16款新品！bilibili游戏发布会还能带来什么样的惊喜？

8月4日，blibili游戏发布会在19:00准时开播，发布会上公布了16款产品，且均为首次公开的游戏新品。

从活动预热到发布会上呈现的内容，你都能感受到其中的新意。

它在发布会的前期宣传有新花样，利用有创意的后期制作制造出虚拟与现实的叠加态，与发布会的“幻想世界”主题相呼应。


它的发布会节目安排有新花样，没有主持人串场，把舞台全盘交给游戏，16款游戏轮番上阵。

它的发布会内容也有新花样，6款自研，10款独代，逐步形成发行+自研+联运三位一体的业务新结构。

在官方自身求新求变的背景中，我们不妨来聊些不一样的东西，比如独立游戏。

一、聊新游戏

从暗黑克苏鲁到治愈系童话，从PC单机到多人派对手游，从卡通渲染到真人影像，发布会上的十六款游戏没有统一的基调，如果有的话，那就是多品类、多平台。

从GameRes整理的发布会游戏汇总表里，你或许能对“多品类”有更直观的了解。


无论是玩法还是题材，16款游戏都呈现出不小的差异，其中二次元品类占比缩减，女性向游戏、真人互动影游等游戏类型更是首次在bilibili游戏发布会上出现。

此次发布会上，独立游戏占了相当大的比例。在2019年，bilibili游戏曾专门举办过一次独立游戏发布会，去年的全品类发布会上也有《斩妖行》这样的独立作品，往前还有《疑案追声》 等游戏，在独立游戏这块领域的开拓上，bilibili游戏一直没落下，此次更是带来了多款新品：

注：对于独立游戏的解释沿用笔者之前在《国产独立游戏的中场战事》中的观点，独立游戏与资本背景、创新精神无关，而是与主流商业游戏做区分

《大江湖之苍龙与白鸟》，这是一款以南宋初年为背景的回合制RPG，玩家将扮演初入江湖的小虾，结识各路英雄，书写自己的江湖故事，游戏有着高辨识度的复古像素画风和经典回合制玩法，老玩家迅速就能想到当年的国产经典单机武侠RPG。


《代号：绝世好武功》，在此次发布会上可以称得上是最难估摸的那一个，仅听制作人的介绍中难以拼凑出游戏的大致样貌，然而后半段的实机画面，水墨晕染下的武侠世界却让玩家直呼“有点意思”。


按照制作人的说法，《代号：绝世好武功》是个高自由度、强交互的武侠游戏，游戏中的战斗有多种解法，正面刚不过，还可以使些小手段，陷阱、偷袭，甚至是呼叫伙伴群殴，它就像是一个完全动态的开放武侠世界，是一个建立在“涌现式玩法”上的特殊游戏。


在这个玩法框架下，只设定基本规则，至于游戏的叙事、流程、关卡等均由玩家生成，是真正意义上的属于玩家自身的武侠世界。这类游戏背后需要一定的技术力支撑，游戏目前还在开发中，只能说未来可期。

《代号：红月》，是一款黑暗克苏鲁题材动作游戏，目前在TapTap评分为8.5分。从发布会放出的实机演示来看，美术风格比较独特，而且着重表现了子弹时间、盾反、完美闪避、大型首领战、多武器等强动作要素。结合大量随机要素组合带来的可复玩性，看起来会是一款潜力十足的Roguelike新品。


《暖雪》，诡异的雪落在一个名为“龙”的帝国里，杀手狴犴临危受命踏上摧垮腐朽帝国统治的征途。这是一款Roguelite动作游戏，游戏内有42种神兵、87种密卷、37种圣物，主角狴犴更是身负六门绝学，在多种元素的叠加与连锁反应下，玩家的每一次征途都将有意想不到的收获。


世界观设定同样是《暖雪》的魅力之处，制作团队特意设计了一个暗黑风格的东方幻想世界，黑暗诡谲的画风搭配中国古典元素，碰撞出奇特的美学，好比标题里温暖与冰雪的错位混搭。为了进一步展示游戏的世界观，游戏还启动了“龙隐于雪”国创企划，届时将推出三部前传故事动画，制作团队中包括《镇魂街》原班制作团队艾尔平方。


《隐藏真探》，真人互动影游，这样的品类也越来越走进玩家群体，乃至大众的视线里。


近年来随着B站互动视频功能的上线，B站上也涌现出了不少高播放量的互动视频，B站用户对这种新形式有相当高的接受度，在后续的游戏宣传中《隐藏真探》或许也能获得一些奇妙的加成。

《碳酸危机》，横版射击游戏，发布会上展示出了游戏的高机动性与绚烂的火力对决，疾跑、攀爬、钩索、闪现，在敌人的天罗地网下突出重围。


《代号：了不起的模拟器》，它是原作的手游版本，开发商吉艾斯球于近日宣布游戏销量突破百万份，在国产独立游戏史上成绩斐然，此次联手bilibili游戏推出手游。


这一番端改手容易让人想到bilibili游戏发行的另外一款移植手游《重生细胞》，它在国内的销量超过200万份，游戏本体在B站上的热度与手游玩家的庞大基数共同促成了《重生细胞》手游的大卖，优质的买断制手游在国内仍有庞大的市场。而此次《代号：了不起的模拟器》在保留了核心玩法的同时，也针对移动端做了大量的优化，届时会为更多的玩家带来原汁原味的修仙体验。

二、聊差异

为什么会出现如此之多的独立游戏？

这个问题在两年前已经被讨论过，bilibili高级副总裁张峰在媒体采访中也曾对这个问题给出了自己的看法。

总体来讲分为三块。

一是市场空间。B站上聚集了大量的游戏爱好者乃至游戏开发者，游戏区的热度在B站上名列前茅，手游、PC、主机，上至家喻户晓的热门游戏，下至人迹罕至的小众游戏，都能有自己的生存空间，独立游戏也不例外，Steam上不少独立游戏的热销就得益于B站这块跳板。活跃的UGC创作与头部UP主的带动，让独立游戏在B站拥有更多可能性。

二是B站的用户属性。每次聊起B站总会与“年轻人”扯上关系，据艾瑞咨询报告数据，截至2020年末，B站超过86％的月活用户年龄都在35岁以下。

但如何定义年轻人，在游戏上如何理解年轻人、满足年轻人的游戏需求是个难题。

很大一部分人认为答案是二次元，bilibili游戏发行、联运的产品中确实也有相当一部分游戏带有二次元属性。但这是个标签误区，因为二次元本身就是个复杂的集合体。

长期与年轻人打交道，bilibili游戏在理解这一群体的游戏追求时，思维更为开阔，那就是不做预设，品类多元，选择独立游戏本身就是在做差异。

三是独立游戏的偏向。虽然今天谈起独立游戏已不再与“创新”相挂钩，但它依旧有一股迥异于商业手游的特性，按照张峰的观点，独立游戏“玩法更加多变”、“更容易地渗透不同的用户圈层”。

在独立游戏领域摸索多年后，bilibili游戏对产品选择更加多样化，步子迈得更开，既有热门独游的端改手，也有近些年异军突起的Roguelike，有老式RPG味道的武侠游戏，也有利用新技术、新理念打造的水墨江湖。

截至发稿前，数款独立游戏中《大江湖之苍龙与白鸟》预约量最高——逾15w，即便放在此次发布会的大盘里，它也仅次于《斯露德》。这多少有些出乎意料，简约像素风，复古的回合制RPG同样受年轻人青睐，这也进一步验证了B站用户的复杂性以及bilibili游戏多品类策略的有效性。


这种差异性可能是多方面的，大方向上有主流商业游戏与独立游戏的区分，两个大类内部还有玩法上的细分，即便拿独立游戏中的国风题材来说，也可以拉扯出数个不同的子类，《代号：了不起的模拟器》走的是修仙路线，《代号：绝世好武功》、《大江湖之苍龙与白鸟》是武侠路线，《暖雪》则可归类为东方幻想。

它们对于国风的美术诠释也互有差异，《代号：绝世好武功》采用的是更有传统色彩的水墨风格，《暖雪》更为多元，PV里有皮影戏的痕迹，游戏内的手绘场景在运用传统文化元素的同时又夹杂了几分黑暗色彩。


不过，在所有差异化背后，是游戏的质量。一个品类不可能无限细分下去，B站7000多个文化圈层，200多万个文化标签的大集合，不可能通过赛道的全覆盖来满足不同玩家的需求。正如bilibili高级副总裁张峰所说的，B站的游戏用户实际上是“挑剔的内容消费者”，bilibili游戏需要用优质游戏去打通不同的圈层。

三、聊独立游戏

今天聊起独立游戏与以前有很大的不同，最明显的差异是它“不独立”，开发者自行掏钱制作、发行游戏，这是最纯粹的独立游戏理解。但今天，独立游戏频繁地与资本靠拢，大厂发行甚至是自行孵化的独立游戏项目越来越多，我们越来越难厘清“独立”的含义。

在这么一个复杂的背景下，bilibili游戏在独立游戏生态中扮演了一个什么样的角色？

最明显的自然是它的发行能力。从移动端到PC再到主机，几年的摸索中bilibili游戏练就了一身本领，能根据游戏的特色做定制化的营销，《坎公骑冠剑》就是一个成功案例，上线初期整个B站被像素风席卷，强度高、趣味足、风格明显，节目效果拉满。

在这次发布会上，你同样能看到bilibili游戏的营销能力，比如《隐藏真探》的小剧场，据制作人介绍，该短片是bilibili游戏专门为玩家制作的彩蛋，它引入旁白、打破第四面墙，上演了一场一波三折的推理戏，巧妙地利用了“Metagame”手法，观众瞬间被带入该情景中，纷纷发弹幕揣测剧情走向。


当然，让独立游戏在发布会上得到集中性的曝光，本身就是一种成功且有效的发行策略，发布会开播后登上游戏区直播榜榜首，直播间人气峰值超1000万。

不过，官方牵头，整合多项资源为独立游戏做宣传多少与B站的UGC社区属性不一样，在B站游戏区走红的游戏往往是自下而上、历经重重过滤后选拔出来的，这些游戏往往有一个硬性的标准：好玩，得到大众认可的“好玩”。

bilibili游戏对于代理发行的独立游戏在品质提升上的助益，是它扮演的另一个角色。《斩妖行》在Steam上近一年来的评分变化，或许能为我们提供一个观察视角。它是bilibili游戏独家发行的一款国风动作游戏，去年8月EA版发售时仅得到了“褒贬不一”的评价，今年7月正式版发售后评分逆转，4000多条评论中好评率达85%。


游戏制作人陈绍岩在陈述这一转变时，认为B站的社区氛围为游戏的品质提升提供了不小帮助，其一是玩家的游戏体验反馈，其二是玩家的鼓励支撑着团队一直走下去。

最后，bilibili游戏以游戏为支点，助力文化传播。此次发布会上的《暖雪》、《大江湖》、《绝世好武功》就是从不同的角度来诠释传统文化元素。游戏作为一种在年轻人群体中被广泛接纳的新兴媒介，越来越成为一种文化载体，成为年轻人接触、理解文化的途径之一。

他们甚至可以反过来通过二创视频来放大游戏的文化魅力，bilibili游戏还专门开辟了相应的作品征集企划，比如《斩妖行》的“凤集企划”，各路民乐UP主联合创作了一首BGM，鼓声磅礴，笛声清远，唢呐一枝独秀，国风游戏与民乐的有机结合，何尝不是一种传统文化表达？



结语

独立游戏之于bilibili游戏，是一种风格多变、玩法多样的游戏产品，它可以满足不同玩家的游戏需求，帮助bilibili游戏扩宽自己的游戏赛道；但它更是一种内容承载物，是需要凭借自身质量去打通不同圈层的内容消耗品。

bilibili游戏之于独立游戏，是聚光灯，通过多种营销策略让更多的游戏玩家来关注它、发掘它；也是放大镜，让独立游戏以及游戏所承载的个人表达在社区文化中扩散，甚至是共创。

在挖掘更多的优质独立游戏，发现游戏的可能性上，bilibili游戏或许还有更多惊喜在等着玩家揭开。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/pOdYH6ICCqE8Kc37ZqEYYQ