8月手游买量报告及八大爆款素材解析

8月份，英雄联盟云顶之弈正版授权手游《金铲铲之战》上线首周拿下IOS畅销榜第三；国家新闻出版署下发通知严格限制未成年人游玩时间；暑期手游投放高峰期也已进入尾声……

App Growing基于2021年8月份（08.01-08.31）手游买量数据，结合手游买量大盘、热推App排行榜、最新八大爆款套路，深度解读8月份的手游买量趋势！

01、1分钟看清手游买量大盘趋势

8月份，App Growing共监测到5700+手游在投，相比7月的6100+款手游高峰期有所下降。在巨量引擎、腾讯广告、快手上的手游广告数占比相比上月基本持平，但在网易易效和奇麟神算上的投放占比有所下降。


8月份投放力度较强的手游风格为其他（主要指休闲、网赚）、模拟、战争及三国，热推手游厂商及重点App 如下：


02、重点风格及热推广告主盘点

2-1 热投手游TOP100：休闲&网赚依旧强势

其他（休闲、网赚）手游的投放量占比在广告投放金额（估算）、广告投放数、App 数量占比三个方面都十分强势，依旧稳居买量第一。


在手游买量总榜TOP20中，自七月起开始加大投放量的秀才猜成语连续2月登顶。除了长期霸榜的休闲&网赚、模拟类手游，新上线的小浣熊百将传成功跻身TOP10。


小浣熊百将传自上线后在多个平台猛投加量，在上线当日广告投放数超5000+，还在各种游戏媒体与抽奖KOL大力投放。

小浣熊百将传还联动了相声演员秦霄贤作为产品代言，游戏通过“绑定80、90童年情怀+相声文化+广告买量“的营销模式，在短时间内打响了声量，一度进入AppStore畅销榜的TOP5。

2-2 新投放手游TOP100：战争手游广告投放金额明显上涨

在新投放手游方面，其他（休闲、网赚）类在广告投放数和App数量都具有相当大的占比，分别高达77.68%和61.00%。而战争手游的投放金额占比从6月份的8%大幅上涨至8月份的23.82%。


在新投放手游排行榜TOP20中，小浣熊百将传成功登顶，而有14款休闲&网赚类手游占据了大部分席位。


03、热门手游广告套路拆解

统计8月份手游广告形式，视频与竖视频广告是大多数广告主的首选，其中视频广告相比7月的58.89%有所下降，占比达57.72%。


下面，我们遍历8月份上千个爆款手游素材，整理出了最新的八大爆量套路！

1）老板亲口认证，增加信任背书

以员工辞职不干为悬念开头，背后原因是一番良苦用心地给用户让利，情节前后反差，不走寻常路，让人印象深刻。最后通过“老板”之口认证福利，更有权威性，保证优惠真实可靠。


2）游戏剧情真人实拍，观赏性强

将游戏剧情影视化，选择符合游戏人物设定的知名游戏主播呆妹儿小霸王，真人实拍上演游戏中角色对话，服化道上也极力还原游戏风格设计，虚拟与现实的交融互动让玩家代入剧情，深度体验游戏，自发下载试玩。


3） 实地探店试穿，自然引入同款游戏时装

以打卡洛丽塔服装店为切入点，全程录制视频展现不同服饰风格，配上梦幻滤镜，仿佛如临游戏虚拟情境，富有精致美感，视觉冲击力强，结尾自然过渡到游戏界面介绍，推广属性弱，前面视觉铺垫到位，让用户更想亲身体会。


4） 幽默结合游戏元素，制造反差印象深刻

视频主人公在路上捡到“时间静止肠”，食用后出现时间静止，通过形象表演令人产生遐想之后，再通过抢过小姐姐的手机制造效果反差。

开头用美女小姐姐吸引用户注意力，而后出现的时间静止肠能够将游戏人物“奥斯卡”的特殊能力植入广告中，体现游戏元素的同时也用幽默的方式来制造反差，使玩家印象深刻。


5）情景引发需求，重点宣发CP要素

开头以美女撩发吸人眼球，美女提出组队请求后男生好面子拒绝而追悔莫及，接着引入游戏能跟漂亮姐姐组CP的利益点，利用单身人士对爱情的向往，传达玩游戏结伴能找到另外一半的愿景，引起玩家共鸣。


6）以小博大，显眼面板对比数据

较少的铜板购买坐骑蛋，只开得出小坐骑，通过表现出老板的轻视，再坐骑升级后的打脸场面。通过较为精致的画面，以及两种坐骑的面板差距，吸引玩家的关注，利用以小博大的心理吸引玩家入游。


7）聊天界面拉近用户距离，史游结合调动情绪

以微信聊天页面形式展开叙述，将三国人物拟为真人对话，台词符合人设，并将张飞的热门梗“俺也一样！”融入对话，拉近历史人物与玩家的距离，另一方面这种形式下的对话更亲民且成本更低。

之后通过人物口述战略以及搭配游戏视频剧情和历史史料，生动形象地展示了一场视觉盛宴，对玩家具有强烈的吸引力。


8）送礼引发安利，突出广告要点

通过送礼的形式请教游戏中赚取金币的方法，以此引出游戏安利。新奇的剧情，意外的情节，快速吸引到用户的注意力。面对别人的屈身请教而施以援手，玩家带入其中会有比别人技高一筹的自豪感，激发爽点。


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来源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-CNjDzLf8Qc0ze4P9zlhog