2021手机游戏人群洞察报告：5.48亿手游玩家，月人均使用时长超20小时

各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“年中大报告”看的咋样？有童鞋在后台留言说：“巨头还是厉害啊，小程序一搞，所有赛道等于都是他们的了……”(⊙o⊙)…童鞋，这是你说的啊，Mr.QM可没说，哈哈，总之，Mr.QM只是想提醒这个行业所有玩家时刻警醒，只有认真学习，方能基业长青。

言归正传，今天Mr.QM跟大家分享一下手机游戏人群洞察。QuestMobile数据显示，伴随着智能设备持续进化，手游APP自2008年起步，经历了漫长的演变，迎来了一轮新的变革：2021年6月，手游MAU达5.48亿，月人均使用时长超过20小时，接近50%付费用户年龄在30岁以内，24岁以下用户接近三成，地域上看，三线及以下城市为手机游戏用户的主要聚集地，占比近六成。

具体来看，目前手游市场类型多元，用户黏性最高的分别为MOBA、回合、MMORPG等，男性用户来说，主要集中在MOBA、飞行射击等，对于ARPG、卡牌等偏好较高，2021年6月，《王者荣耀》男性用户月活1.09亿、月人均使用时长1,831分钟，《和平精英》男性用户月活6,600万，月人均使用时长710分钟。女性用户对消除、益智休闲、模拟经营等类型更加喜爱，2021年6月，《开心消消乐》女性用户活跃量8,861万，月人均使用时长314分钟。

年轻用户为主的二次元人群，也是手机游戏的重度玩家，二次元画风、经典动漫IP改编等都对该人群表现出较强的吸引性，2021年6月，二次元类型的MMORPG月活用户TOP 5分别为原神、光·遇、火影忍者、明日之后、第五人格。70后用户，则更喜欢斗地主、麻将、象棋等传统棋牌类游戏。

另一个核心的变化是，手游与游戏平台、直播、社交等结合，已经日渐成为了用户交友、情绪宣泄的场域，例如，玩游戏的同时，往往还会关注电竞比赛及游戏直播，更会去内容平台上观看短视频、直播比赛等，“连麦开黑”、“大神带飞”已成为典型的社交场景，“带上分”、“主播”都已经成了职业，围绕游戏的周边也在崛起……

具体怎么玩儿？不妨看报告吧。


一、终端升级、代际变迁，手机游戏迎来新时代

1、历经多年探索和发展，手机游戏结合技术及玩家用户偏好，逐渐演变成游戏主流市场

手机游戏APP从早期区别端游及页游的触屏消除休闲类游戏开始，到探索塔防、卡牌、回合制等游戏，再到“端改手”，MOBA、飞行射击、MMORPG类游戏盛行，形成当前头部手游亿量级玩家参与，垂直细分领域精品手游出圈的多样化手游市场。


2、智能手机终端配置的迭代升级，为高品质及创新性手机游戏的发展提供关键支撑


3、线上内容形式的发展已形成融合图文、音视频、游戏等多元素的泛娱乐生态，更具互动性及沉浸感的手机游戏吸引超5亿月活跃用户，娱乐时长仅次于短视频


4、手机游戏用户以男性为主，年轻化特征显著，Z世代已逐渐成为手机氪金玩家的主流人群


5、24岁以下年轻用户更多仍处于学生阶段，社交及娱乐需求驱动下对于手机游戏拥有更高的接受度，人均使用手游APP个数高于整体及其他年龄段用户


6、三线及以下城市为手机游戏用户的主要聚集地，占比近六成的小镇玩家成为年轻手游用户的主力人群



二、圈层文化影响，细分手游玩家偏好差异明显

1、随着手机游戏市场逐渐发展成熟，多类型多元素的手机游戏APP满足多元化的用户需求


2、圈层文化影响下，各类手机游戏细分人群需求偏好差异明显


3、男性手游用户主要集中在MOBA、飞行射击及传统棋牌等类型手游，对于ARPG、卡牌游戏表现出更高的偏好


4、团队竞技属性较强的王者荣耀、和平精英，吸引男性手游玩家均超过5,000万量级


5、女性手游玩家对于消除游戏、益智休闲、模拟经营等类型游戏更加喜爱


6、易操作及过关快感吸引下的消除类游戏，成功吸引近半数女性手游玩家，多款消除类游戏月人均使用时长超1,000分钟


7、以年轻用户为主的二次元人群，也是手机游戏的重度玩家，尤其对卡牌游戏、MMORPG、ARPG等类型游戏偏好显著


8、二次元画风、经典动漫IP改编等对于该人群表现出较强的吸引性


9、在生活及工作节奏上相对更加缓慢的小镇70后用户，对于传统棋牌类游戏渗透及偏好较高


10、斗地主、麻将、象棋等70后年轻时代的经典游戏线上化魅力不减，多款传统棋牌应用吸引百万以上小镇70后手游用户，该人群也是地方棋牌类应用的主要支撑群体


三、手机游戏不仅是“游戏”，也是社交及情绪消费的载体

1、手机游戏作为线上泛娱乐的重要形式，吸引用户消遣的同时，也逐渐衍生出关联经济，围绕游戏相关的游戏平台、直播、社交等行业深受手游人群的喜爱


2、电竞比赛及游戏解说深受游戏人群关注，手机游戏用户也成为游戏直播行业的主要支撑人群


3、围绕热门手机游戏而开展的电竞比赛也在逐渐兴起，联赛更是入驻内容平台，以精彩竞赛视频剪辑及电竞直播等内容吸引用户关注


4、游戏已逐渐从虚拟世界向外延伸，成为连接现实世界社交关系的重要社交模式


5、“连麦开黑” 、“大神带飞” 等已成为年轻游戏群体日常社交场景，TT语音、网易大神等典型游戏社交类应用在00后年轻用户推动下实现流量提升


6、垂直游戏平台凭借特色的社区文化愈加受到手游人群的关注，已成为新品游戏推荐及获取的重要入口


7、手机游戏人群在网购上更加活跃，除了日常生活购物，购买或交易游戏账号、设备、卡片等需求驱使下，手游人群对于转转、闲鱼等闲置交易类电商APP偏好突出


8、围绕游戏IP衍生的游戏周边消费市场不断壮大，深受30岁以下年轻群体的关注




来源：QuestMobile
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OWwVW__35rIth8S7qJAYQg