主打「九宠即时跟随助战」，《幻世九歌》在MMO市场做出了新尝试

网游产业萌芽至今，MMO一直都是最热门的品类之一，但也正是因为起步早、发展猛，MMO的玩法框架体系基本已经被打磨定型，近年来鲜有新品开拓出更具创造力的新玩法。

然而在“内容为王”的大环境下，面对玩家们日新月异的游戏诉求，GameRes观察到，仍然有不少厂商选择主动迈出“舒适圈”，在MMO领域开启了新一轮探索。

近日，星辉游戏旗下MMO新品《幻世九歌》迎来了全平台公测，而据GameRes观察，不论是宣发的内容起爆点，亦或是玩家们的讨论聚焦点，其实都指向了《幻世九歌》在MMO领域所实现的一项重要内容尝试——「九宠助战」。


跳出思维桎梏，「九宠助战」拓展MMO创意边际

众所周知，多年来“宠物”一直都是MMO游戏标志性的成熟系统之一，玩家不仅能够通过宠物获取到养成乐趣与战斗助力，更能从中觅得一种“精神陪伴感”，从而与游戏建立起更加深厚的情感联结。

但着眼于即时MMO这一细分领域，一直以来，各大厂商似乎都很默契地将随战宠物限定为1个，或是采用多宠物数量但仅提供属性加成的设计思路。

放在过去，这或许可以在一定程度上规避宠物“反客为主”的游戏体验，但在现今MMO迈入创新瓶颈期后，这却反过来成为了一种限制产品玩法自由度的“思维陷阱”。

或许正是捕捉到了宠物系统潜在的拓展空间，《幻世九歌》中引入了一套全新的玩法体系「九宠助战」，在实现内容维度创新突破的同时，也依托这一特色确立了“九宠助战仙幻手游”的新颖产品定位。


何谓「九宠助战」？

简单来说，基于“山海经”这一题材背景，《幻世九歌》中配套了来自仙、灵、妖三大种族的“战灵”，不同种族的战灵除了具备不同的特色属性以外，还可划分为以“应龙”“红莲圣子”为代表的攻击型战灵，以及以“金绫玉蝶”、“夫诸”为代表的辅助型战灵。

此外，《幻世九歌》还赋予了战灵们“成长”与“互动”的功能，旨在进一步挖掘“战灵养成”的内容深度。

以攻击型战灵标杆“应龙”为例，玩家可以通过悉心的培育，助力其从一只“小萌龙”进化成长为一名英姿飒爽的“御姐型战灵”，期间还能通过送礼与互动，体验应龙专属故事、积累好感度，在“应龙”的整个成长周期中，一步步体会到养成与互动带来的真实情感反馈。


在此基础上，玩家在《幻世九歌》中可以携带9名战灵即时随行协战，通过对3个主战位与6个辅战位的合理安排分配，不同玩家可以借此衍生打磨出截然不同的“战灵组合流派”，再加之游戏内囊括战灵技能、装备、洗髓在内的深度养成体系，一套具备丰富策略性、自由度的「九宠助战」玩法应运而生。

由于战灵多为人型或类人兽，它们随行玩家战斗的体验不仅远超过去的“普通宠物”，并且能够与玩家建立起更为深厚的情感羁绊。


毋庸置疑，「九宠助战」这一标志性特色玩法的出现，成功让《幻世九歌》在MMO领域中形成了足够的差异化竞争力，也给到了玩家涵盖养成、战斗、情感羁绊等多个维度别具一格的游戏体验。

同时，由于九只战灵可赋予玩家翻倍加成的战力，这也使得《幻世九歌》的游戏体验更加爽快刺激，“轻松躺赢”作为游戏为玩家们量身定制的新派MMO体验，无疑可以直击目标用户痛点，让他们在《幻世九歌》中享受到更与众不同的MMO快感。

而事实上，《幻世九歌》的大胆尝试还远不止于此，为了在进一步凸显自身游戏特色的同时，更好的帮助产品在大众圈层迅速建立起清晰的认知，《幻世九歌》还选择了与众多头部主播KOL开启了一场全方位的“内容联动”。


告别“表层联动”，特色玩法重构“内容联动”新思路

先来说说《幻世九歌》与一条小团团OvO的联动。其以小团团动漫形象为灵感来源，量身定制游戏中独特的“幻宠”形象，玩家们只需要完成剧情任务即可免费获得。

而本次“《幻世九歌》x一条小团团”并不是只有停留在表层的联动活动，而是在深入挖掘了小团团自身气质调性、形象定位的前提下，促成了其与幻宠、副本、定制外显时装等多个核心玩法、系统的深度结合。


在游戏中，“幻宠”不仅是每一位玩家的萌趣玩伴，更是提升战斗力的重要帮手，可以说是承载了“养成”与“陪伴”两大职能的重要玩法，而此举让小团团化身“幻宠”背后所折射出的深意，无疑就是《幻世九歌》希望能够让小团团切身陪伴玩家走过漫漫游戏征程的美好愿景。


此外，《幻世九歌》还在副本“神都异闻”中，为小团团打造了一段专属剧情任务，为化身为“灵脉守护幻宠”NPC的小团团，生动地还原了小团团“小迷糊”的典型人设，包括配音、性格与口头禅都原汁原味，极力烘托出了一种与小团团并肩作战的沉浸式氛围。


甚至在细节处，《幻世九歌》还巧妙地运用了部分小团团现实中的行为，旨在营造一种轻度的出戏感，打破“虚实壁垒”，引导玩家展开积极联想，进一步强化本次联动的效果。

最后，《幻世九歌》还贴心地为小团团量身定制了一套包括“团团就很棒”称号、头像框、聊天气泡在内的外显道具，且同步推出了一套以小团团动漫形象为模板设计的时装，只要玩家在游戏中输入团团专属礼包码TT666即可收入囊中，通过低门槛、多惊喜的福利发放设计，去进一步迎合小团团粉丝群体的情感需求。


总的来说，《幻世九歌》通过更全面的内置玩法配套，使得“联动”不再浮于表面，而是实打实地在内容层面实现了双方价值的交相赋能，这样诚意十足的探索显然也将赢得更多粉丝玩家的认可。

据悉，9月24日小团团还将在斗鱼直播《幻世九歌》，可以预见届时还将吸引到更多粉丝的关注。

从「九宠助战」到「团团副本」，《幻世九歌》在内容革新上的探索已然走在MMO领域的前列，而在GameRes看来，这一系列新颖的玩法恰恰也为《幻世九歌》的宣发全链路提供了更精准、更与众不同的内容，在「疯狂小杨哥」和「九美战灵团」自有影响力的助推之下，我们也得以成功见证一场深度凸显了游戏「九宠助战」特色玩法与「轻松躺赢」核心体验的特色“创意宣发”。


客观来说，在当下的手游市场中，纵然“创意宣发”几乎已成为每一款产品的营销标配，但不同游戏最终呈现出的效果却大相径庭，GameRes认为其中的核心矛盾点，就在于产品本身是否有足够吸引玩家的特色去支撑起宣发维度的创意释放。

在《幻世九歌》推出的系列海报中，精心打扮后的呆妹儿和达人们，对《幻世九歌》中的九尾狐、应龙、精卫等山海战灵进行了高度形象还原，藉由自身在泛娱乐圈层的影响力，成功在粉丝们心中建立起了对「九宠助战」这一MMO领域的新颖玩法理念的鲜活认知。


而就在「九美战灵团」全网热度初步发酵后，不少玩家都在评论中表达了对「九宠助战」这一革新玩法的认可，这也意味着《幻世九歌》的特色玩法成功在泛大众圈层收获了诸多拥趸。此外，从9月24日开始到国庆期间，《幻世九歌》还将与多名游戏头部主播合作，通过持续游戏内容直播，推动九宠助战的特色玩法深入触达更多圈层的玩家群体。

结语

通过对《幻世九歌》的分析拆解，不难看出：在玩法内容维度，《幻世九歌》借「九宠助战」突破传统MMO宠物系统的框架束缚；在联动合作维度，又诠释了一番“内容联动”应有的深度价值融合形式；在创意宣发维度，其更是基于产品原生九宠助战的玩法特色，验证了由“内容”驱动“宣发”这一营销思路。

在GameRes看来，随着行业增速放缓，玩家人口红利触顶，未来各大品类的内部竞争势必也会更加激烈，MMO也不会例外。而在这样的大趋势之下，游戏如何通过打造创新特色的新玩法去博得市场一席之地，值得我们去思考深挖。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7VVB7Rineokw3HtALkDi_g