「共颜计划」再破圈，揭秘百万预约女性向新作《以闪亮之名》

近年来，持续火热的女性向赛道迎来的新品层出不穷，但却几乎没有头部产品出现，一面是女性玩家旺盛的游戏需求，一面却又是精品匮乏的尴尬处境，不知不觉中，女性向手游已走到了变革的大前夜。

那么在这个机遇与挑战并存的阶段，究竟怎样的女性向手游才更有可能脱颖而出？

在GameRes看来，当下要想做出成功的女性向新作，归根结底是需要厂商尝试跳出游戏行业的桎梏，转而站在更为宏观的角度，去理解“她经济”这一社会性时代大潮中女性玩家的渴望与诉求，通过多维度的产品设计与运营宣发打法唤醒玩家们的“她力量”，借此助力女性向赛道游戏开启一个崭新的“她时代”。

基于以上分析，GameRes梳理了一番目前的女性向新品线，认为《以闪亮之名》或许是最具潜力的一款新作。


8月27日，由Vvanna工作室打造的超自由时尚生活手游《以闪亮之名》（下称：闪名）在B站迎来首曝，用三部PV相继呈现出了极为出众的高视听品质与高自由度玩法，也因此吸引到了大量女性玩家的关注。

甚至于PV中所折射出的倡导女性“勇敢做自己”的核心理念，一度还破圈至了泛娱乐领域，收获了知名时尚杂志《时尚芭莎》与壹心娱乐CEO杨天真的跨界点赞。


据GameRes观察，在闪名首曝当天，该作就在B站收获了超10万粉丝，并且距离首曝仅仅2个月时间，闪名在TapTap的关注玩家已超过50万人次，全网预约量更是突破了110万大关。



种种迹象都表明，闪名已经初步凭借过硬的游戏品质赢得了大量女性的认可，那么接下来要如何才能唤醒玩家们的“她力量”呢？

闪名制作人曾在TapTap开发者的话中提到过：“若《以闪亮之名》只是一个人的构想，这世界未免太孤独。这里不应该是孤独的，这里应该有欢声笑语、有絮絮低语，有数不尽的故事和梦。它是所有玩家共同创造的空间。”

或许正是为了怀揣着“携手玩家们共同创造一个特色游戏空间”的美好愿景，9月底，闪名曝光囊括“游戏共研”与“游戏品鉴”两大模块的「共颜计划」，并在10月9日开启了玩家招募，在实际行动回应了广大玩家期待之余，也为闪名后续的长线内容打磨定下了“玩家共创”的主基调。


启动「共颜计划」，携手玩家共同打造高品质女性向游戏

10月21日，「共颜计划」正式开启，大量因对游戏热爱而参与其中的“颜究生”第一次进入游戏，先后体验到了捏脸、调整身材、拍照等功能环节，并通过TapTap论坛、小红书、玩家群等途径，尽情的展示了一番自己在游戏中的“创作成果”，同时也将真实的游戏感受反馈给了官方，给出了诸多建议与意见，用实际行动加入到了“玩家共创”的行列中来。


通过观察玩家展示的各类捏脸照片，不难发现，大至角色或深或浅的肤色、或华贵或俏皮的发型妆容，小至温润细腻的肌肤纹理、衣物布料细节的拟真质感，都能让大众很直观的感受到闪名在视觉体验维度的强大竞争力。


值得注意的是，在「共颜计划」启动后，闪名官方还先后发布了两部全新PV，对捏脸玩法所涵盖的细节进行了一览无余的展示，整体从一种更加“微矩”的视角，引领玩家们领略了一番游戏服装设计上的细节考究。

当两部PV带来的视觉冲击感与玩家在「共颜计划」体验过程中收获的真实游戏反馈交相融合，闪名优秀的游戏体验也得以镌刻在了玩家心中，从而使本次「共颜计划」收获了大量玩家的肯定。

那么「共颜计划」的成功可以给到行业怎样的启发？

回溯过去，大多数产品的研发过程，几乎都是首先内部团队自行打磨基本成型后，进而通过多轮测试验证游戏品质，期间对玩家的意见也多以论坛反馈、问卷收集为主，过于刻板且难以引发玩家共情，有时还会因测试过于拖沓无法及时响应玩家期待而引发口碑反噬。

反观闪名，此番借「共颜计划」率先打破了这一常规打法，转而在首轮测试前，就借一种更有温度与情感的“颜究生招募”形式，在让玩家可以“尝鲜”的同时与游戏潜在的核心玩家们建立起了深度联系，并且秉持着“玩家共创”理念，虚心接纳玩家的意见与建议，将玩家诉求放在内容打磨的第一优先级，旨在携手玩家共同打造一款高品质女性向游戏。


在成熟的规划与美好愿景的驱动下，女性玩家在追求美的道路上所释放的创意在「共颜计划」中得以彻底释放，不但激发了新一轮的“UGC内容创作”潮流，也再度使闪名形成了极强的破圈渗透力。

UGC内容再破圈，闪名引领行业开启“她经济”大潮中的新思考

据GameRes观察，在「共颜计划」启动后，“颜究生”们除了积极参与游戏体验和在群内与官方活跃交流以来，还将对闪名的热爱倾注到了“UGC内容创作”之中，因此在微博、B站、小红书等主流社交平台上，与闪名相关的UGC内容很快迎来了新一轮破圈传播。

譬如在小红书上，GameRes就观察到了立志于做“游戏界穿搭博主”的KOC「一只橘」，就先后借道本次的「共颜计划」，在闪名中近乎完美的复刻了一番来自各类知名动漫游戏的“宝青坊主”、“卡珊德拉”、“金克丝”等知名角色。

观察各类角色的对比图不难发现，得益于闪名自由度极高的捏脸玩法，以及其强大的视觉品质，每一名角色都可以说得到了完美还原，从发型到五官、由眼神至气质都足以称得上“惟妙惟肖”，这一系列UGC作品因此收获了大量用户的点赞，更多女性用户也了解到了闪名这款游戏的出彩之处。


在GameRes看来，「共颜计划」在先是收获核心圈层用户肯定后，又再度达成“破圈”效果的核心驱动力，本质上是源于闪名主创团队对女性用户的洞察，以及对“她经济”时代大潮的深入思考。

8月底，在闪名首曝后，主创团队就关注到了女性玩家对这款新品的由衷喜爱，也通过她们对游戏内“自定义”玩法的认可与诸多细维度的期待，以及大量仿妆、小品、舞蹈等玩家二创内容的涌现，挖掘出了当下女性玩家渴望在游戏中做“独一无二的自己”这一核心诉求。


甚至于在第一轮传播过后，还有不少玩家基于对闪名的喜爱与期待，自发的化身为了“妆发师”，通过P图等方式将闪名曝光出的人物形象变成了自己所向往的模样，形成了破圈渗透力更强的二次传播。


基于以上现象，主创团队不仅捕捉到了当代女性玩家的旺盛表达欲，同时也通过她们的多元化创意行为，感知到了女性玩家过去未被重视起来的创造力，最终激发更多玩家的丰富创意，并将这一切来自女性玩家的“她力量”注入游戏中。

在这一目标的驱动下，「共颜计划」应运而生，而其中更值得关注的一个细节是，闪名此番直接把玩家从既往的“建议者”升级为了“项目合伙人”，真正践行了“共研共创”，给予了玩家充分的创作自由，旨在与玩家们构建起一种平等、互通的联系，携手她们一同为闪名的长线发展赋能。


基于此，我们不仅能够预见未来闪名在“玩家共创”支持下所能释放出的长尾潜力，甚至于站在更宏观的角度来看，闪名此番对“她力量”的探索与挖掘，或许也将引领行业开启一场“她经济”大潮中的新思考。

站在游戏行业的视角，我们该如何正确的理解“她经济”大潮带给女性向游戏的内在变化？

从明面上来说，随着女性的经济水平和社会地位水涨船高，以女性为主体的“她经济”迅速崛起，除购物、美妆等传统领域的女性消费增速迅猛之余，女性玩家还成为了游戏领域的重要“消费者”。


但实际上，以上对新时代女性的理解是片面的，许多厂商往往据此仅将女性玩家视为“消费者”，却忽视了她们在“内容生产”上的需求与潜力，才导致了此前女性向赛道陷入了“精品匮乏”、“同质化严重”的泥沼。

在GameRes看来，当代女性不仅是游戏领域的“消费者”，同样还是主要的“生产者”，在需求与供给的过程中，如今的女性玩家正以特有的前瞻性、敏感性，积极创造着具有参与感的自主消费模式，这也是闪名能够借「共颜计划」带动大量UGC内容生产，与玩家共同创作的核心诱因。

换言之，正是因为闪名尊重女性的游戏喜好、尊重女性的表达欲望、尊重每一名女性的独一无二，所以选择通过各类自定义玩法与「共颜计划」这样的运营活动，反复强调着女性玩家“生产者”的地位，也使她们将真情实感注入到了产品调优环节，从而在整个共创环节中不断“为爱发电”，以此推动闪名走得更远。


相信在未来，坚持以女性为主体，聚焦玩家诉求进行产品打磨的闪名，未来还将带动更多的创意UGC内容生产，同时闪名的所作所为，也将帮助行业建立起一套全新的认知——“女性消费生态圈”是一项多维立体、全方位赋权增能的女性“能量磁场”，只有站在女性玩家的角度去思考与打磨产品，才有可能站上“她经济”大潮的风口，产出令玩家发自内心认同的精品。

结语

复盘本次「共颜计划」的全过程，不难发现闪名在“她经济”大潮中，将玩家从“建议者”升级为“项目合伙人”的尝试，最大限度的给到了玩家创作自由，也真正诠释了“共研共创”一词的精髓。

可以说也正是得益于闪名体察并顺应玩家表达需求的实际举措，才得以助推「共颜计划」实现了出色的“破圈”效果，这不仅验证了“共研共创”思路对女性向游戏营销传播的强大推动力，也体现了闪名对女性向市场与女性用户的深刻思考。


“作为一款面向广大合伙人们的游戏，我们希望它能承载与更多玩家的关联。藉由“共颜计划”，希望大家能够将对游戏的愿景交付于我们，将建议与心血结晶，做成一些更加好玩的东西~我们期待因你而日益多彩，想跟随你，共同涂抹最美的颜色。”

在GameRes看来，这段话不仅是「共颜计划」招募阶段的官方释放出的美好希冀，亦会是闪名未来覆盖研发、运营、宣发全周期的核心理念。

放眼未来，随着闪名逐渐成为玩家“真挚情感”与“内容创意”的具象化载体，加之其对于“她经济”的思考与探索进一步深入，女性向赛道格局很可能因闪名的到来，迎来一次颠覆性的变革。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/oMUp6-J7tMvGSv1hQ0o_qA