三场联动、一部微短剧，牢抓“文创”主线的《叫我大掌柜》再拓IP价值边际

5月1日，由厦门延趣研发，三七互娱旗下37网游发行的模拟经营手游《叫我大掌柜》正式上线，得益于以《清明上河图》为蓝本设计的场景中折射出的浓郁国风调性，加之一系列围绕“宋朝商贸文化”构建的古代经商系列玩法，《叫我大掌柜》成功在“古风模拟经营”领域站稳了脚跟，也凭此收获了诸多拥趸。

从其上线至今3个多月的市场表现来看，《叫我大掌柜》始终稳定在iOS畅销榜Top30左右，这样的成绩对于一款“模拟经营”游戏来说已经殊为不易，或许也意味着其该作还有不小的长尾潜力亟待释放。


那么在取得“开门红”后，“操盘手”37网游将如何规划《叫我大掌柜》的未来？

在GameRes看来，一款游戏若想实现“长线运营”，围绕产品核心调性去构建IP生态，并在IP价值衍生层面，分别针对用户圈层、内容品质做相对应的突破无疑是最佳路径，而这也恰恰是《叫我大掌柜》已经在布局和探索的一条道路。

牢抓“文创”主线，8月连启三场联动助推IP影响力“破圈”

众所周知，《叫我大掌柜》由“皮相”至“内核”的种种设计，都是遵循着“传承宋朝商贸文化，还原宋朝市井风貌”这一核心理念进行打磨的。

再联系上其此前与“杭州宋城”展开的跨界合作，不难发现《叫我大掌柜》始终有着牢抓“文创”这一主线进行IP建设，并致力于让自身成为新时代文化载体的宏伟愿景。


正是在这样的核心思路指引下，GameRes留意到，《叫我大掌柜》在8月暑期档再度聚焦“文创”这一关键词，连续开启了三场涵盖动漫、音乐领域的跨界联动，借多元化联动形式覆盖多维度用户场景，轮番助推其IP影响力多次“破圈”。

8月初，《叫我大掌柜》正式宣布与人气动画《厨神小当家》开启联动，在游戏内加入了刘昴星、兰飞鸿多位人气角色，并同步开放了“酒家经营”、“厨师考核”等联动活动，在与《厨神小当家》携手对中华传统美食文化精髓进行探索，寻求双方IP价值相互赋能之余，也悄然揭开了暑期档多元联动的序幕。


8月中旬，《叫我大掌柜》相继官宣与摇滚乐队「二手玫瑰」、流行歌手「黄龄」开启跨界合作，分别推出了同名游戏主题曲《叫我大掌柜》与推广曲《琵琶行》，成功以“音乐”这一艺术形式为枢纽，将自身承载的文化底蕴与IP魅力诉诸大众，并收获了诸多泛大众圈层用户的认可。


那么着眼于具体的事件上，这两场联动分别有何魅力？我们又能从中捕捉到《叫我大掌柜》试图传递出的何种IP价值理念呢？

跨界携手「黄龄」、「二手玫瑰」，借两种曲风诠释传统文化古韵

《叫我大掌柜》x「黄龄」

此番，《叫我大掌柜》与曾凭借《痒》红遍大江南北的歌手「黄龄」，展开了以【龄音遇掌柜 声声入汴梁】为主题的跨界合作，由她为游戏献唱由唐代诗人白居易同名诗词改编而来的推广曲《琵琶行》。

得益于《琵琶行》本身与《叫我大掌柜》高度耦合的国风文化背景，再搭配上「黄龄」娓娓道来的吟唱风格，此曲以一种“温暖娴静”的诉说感，深刻诠释了古代诗歌文化的风韵，也折射出了这场联动“捕捉文化共鸣，传承文化精髓”的主基调。


不出所料，「黄龄」版《琵琶行》一经面世即受到了广大用户的追捧。

据GameRes观察，截止目前，其在B站的播放量已经突破200万，点赞超15万次，满屏诸如“救命，我要跌进《清明上河图》里面了”的热烈弹幕互动，不仅标志着本次联动顺利“破圈”并激发了广大用户的情感共鸣，也意味着《叫我大掌柜》的文化张力被更多泛大众用户捕捉。


如果说「黄龄」演绎的《琵琶行》，诠释的是《叫我大掌柜》“文化传承”这一主线，那么「二手玫瑰」献唱的同名主题曲《叫我大掌柜》，则折射出了《叫我大掌柜》致力于通过多元形式开展“文化创新”，潜移默化地将传统文化魅力渗透至“Z世代”内心的“野心”。

《叫我大掌柜》x「二手玫瑰」

成立于1999年的「二手玫瑰」，自成立之初就以“坚持做中国特色的摇滚乐”为宗旨，持续推动着“二人转”等民乐元素与现代摇滚乐的结合，也因此形成了一套独树一帜的风格，深受时下年轻人喜爱。

基于此，本次合作中《叫我大掌柜》选择了让「二手玫瑰」独特且鲜明的乐队风格在MV中进一步释放。

于是，在《叫我大掌柜》主题曲MV中，主唱梁龙身穿夸张搞怪的古风服饰，在轻松欢快的喜庆摇滚曲风烘托中，用其标志性的唱腔将“绘一卷汴梁好风光”、“招贤才，门客入坊”等源自于游戏内场景、玩法的歌词倾唱而出，再辅以贯彻始末的“叫我大掌柜~”旁白歌声，可以说《叫我大掌柜》主题曲成功以一种别具一格的“国潮”风味，完美地将《叫我大掌柜》的“国风文化调性”与“汴梁市井气息”呈现了出来。


从B站用户们的弹幕互动也能看出，在这个年轻人格外青睐“新潮娱乐形式”的年代里，《叫我大掌柜》与「二手玫瑰」以音乐为媒介，围绕“文化创新”这一主题展开的跨界对话，真正戳到了年轻人的痛点，在收获他们喜爱的同时，也将《叫我大掌柜》的IP影响力以一种润物细无声的方式传递给了他们。


在联动「黄龄」、「二手玫瑰」的同时，《叫我大掌柜》游戏内也上线了【汴梁·平乐坊】联动玩法，旨在通过游戏内外的高质量内容呼应，加速产品出圈。


更值得注意的是，伴随着多元化联动活动的持续发酵与“破圈”，越来越多包括《厨神小当家》同人画师、「黄龄」版《琵琶行》原创编舞、《叫我大掌柜》主题曲翻唱在内的同人创作内容接踵而至，这也意味着《叫我大掌柜》吸引并带动了泛大众用户自发参与到UGC内容“二创”的过程中来，进一步提升了用户与游戏间的情感联结。


在GameRes看来，此番面对两首曲目、两种曲风，以及两个形象与定位截然不同的合作伙伴，《叫我大掌柜》很巧妙的抓住了其中的“文化”共性，采用了一种“左手传承，右手创新”的革新思路，借「黄龄」与「二手玫瑰」之手实现了对不同属性、爱好的泛大众人群的全面覆盖，助力自身IP影响力渗透度之余，也凭借优质的联动内容，成功激发了当代年轻人对传统文化的认同感，这对于《叫我大掌柜》未来以“文创”为核心的IP建设规划尤为重要。

而就在借多项联动持续彰显文化魅力，持续释放IP影响力之余，《叫我大掌柜》同样也没有停止思考更多与自身IP价值衍生有关的新方向。

打造同名微短剧，《叫我大掌柜》持续拓展IP价值边际

就在多元化联动如火如荼展开之际，《叫我大掌柜》悄然曝光了其IP同名微短剧的消息。

从公开信息来看，《叫我大掌柜》微短剧的剧情以“甜宠”、“商战”为主基调，讲述的是一名《叫我大掌柜》的女性玩家，被同为游戏玩家的前男友劈腿并惨遭公司解雇后，穿越到游戏内，邂逅了身为游戏npc的男主。此后的日子里，两人在共同对抗前男友“商会”的过程中，产生了微妙的情愫，而后展开一系列与爱情、商战有关的精彩故事……

据悉，该剧预计不久后在腾讯视频等平台正式上线，合计12集，每集时长3分钟左右，这也是《叫我大掌柜》首款IP衍生作品。


虽然目前官方爆料出的信息并不算多，但GameRes认为，透过“剧情主线”的设计和“微短剧”这一表现形式，我们足以从中一窥《叫我大掌柜》构建其特色IP生态的大体思路。

首先，“商战”一直都是《叫我大掌柜》基于“宋朝商贸文化”打磨出的核心玩法体系，也是其IP文化价值的有力载体。

反观这部“微短剧”，其选用了“商战”作为剧情主线，十分自然地承接住游戏IP内核，不仅与游戏特色实现了高度绑定，还能在后续的传播过程中有力地将《叫我大掌柜》的文化底蕴、玩法魅力清晰地传递给普罗大众。

此外，为什么《叫我大掌柜》会选择率先尝试“微短剧”呢？

在GameRes看来，很直观的一点是，“微短剧”3分钟一集时长特性，与近年来崛起迅速的“短视频”高度契合。

今年6月，中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年底，“短视频”在网络视听市场中占比最高，多达34.1%。同时，短视频用户规模已达8.73亿，使用率持续走高，已接近90%。

高市占率、高活跃度、高渗透率，是当下“短视频”赛道的显著优势，而“短视频”的兴起，又恰恰是当代互联网用户视听需求的真实映照。


因此，GameRes认为，《叫我大掌柜》之所以选择率先尝试借“微短剧”进行IP衍生，正是因为这一形式与时下大众视听需求高度契合，在当下的互联网环境下有着更加强的跨圈渗透力，可以有效助推《叫我大掌柜》的优质内容与IP价值触达更多用户。

可以预见的是，待到《叫我大掌柜》IP微短剧面世后，其很可能将与8月份开启的多场联动相辅相成，助推IP在全网实现流量、声量同步迸发。

结语

如果说“文化赋能游戏”是一个时代性的伟大命题，那么37网游无疑正走在时代前沿。

因为 纵然“跨界联动”在如今的手游行业早已算不上什么新鲜事，但《叫我大掌柜》此番接连三场携手不同领域、落地不同场景、彰显不同特色的多元化联动，依旧令人感到无比惊艳，其中一次次以不同手法释放出的文化调性，更是让大众从不同角度领略到了“宋朝商贸文化”的深厚底蕴与游戏玩法层面的独到魅力。

此外，IP同名微短剧的曝光，既是37网游为《叫我大掌柜》构建完善IP生态、拓展IP价值边际的一次有力探索，也折射出了37网游稳步推进《叫我大掌柜》实现“长线运营”的决心与信心。

我们有理由相信，牢抓“文创”主线，持续深耕IP价值衍生探索的《叫我大掌柜》，在未来还能走得更远。



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