渠道霸主地位已然失去且主动求变，优质内容为王时代到来！

网易又一重磅IP游戏《哈利波特：魔法觉醒》于9月9日正式上线，上线当日仅在TapTap平台就达到了79万的下载，不仅强势斩获了各平台热门游戏榜一，还以24.7万讨论 4.9亿阅读登上了热搜榜。


《哈利波特：魔法觉醒》的正式上线，引发了玩家狂欢，这一上线就引发热潮的游戏，除了给玩家带来了游戏盛宴外，也在悄然改变着国内市场。

重磅IP新游登场，不仅是玩家的狂欢

在国内渠道还普遍采取高抽成的环境下，OPPO、vivo、小米等硬件渠道商，再次为游戏站台，为优质IP给予特殊“优待”。

据可靠消息称，除华为外，OPPO、vivo、小米在《哈利波特：魔法觉醒》正式上线前，就与开发商谈成了三七开的低分成。这一行动不仅代表渠道商对优质IP潜力的认可，也是渠道商们垄断思想向共赢思想转变发出的合作信号。


开发者与渠道商的合作，早有前兆

这并不是渠道商第一次示好内容商，在9月3日英雄联盟国服十周年庆典上，《英雄联盟手游》宣布9月15日开启不删档测试时，OPPO、vivo、小米等渠道商纷纷为英雄联盟站台。并表示深度挖掘玩家需求、未成年人网络保护、优化游戏体验等方面，需要与开发商共同努力，携手推动手机科技用户革新。

这是一个对国内游戏界具有重大意义的信号，表明了除了少数冥顽不灵者，多数渠道商将与游戏开发者放下对立，转为加强合作、携手共赢。


虽然这种优待有部分是因为《哈利波特：魔法觉醒》与《英雄联盟手游》本身都是重磅IP，不仅不愁卖，还能给渠道商带来大量用户流量的原因。但从中我们也能看到渠道商主动示好的背后，意味着国内游戏行业正悄然发生的变革。

行业趋势下，国内渠道商需要做出更多变化

在2020年《2020中国游戏产业报告》中显示，中国游戏市场规模高达2787亿元，其中手游占比75%，达到2097亿元。不久前，国际权威机构AdTinming显示，2021年上半年中国厂商在全球游戏市场中的市场份额已达到23.5%，国内游戏收入已是顶尖。

但与国内的游戏的顶尖收入相反的是，被玩家们认可的优质游戏越来越少，甚至“中国游戏不行”这句话，常常被玩家们挂在嘴边。

这一现象最根本的原因在于——开发商研发经费不足！

好的制作意味着前期需要大量的投入，现在市面上的仅凭游戏开发成本普遍达到上亿元，并且一款好的游戏需要长时间的制作与打磨，开发商不仅需要投入大量的金钱还要承担产品失败的巨大风险。

不仅如此，游戏上市时渠道商将分走巨额的收入，安卓渠道的分成更是高达50%，比苹果还贵20%左右。这样畸形的市场环境严重的剥削了开发商的研发经费，国内的游戏行业怎么可能出更多好的作品呢？


8月31日，韩国就批准了一项法案，禁止苹果和谷歌等应用商使用其支付系统并收取最高30%的佣金。韩国成为了全球第一个限制渠道商抽成的国家。

这一法案在国内也引发游戏界的风波，对于国内渠道商高抽成的抵制也愈演愈烈，为了行业的未来，渠道商必须做出更多改变。


但值得称道的是，多数渠道商已经感受到了时代的转变，纷纷主动探寻新的行业模式，像之前的LOL手游与这次哈利波特的低分成合作，就是厂商们探寻的新方向——合作共赢。用增量和共赢思维，代替垄断收税思想，是多数人都希望看到的。


结语：

内容为王的时代已经到来，无论是对用户还是行业，渠道商的变革都势在必行。与其执迷不悟的抱着巨额的分成被时代淘汰，不如顺应时代与行业的变革积极改变，一同营造出更好的行业环境，携手达成共赢。