站上风口、走向大众的NFT，可能带给游戏行业怎样的变化？

8月4日，时尚界巨头LV为庆祝创始人路易·威登200岁诞辰而推出的手游《LOUIS THE GAME》正式上线。


作为一款为“品牌营销”而生的手游来说，《LOUIS THE GAME》的整体品质或许乏善可陈，但其内置的“明信片收集”玩法，却在全网掀起了一阵又一阵讨论热潮，成为了该作全网爆红背后的有力推手。


游戏里，玩家在闯关收集蜡烛纪念路易·威登的过程中，每次收集蜡烛都会随机点亮一张LV明信片，如果幸运抽到“黄金明信片”的话，则可以跳转到一个特殊的LV官方抽奖网站，有机会抽取LV推出的30份限定「NFT数字艺术品」。


“「NFT数字艺术品」是什么？”

很显然，这是许多玩家在了解《LOUIS THE GAME》明信片玩法后的第一反应。

在GameRes看来，这恰恰也是《LOUIS THE GAME》此番面世的重要意义所在——该作首次让大众游戏玩家接触并认识到了NFT的存在，这也标志着NFT对大众游戏领域的渗透度正在进一步扩大。

伴随着NFT这个此前仅活跃于区块链领域的事物不断“破圈”，伴随着大众逐渐建立起对NFT的认知，伴随着NFT与游戏的联结日益紧密，我们或许可以畅想一番，未来的NFT可能给游戏产业带来怎样的影响和变化？

什么是NFT？

简单来说，NFT(Non-Fungible Token)是区块链技术的产物，可译为「非同质化代币」，其是数字资产唯一、不可替代的加密货币令牌。

换言之，以NFT形式存在的数字作品是全世界独一无二且无法篡改与复制的，并且每一个NFT作品的创作者都能决定其数量，并可在交易过程中获取收益。

再举个通俗点的例子，假设历史上伟大的画家达·芬奇生于当代，以数字作品的形式创作出了《蒙娜丽莎》这幅名画，并为该作打上了NFT的有效“钢印”，那么《蒙娜丽莎》将永远无法被篡改、伪造、复制，从而具备唯一性，也相对应的有了更直观也更高的收藏价值。


基于NFT的原生特性，就目前而言，其已经先后与包括虚拟收藏品、数字艺术品、游戏资产、虚拟房产在内的多种独一无二形成了紧密的联系，自2017年来在区块链领域的热度日益攀升。

譬如下方这幅名为《每一天：前5000天》的数字画作，就是数码艺术家Beeple自2007年以来，坚持5000天不间断进行“每日一图”创作的拼接作品。

该作在今年3月佳士得为其设立的一场拍卖中，最终拍出了6930万美元（约合4.5亿人民币）的天价，这一成交价可以说是举世哗然，也助推了NFT影响力的进一步“出圈”，以至于2021年目前已被不少人称为“NFT元年”。


此外，声称打通了P2E(Play to Earn)这一全新体验逻辑“链游”，也在NFT+元宇宙这一噱头的支撑下，自2017年萌芽后飞速崛起，前有单只“电子宠物猫咪”售价可高达数十万美刀的《CryptoKitties》，后有今年来异军突起，单月收入高达3.4亿美元的《Axie Infinity》，它们都从侧面印证了NFT的火爆。


当然，“链游”并不是本文的讨论重点，不论是其涉及到“虚拟货币”的交易体系，还是P2E这种颇有些“空中楼阁”意味的商业框架，不仅在舆论层面难逃“炒作”、“庞氏骗局”等质疑，世界各国的监管政策更是犹如一柄柄高悬头顶的“达摩克利斯之剑”，此后未必能迎来有持续性的长线发展机遇。

但仅从NFT这一概念来看，作为游戏人的我们，不得不关注的一个信号是，目前NFT在传统游戏领域的衍生应用场景已经悄然变多了起来。

起势多年的NFT，正在悄然走进游戏圈

今年来，借道NFT概念，并以游戏为载体进行“品牌营销”的企业并不止LV一家。

6月份，Burberry就与《Blankos Block Party》达成跨界合作，在游戏中推出了名为Blankos 的NFT公仔供玩家收集、升级、出售。

同时，Burberry还基于自身品牌推出了一系列包括喷射背包、臂章与泳池鞋在内的NFT配件，让玩家能够用这些配件去装扮自己的角色，在游戏内通过一整套的NFT内容植入，去强化自身的品牌影响力。

虽说《Blankos Block Party》本就是一款与NFT天然耦合的“链游”，但从Burberry到LV的先后尝试，不难看出“NFT+游戏”正在渐渐成为一种各领域企业开展跨界“品牌营销”的新潮流。


种种迹象表明，过去多年仅活跃在“链圈”的NFT，正在各路品牌的布局下，悄然走进游戏圈。

那么基于NFT这一概念的特殊性， 其与大众游戏有无可能在未来实现一种良性、正向的有机结合呢？

NFT与大众游戏的结合，能带来怎样的想象空间？

其实GameRes在整理资料时，发现有不少人已经开始畅想将NFT引入大众游戏后，能如何构建一套新的商业闭环，并且为厂商带来多么可观的收益了。

确实，就理论层面来说，NFT独有的稀缺性、唯一性、可流通性，似乎确实可以为大众游戏已经无比成熟的“Pay to Win”商业逻辑再添一把火。

譬如在MMO游戏中，厂商可以设计出一个全服唯一的NFT装备；在卡牌RPG游戏中，厂商可以推出一个极其稀有的NFT角色；在SLG游戏中，厂商可以为“全服霸主”献上一个有着至高权力象征意义的珍贵NFT道具作为奖励……

在这样的逻辑支撑下，或许不仅许多游戏都可以让玩家们陷入疯狂，借此再度刷新自身的日活与流水天花板。同时，这些NFT装备、角色、道具也可能在用户投机情绪的刺激下，被一轮又一轮地被反复炒作，在让厂商能够从倒卖过程中牟利之余，甚至还能帮助产品吸引到更多的关注度。


诚然，以上这一切看似很美好，但其实冷静想想就不难发现，这一行径无异于“杀鸡取卵”，是完全错误且不可行的。

因为一旦游戏行业有产品出现这类可流通的独占性的NFT道具，一是会加速玩家间的对立与分裂，二是会损害游戏的长线寿命，三是会让游戏笼罩上一层“虚假炒作”的阴影，不论是于监管，抑或是于行业近年来不断强调的“传递正向价值”这一主旨都是相悖的。

因此，GameRes认为，NFT与大众游戏相结合的出发点，在“供给侧”只能聚焦NFT的“收藏价值”、“艺术价值”、“版权价值”，围绕“需求侧”的“社交关注度”、“荣誉激励”、“情感羁绊”展开探索。

并且，所有与NFT相关的尝试都需要将“流通性”完全封死，尽最大可能避免与“Pay to Win”这一商业逻辑挂钩。


就目前来看，未来NFT在大众游戏圈层中，最佳的应用场景可能是「NFT衍生周边藏品」，包括但不限于手办、图片、视频、荣誉勋章等各种形式。

这样的衍生路径尤为适用于二次元、女性向游戏这类玩家归属感更强的产品，整体延续一种“为爱发电”的路径，仅借助NFT的特性大幅强化“收藏价值”，通过更稀缺、更独特的NFT呈现形式，去拔高玩家与游戏/游戏角色间的情感羁绊。

此外，知名电竞OG ESports 此前在NFT交易平台上架「DOTA2 OG冠军戒指」光速售罄这一案例，也赋予了NFT与电竞产业结合足够的想象空间，未来电竞游戏背后的厂商、电竞选手、电竞战队，或许都可以尝试通过推出“不可交易变现”的NFT衍生品去迎合粉丝们的心理诉求。


倘若「NFT衍生周边藏品」这条路能够顺利走通，那么接下来厂商们或许可以尝试为旗下产品搭建一个个聚合型的「NFT藏品展示平台」，通过更多的展示曝光，去强化那些拥有NFT藏品玩家们的满足感。

此外，未来「NFT衍生周边藏品」从灵感萌发到设计制作等阶段的工作，也可以尝试交予玩家，借此围绕NFT这一概念打造一个崭新的UGC内容生态，逐步强化玩家对NFT的认知，最终在游戏行业内建立起一个完善的NFT生态圈，让NFT成为各类游戏IP价值衍生的新载体。


总而言之，不论从行业可持续发展层面还是监管层面来说，NFT都只能依附于游戏原生IP生态而存在，但只要对其衍生的形式把控得当，未来或许将会成为各大游戏IP的又一高价值衍生形态。

对厂商而言，NFT不仅有利于旗下游戏IP影响力进一步扩散，还可以有效地在IP衍生维度帮助自身“开源节流”，毕竟存在于虚拟世界的NFT相比传统周边等实体形态来说成本极低；对玩家而言，NFT的稀缺特性可以大幅抬升自己的“社交关注度”，也能更好的承载自身的游戏热情，更能提振自己对游戏内容的追求。

于理想状态之中，NFT+大众游戏或许真的能够促成一种“双赢”的局面。

结语

NFT从初期仅在“链圈”闻名，到今年来腾讯、阿里等泛科技巨头相继入局，再到LV、Burberry将其与游戏产业的串联，可以说每一步都折射出了NFT的“出圈”速度之快、幅度之大，也一次次印证了NFT日益清晰的成长路径。

更值得注意的是，今年来，「元宇宙」概念的热度也在不断升温，游戏恰恰被大众认为是是「元宇宙」的最佳载体，如今以《罗布乐思》为首的沙盒游戏和越来越流行的开放世界游戏，都有了些许「元宇宙」的雏形。


而NFT恰恰又被许多业内人士认为是可以撬开「元宇宙」神秘大门的“钥匙”，中国当代艺术行业独立策展人顾振清就曾在媒体采访中阐述道：“NFT可以借由网络游戏接口进入虚拟社交的「元宇宙」世界。其实，所有的NFT都有可能进入「元宇宙」中，与「元宇宙」产生梦幻联动。”

基于此，NFT-游戏-元宇宙三者的强关联性，无疑也让我们对它们在未来的进一步融合发展有了更强的信心。


NFT与大众游戏未来究竟能否实现良性结合？其在与大众游戏结合后又将给行业带来怎样的深远影响？

种种疑问其实目前都没有定论，但GameRes相信，在如今这个日新月异的后科技时代，每一个新兴的概念都值得我们关注与思考，NFT也不例外。

我们期待不久的未来，能有越来越多厂商加入到对NFT的探索中来，从中挖掘出更多正向价值，为游戏行业的长远发展注入更多活力。