热门内容定制产品再出“爆款”，看《赶海王》的定制之路

7月9日，由Ohayoo自研自发的3D休闲游戏《赶海王》正式上线，该游戏凭借独特的“赶海”玩法，吸引一大波题材粉丝的偏爱。在游戏上线3天就跻身iOS免费榜Top3，而在最近伽马数据发布的Q3游戏报告显示，《赶海王》排名9月iOS超休闲游戏下载榜第五的位置，表现强势。

“爆款工厂”Ohayoo已经用多个“爆款”产品，证明了自身的实力。相较于其他超休闲游戏发行商，Ohayoo拥有抖音、西瓜视频等高用户量级的自有流量池，成为其较为突出的差异化竞争优势。更重要的是，其产品的创意性得到不少人的肯定。


超休闲游戏和中重度游戏的打造逻辑是截然不同的，由于存在开发周较短和技术门槛要求不高的因素，导致超休闲游戏赛道竞争激烈。以创意取胜是超休闲游戏成为“爆款”的根本，但游戏厂商找到一个合适的落地创意并不是一件简单的事情。

今年以来，Ohayoo先后推出《翡翠大师》、《王蓝莓的幸福生活》以及《赶海王》等几个爆款产品，这三款游戏的共同之处都是其核心创意玩法，都是取材于短视频平台上的热门内容。Ohayoo根据“热门内容”定制游戏产品似乎找到了一条可以复制的道路。透过现象看本质，说明Ohayoo更加注重做一款市场需要的游戏产品。

01：超休闲游戏市场增速趋缓

超休闲游戏赛道非常“拥挤”，某款超休闲游戏火爆起来的概率偏低。游戏厂商为了提升产品的成功率，往往会提高游戏的生产数量，才能加大“爆款产品”的出现概率。同时为了保证游戏的“可玩性”，会通过微创新的形式，杂糅几种“靠谱”的游戏玩法，保证用户可以很快地上手，又可以有足够的新鲜感。

在前不久，伽马数据发布的《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》显示，我国超休闲游戏市场规模不断加大，预计2021年国内超休闲游戏市场规模可以超过180亿元，成为市场规模较大的细分领域。


但是报告显示，超休闲游戏市场增速趋缓，除了因为居家经济红利消失之外，创意匮乏也是主要原因。自2019年超休闲游戏的产品数量激增，玩家已经出现“审美疲劳”，对产品的要求变得更高，游戏创意亟待提升。

换言之，游戏厂商必须不断创新才能顺应当下潮流，因此在游戏题材创意的发掘上不能“原地踏步”。于是Ohayoo率先做出改变，特别在创意选择的思路上，敢于根据“热门内容”定制游戏产品，试图突破超休闲游戏创意匮乏的困境。

02：用热门内容定制游戏，Ohayoo不是简单的“蹭热度”

从热门内容提炼游戏创意题材，实际上是不少游戏厂商惯用的立项伎俩，毕竟“蹭热度游戏”一直以来都是游戏厂商喜闻乐见的一个类型。单纯的借热点事件做游戏产品，让人联想到前不久爆红的“鱿鱼游戏”。

《鱿鱼游戏》自开播之后，迅速火爆全球，相关衍生产品随处可见，游戏产品也不例外。在高热度的加持之下，“蹭热度游戏”表现强势，即使在竞争激烈的美国，也出现“蹭热度”游戏包揽iOS免费榜前三的现象，甚至有的产品风靡全球111个国家与地区。该现象也说明了一个问题，游戏厂商“蹭热度”来做产品的道路是可行的。

同时所有人都清楚，这样的蹭热度游戏目的是“赚流量，拼转化”，产品寿命不会太长。在流量风口过去之后，就会被用户所遗忘。

Ohayoo根据热门内容定制产品，实际上也属于“蹭题材热度”，但是《赶海王》的诞生绝对不是蹭话题热度以及题材红利这么简单。核心在于找到市场需求，利用数据驱动，将用户兴趣点放大，强化产品的吸量点。


《赶海王》题材创意源自于海边生活老渔民的日常一类日常工作，会在退潮时到海滩上打捞拾取各种海洋生物。在抖音平台上，赶海题材属于其中一个大分类，与“赶海”相关视频累计播放量超过300亿次，甚至相关达人的粉丝数量也非常的高。

但是该题材并不是局限于抖音，在年轻人专属的B站上也有非常高的人气，甚至头部科普UP主“无穷小亮的科普日常”也曾数次鉴定赶海类视频，“蹭一波”热度。换一个角度思考，赶海相关题材在年轻人群体中，是一个非常具有娱乐性质的视频题材。

巨大的内容基数意味着拥有一定的市场需求。在数据驱动下，赶海题材被Ohayoo精准捕捉，通过短视频平台的热门话题内容，对其进行挖掘从而创作出以“赶海”为核心主题的游戏产品。实际上，Ohayoo创作了一款可以承接“赶海”内容的游戏产品，满足市场的需求。

根据市场需求选定题材之后，更重要的是如何洞悉玩家需求。在游戏厂商角度出发，游戏的制作品越来越偏向于泛用户而不是硬核用户。在这大前提下，产品需要更加迎合泛用户市场。


洞悉玩家需求离不开产品前期的吸量测试，但是更重要的是对用户兴趣点有一个深刻的认识。通过观察会发现，在抖音平台上的大多数“赶海”内容，多以“从海滩拾起海货”为主，从滩涂和礁石上翻出各种稀奇古怪的海货，满足时不时淘到“大货”的捡漏快感。因此在《赶海王》的游戏设计上，放大了捡拾“海货”的核心玩法，以符合大多数题材爱好者的猎奇心理。

可以都看到，Ohayoo根据热点内容定制产品并不是简单地蹭热度，而是对市场内容的仔细观察，选定具有一定影响力的“热门内容”，通过定制化的形式开发一款创意产品。更重要的是，该创意题材源自于市场的需求，厂商再通过对用户的洞悉，挖掘可以放大的兴趣点，提高产品成功率。从创意题材的思路上，Ohayoo清楚“爆款”不是盲目创意尝试，而是一次缜密的市场分析。

03：热门内容提高产品声量

超休闲游戏其中一个特点，就是游戏生命周期极短。Ohayoo根据热点内容定制产品的目的，也是希望拓展游戏的生命周期。从创意题材玩法出发，通过内容确保游戏产品有属于他的题材特色和更长的生命周期。

Ohayoo以“赶海”题材为切入点去获取泛用户群体的转化。在抖音上，Ohayoo与泛娱乐领域达人进行合作，为“赶海”这一题材增加声量。其中视频点赞数超过100w的达人“阿甘阿甘大海抽干”，通过沉浸式的赶海体验，触达更多用户场景为游戏带来新增。目前为止，在抖音平台相关话题播放量已经超过6亿播放量。


根据热门内容定制化产品的优势在不断体现，《赶海王》不断以用户的兴趣点出发，满足题材粉丝需求。在TapTap社区中，官方社区人员会通过“赶海科普”触达热门题材爱好者，沉淀感兴趣的用户。

同时项目组也会在游戏社区出举行题材相关活动，鼓励社区玩家进行二次传播，帮助游戏实现新增转化。根据数据显示，《赶海王》的中秋活动累计参与人数超过13万人，玩家展现出极高的活跃度。

04：创意思维转变，是顺应潮流的表现

无论是《赶海王》还是此前的《翡翠大师》以及《王蓝莓的幸福生活》都是采用同一“套路”。通过短视频平台，发掘用户的内容消费热点，以热门内容题材出发，再通过内容营销推广产品，共同推动《赶海王》成为爆款的休闲游戏。

但是通过对《赶海王》的观察，会发现Ohayoo在题材创意思路上，从考虑什么样的游戏更好玩，转变成什么样的游戏才是市场所需求的。在这一个底层逻辑的转变下，创意题材的选定上变得有章可循。那么，根据热门内容定制出被更多用户所接受的游戏，更符合按照市场需求做产品的思路。

对于广大休闲游戏厂商来说，想要在同质化严重的超休闲游戏赛道跑出，创意始终是关键所在。Ohayoo创意思路转变更是给出了一个新的启发：市场所需要的产品才是一条崭新的路径，至于如何挖掘市场需求，根据热门内容定制产品会是一个不错的选择。


来源：DataEye
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/KSj349jE-YpXRDEHQXmDeQ