流量用户的娱乐生态闭环。这个闭环的形成，很大程度上也在助推着百度游戏未来的发展，以及百度在非广告业务的长远布局。

“新经济”“年轻化”，大厂不再怠慢

2020年，中国游戏市场收入规模达2786.87亿元，仅移动游戏市场规模就突破2000亿大关，市场回归良性发展，精品内容占据主导。特别是近两年“宅经济”走红，用户线上休闲娱乐的习惯逐渐养成，游戏等线上产业的发展潜力被普遍看好。

和其他大厂相比，百度长期以来更多覆盖的是全年龄应用，年轻化的垂类产品较少，在互联网大厂逐渐“年轻化”的求变过程中，更加“垂直”“年轻”“共情”的游戏业务对百度来说值得全力争取。找到覆盖年轻人休闲娱乐场景的品类，抓住用户需求后，百度有机会在年轻化赛道之上重获优势。

现在，随着百度的参战，腾讯、阿里、字节们对于游戏赛道似乎已经愈发执着。百度作为头部重要的流量生态，正在展示他们努力做游戏的信心和决心，未来的游戏市场格局变化更值得期待。