首次登陆移动平台，朝夕光年为何钟意《索尼克在2020东京奥运会》 | 游联社产品观察

前言

2020日本东京奥运会可能是千禧年以来，奥运会中最为波折的一次了。接连出现的状况，使得本届奥运会以奇妙的方式吸引到极大的关注，越是临近奥运会，人们愈加为其命运担忧着。

不论如何，游戏界也在用自己的方式表态，为之加油打气。而朝夕光年却以这样的方式将之带入了中国玩家的视界之中。

今年7月，朝夕光年代理《索尼克在2020东京奥运会》（下称“索尼克东奥会”），这款由世嘉自研的体育类休闲竞技游戏，成为东京奥运会题材游戏在中国的第一个展示。作为又一款“小”游戏，它的命运却似有不同。


产品信息

产品名：《索尼克在2020东京奥运会》

研发公司：世嘉

发行公司：朝夕光年

产品题材：体育

是否有IP：改编自Switch平台游戏《马里奥与索尼克在东京奥运会》

产品类型：休闲竞技

上线表现：7月7日上线App Store,同时上线抖音平台，上线首日登上免费榜第一，目前处于免费榜10位。


买量情况：该作在安卓平台上，目前仅在抖音上有下载入口，因此推广主要也集中在抖音、今日头条、皮皮虾等一系列字节系平台。在App Store则获得Today头版的主打推荐和专题推荐。


口碑评分：该作目前并未登陆TapTap，在App Store上则有8355个玩家给出4.8的评分。除了一开始出现登录问题遭到大量投诉之外，游戏本身仍得到肯定，尤其是多变的玩法和免费无广告的设计。但作为休闲游戏难度较高，部分休闲玩家感到不适应。

产品特色

《索尼克东奥会》实际上是Switch平台游戏《马里奥与索尼克在东京奥运会》的移动版移植游戏，由世嘉亲自操刀，将游戏中索尼克IP的部分搬上手游舞台。

《索尼克东奥会》几乎算是完美移植了Switch版的玩法，只不过从原版的24项赛事精简到15项，与此同时可选角色仅包含属于世嘉的索尼克系列。

该游戏作为体育类产品，实际玩法设计却颇有休闲竞技游戏的风采，而索尼克本就是跑酷游戏的标杆角色，放在体育赛事中也相得益彰。

玩法设计上，《索尼克东奥会》的15种赛事全都不尽相同但各有特色，操作简约但颇有深度。本作所有赛事，比拼的或是完成时长，或是达成分数，诸如田径、攀岩、自行车看时长，跳水、飞碟、射箭等看分数，与现实中的奥运赛事相呼应。

诸如『400米跨栏』这个项目，看似只有一键点按操作，操纵索尼克跨栏，但实际上却暗含细节上丰富的“勾心斗角”——起跑时机的掌握，跨栏时机和高度，落地冲刺，障碍躲避，每个细节的毫微之间的操作，都会影响到具体完成时长。


又如三米板跳水项目，几乎可以看成是一款小型的物理解谜游戏，考验玩家如何利用障碍道具吃到更多的金币，最后再完美入水，再加上每个角色还有自己的特殊动作，游戏极富深度，相当具有可玩性。


在这款游戏的每个赛事设计中，玩家或需要分秒毫厘的缩短完成时间，或需要毫微间的操作去争取分差，深喑“易于上手难于精通”的精髓，本质上具有竞速游戏的竞技精神。

另外，《索尼克东奥会》由于索尼克IP加持，并不是以人类形象为出发点的传统运动题材游戏的拟真风格，反而在动作设计、角色技能方面与现实运动表现可以说毫不相干，可以说是“超能力”版本的奥运会，更具索尼克式灵活身段的风采。

竞品分析

《索尼克东奥会》的标签可谓非常丰富，严格来说它是一款运动会游戏，但却兼具体育/竞速/小游戏/跑酷等类型色彩。不过，市面上的体育游戏多为球类运动，竞速游戏则多为赛车游戏，产品逻辑与《索尼克东奥会》大相径庭。因而究其根本，本产品应当归属到休闲竞技类型，与此同时，社交圈排行榜机制又暗合小游戏的传播路径。

因此，在市面上难以寻找与《索尼克东奥会》在玩法上完全对标的竞品，但市场逻辑则与休闲竞技相似，均为短赛程+排名竞技模式。目前该类型头部有《QQ飞车》、《球球大作战》等PVP产品具备该性质。

不过，上述两款游戏对社交要求更高，《索尼克东奥会》通过排行榜分享进行社交裂变，但游戏过程本身是个人“埋头苦练”的过程。

从产品角度而言，《索尼克东奥会》应当与任天堂和世嘉合研游戏《马里奥与索尼克在奥运会》系列进行对标，该系列从2008年北京奥运会时期就已经开启，登陆Wii和NDS平台，遵照硬件设备的双屏幕机制开发，销量突破千万。如今最新一作的《马里奥与索尼克在东京奥运会》，自然也要贴合Switch的设备特点，制作成适合掌机的“一键操控”，体感适配，恰好也合适触屏机制，《索尼克东奥会》作为最新作的手机移植版，自然有其非凡的意义。


而正因为任天堂在研发和硬件上的参与，《奥运会》系列本身在游戏设计上也有强烈的任天堂印记，被世嘉版《索尼克东奥会》搬上手游舞台后，反倒与任天堂旗下几款手游，如《超级马里奥酷跑》、《马里奥医生：世界》、《马里奥赛车巡回赛》等有异曲同工之妙。不同的是，《索尼克东奥会》以现实中体育赛事为依托，又涉及到15大赛事的不同规则和玩法，种类丰富但单个深度不如上述三款游戏，更不用说家用机和PC上的大型体育类游戏，如《马里奥网球ACE》、《2K NBA》、《实况足球》等产品。

尽管《索尼克东奥会》是一款“小游戏”，但由任天堂和世嘉共同为其加持了平台跳跃和跑酷方面的深度游戏理解，并非单纯为了宣传奥运会而诞生的功能性产品，它的趣味性和可玩性也绝不容小觑。

赛道分析

朝夕光年在今年6月刚获得《索尼克东奥会》的版号，7月份赶在奥运前夕立刻上线，包括付费商店的内容几乎没有任何改动，可见其非常重视奥运会这一节点。仔细观察又发现，在游戏中每道关卡结束后，都有专设的抖音排行榜，与此同时，每一场比赛都能在游戏中直接开启录制，结束后可一键上传至抖音。


显然字节跳动希望借助奥运会的机会为产品矩阵带来一波流量，在《索尼克东奥会》身上，我们能看到诸多符合字节跳动游戏的标签，也有不少抖音平台属性贴合的特点。它本身具有排行榜机制的传播特点，可以类比《跳一跳》这类考验反应的“魔性”小游戏，同时它的快节奏和观赏价值，也为视频内容制作提供了操作空间。目前该产品在安卓平台仅在抖音上有下载入口，游戏内录制视频又可一键上传，显然是一款内循环，自产自销的游戏。当然，由于游戏本身上线匆忙，可能后续将陆续登陆其它平台，但并不妨碍字节跳动很看重这款游戏对抖音平台的加持作用。


《索尼克东奥会》本身兼具体育游戏、休闲竞技游戏两大赛道属性，在体育类产品中更加轻量化，在休闲竞技赛道上又属于内容丰富、易学难精的典范。虽然目前游戏付费手段简单，也无内置广告，但其产品价值早已不限于赚钱本身，而是更具内容上的领导力。加上朝夕光年的运营能力、抖音的平台推广力度，未来运作前景值得期待。

结语

作为一款玩法上颇具小游戏精髓的游戏，却不是Ohayoo代理，而是专注重度游戏的朝夕光年出手合作，恐怕也是颇具深意。

虽然《索尼克东奥会》看起来是一款“轻飘飘”的休闲竞技游戏，但其派头却又堪称庞然大物——它不仅是国际奥林匹克委员会授权制作的官方游戏，对于游戏界而言更是一场世纪合作，马里奥和索尼克，来自任天堂和世嘉的两大“看板娘”角色，在这一刻产生交易，在竞争多年后，通过奥运精神走到一起。


这样一款产品，被朝夕光年拿下，恐怕也是在释放未来的合作信号，事实上世嘉最新的手游《苍之骑士团2》——改编自《苍之骑士团》的SRPG游戏已经在国内开始内测，作为一款二次元题材的SRPG，这款游戏满足当下市场趋势，或许将来我们可以看到朝夕光年涉足其代理业务。

对于字节跳动的整体游戏布局而言，《索尼克东奥会》绝不只是一款小游戏，它走的不是买量产品道路，而是一款竞速类体育游戏，且具有优秀的社交传播属性。《索尼克东奥会》继承了马里奥和索尼克两大IP的一些精髓，本质上在国内市场并无前例，因此也属内容上的精品。

由此，《索尼克东奥会》在国内的体育游戏、休闲竞技领域属于独一份，朝夕光年得其代理，也是慧眼独具，但因匆忙上线，还未看见其商业上的更大潜力，后续还需观察该产品是否能在朝夕光年手上绽放更大光芒。

关于游联社

游联社作为全国业内首个游戏媒体联盟，集合手游矩阵、游戏智库、GameRes游资网、游戏干线四大游戏行业媒体的优势资源，不仅覆盖全国各大地域市场，集中中国游戏行业最广泛的地域资源，而且全面覆盖了不同的内容风格以及丰富的信息源，依托四家媒体不同的内容风格以及丰富的信息源，打造一个内容原创的矩阵，用以提供游戏行业优质的资讯、干货、分析等信息，为游戏行业开创了全新模式和服务。游联社成员涵盖了一半以上的一线to B类游戏媒体，覆盖游戏、电竞、二次元、硬件科技等各大领域，收听用户覆盖全行业，对游戏圈以及投资领域也具有足够的影响力。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/9G_MXuXbEPYICVcl9u_L6A