回顾今年上半年一众游戏公司的资本市场及产品表现，吉比特无疑是A股公司最为出众的那一位，没有之一。
就股价表现来看，自今年年初至6月30日，吉比特股价上涨了近23%，A股两大游戏龙头完美世界和三七互娱则分别下跌了约19%和23%。此外，近两个月内吉比特的市值还频繁超越完美世界，截至今日收盘，吉比特总市值站上了305亿元。
在产品侧，上半年内吉比特推出了《一念逍遥》《鬼谷八荒（PC版）》《摩尔庄园》三个爆款，其中《一念逍遥》上线至今稳居中国iOS游戏畅销TOP30，《鬼谷八荒》上半年销量超300万份，销售额估计达2亿元。
在上述爆款的带动下，公司今年上半年的营收数据表现较为亮眼。
就在今日A股盘后，吉比特公布了2021年半年度财报。财务数据方面，期内公司实现收入23.87亿元，同比上涨69.41%，实现归母净利润9.01亿元，同比大涨63.77%。
若与2019年和2020年全年收入相对比，会发现吉比特2021上半年的营收已超过2019年全年，与2020年相比仅有一步之遥。
面对营收的强劲增长，吉比特表示主要是新游如《一念逍遥》《鬼谷八荒（PC版）》以及《摩尔庄园》等贡献收入。
需要注意的是，若仔细观察吉比特的扣非归母净利润，便会发现一季度和二季度分别为3.55亿元和3.50亿元，2021上半年公司的扣非归母净利润同比上涨41.40%。对此吉比特表示，公司持续对《一念逍遥》和《问道》等游戏进行营销推广；新游《摩尔庄园》于6月1日上线，这部分递延收入在三、四季度才会体现。
此外，期内吉比特转让了青瓷数码部分股权，由此增加净利润约1.67亿元。这部分投资收益在净利润占比达18.53%。
财报中还值得关注的两个数据便是销售费用和研发费用。
期内吉比特销售费用同比大涨409.54%至5.51亿元。步入2021年后，吉比特的单季度销售费用均在2.5亿元以上，作为对比，公司2020年一季度和二季度的销售费用分别为0.52亿元和0.56亿元。
《一念逍遥》等新游上线需要大量推广费用，年内公司的销售费用支出直接翻倍并不令人意外。不过从该数据中也我们可以感受到，自2020年游戏大厂入局买量市场以来，过往在买量营销上较为薄弱的厂商，如今也开始了恶补。
研发费用方面，吉比特2019年、2020年及2021年1-6月研发费用分别为3.32亿元、4.31亿元、3.25亿元，分别占营业收入的15.31%、15.70%、13.61%。在职工薪酬这一项中，公司支出达2.87亿元，同比大涨51%。吉比特称这是因为计提的奖金增加所致。截至今年上半年，公司共有 476 名研发人员，占员工总数的 58.40%。
就产品侧而言，《一念逍遥》和《摩尔庄园》早已被媒体报道了无数次。
据Sensor Tower数据显示，7月份《一念逍遥》全球iOS端预估收入达1300万美元（人民币8420万元），预估下载量达20万次。
吉比特在推广这款游戏时可谓不遗余力。
据财报显示，《一念逍遥》上线推广期间，公司在抖音、腾讯广告等平台投放产品代言人宋祖儿主演的《一念逍遥》手游宣传片《找到他》、歌手任然演唱的《一念逍遥》游戏同名主题曲 MV 以及游戏玩法相关视频等；在斗鱼、虎牙直播平台发起主播招募活动，邀请人气主播在平台的《一念逍遥》专区开启直播，通过系列广告推广活动实现产品上线初期玩家数量的快速增长。
而《摩尔庄园》则完全是另一种营销打法。
在手游那点事《揭秘《摩尔庄园》出圈的背后：4次推翻版本、雷霆提前1年筹备发行》一文中，《摩尔庄园》手游的营销经理粒粒表示，他们虽然没有买量，但是在抖音，B站，微博，知乎，小红书等平台上，花费了很多心思去做内容投放。早在游戏测试器，团队就做过两种市场投放方式下（即买量和内容）的长久CPM观察。最终发现对于《摩尔庄园》手游而言，内容投放比起买量，能带来更低价和更精准的曝光效果。
数据来源：DataEye
《摩尔庄园》的营销效果无疑得到了市场的认可，在微博平台上《摩尔庄园》更屡次喜提热搜。但游戏的品质问题却一直遭到玩家诟病。
如今在TapTap平台上，《摩尔庄园》的评分已跌落至6.9分，不少玩家反应游戏内转场加载时间过长、穿模等问题从开服至今都没有得到较好的解决。如今游戏在中国iOS游戏畅销榜的排名已从TOP10掉落至100名开外。
在新游储备方面，雷霆游戏已取得多款产品的代理发行权，涵盖模拟经营类、放置养成类、Roguelike、RPG、策略类等多元化游戏品类。
根据财报显示，目前公司有4款产品将于近日公测或上线，分别是《地下城堡 3：魂之诗》《世界弹射物语》 《恶魔秘境》以及《军团》。
其中《地下城堡 3：魂之诗》和《世界弹射物语》值得关注。
据财报显示，《地下城堡 3：魂之诗》是一款暗黑风格的文字地牢探险手游，在传承前作《地下城堡 2：黑暗觉醒》核心玩法的同时，大幅提升了美术品质，向玩家呈现更广阔和完整的游戏世界观。
同时，《地下城堡 3：魂之诗》对核心的战斗策略玩法进行了创新尝试，并拓展了英雄池，丰富了单角色的故事和差异化属性，使得战斗体验充满乐趣。《地下城堡 3：魂之诗》已取得版号并已开启公测预约，预计于 2021 年 10 月下旬公测。
《世界弹射物语》是日本人气手游《World Flipper》的简体字版。
《World Flipper》是日本知名游戏厂商Cygames和其子公司Citail于 2019 年 11 月共同推出的弹珠养成手游，上线当日位列Google Play日本地区免费榜前十，上线次日起连续一周登顶Google Play免费榜。
《World Flipper》通过点击角色来弹射撞击敌人，将传统弹珠台游戏“移植”到手游，融入技能弹射、角色养成，加上日系立绘与 2D 像素画风，让游戏具有更爽快的弹射体验和炫目的观赏效果。
《世界弹射物语》作为《World Flipper》简体字版，将在保留原作特色玩法和风格的同时，进行本地化调整，公司将与Cygames紧密配合，共同为玩家带来轻松愉快的游戏体验。《世界弹射物语》已取得版号并已开启公测预约。
除上述产品外，公司还储备有《冰原守卫者》《上古宝藏》《奇缘之旅》《光之守望》《航海日记 2》等代理手游产品及《纪元：变异》PC 版、PS 版等数款产品，其中《黎明精英》《花落长安》《石油大亨》《精灵魔塔》《冰原守卫者》《上古宝藏》《奇缘之旅》《光之守望》《航海日记 2》均已取得版号。
来源：手游那点事
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