Newzoo：221亿美元游戏市场背后的日本玩家：游戏动机、行为及数据

日本是世界上最重要且影响力最大的游戏市场之一。今年，7560万日本玩家将为该地区创造共计221亿美元的收入。尽管日本国土面积较小，但游戏市场的规模却名列全球第三。

日本的游戏玩家群体非常有特点。想要在这个市场内取得成功，非常重要的一点就是了解日本消费者和其他地区消费者的区别。作为玩家消费者洞察调研的一部分，也为了解日本玩家为何对游戏抱有如此高的热情，我们对1141名来自日本的游戏玩家进行了问卷调查。

日本的游戏玩家都爱玩什么类型的游戏？他们喜欢哪些美术风格及设定？他们玩游戏的动机又是什么？

让我们在数据中一探究竟吧！

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据我们的《全球游戏市场报告》显示，就收入和玩家数量而言，移动平台是日本市场内最大的游戏平台。紧随其后的分别是PC和主机。

作为我们消费者洞察调研的一部分，我们对日本受访者在过去六个月中玩过的游戏类型进行了统计。结果如下图所示，其中角色扮演类在日本所有细分市场中都最受欢迎。


早在80年代，角色扮演类游戏便已经成为了日本游戏市场中的绝对主流，以至于每次《最终幻想》（Final Fantasy）、《勇者斗恶龙》（Dragon Quest）以及《宝可梦》（Pokémon）这样3A级游戏的发布都像是一场场文化事件。在过去六个月中玩过角色扮演类游戏的日本主机玩家的比例是其他市场的两倍。

同时，一些移动平台上的免费（F2P）角色扮演类游戏，如《Fate/Grand Order》和《原神》也让日本游戏玩家爱不释手并且不断在游戏内消费。

从题材上来看，日本市场内最受欢迎的是幻想类游戏，有超过一半的日本玩家都认为这一类型的设定最吸引人。而幻想类题材也正是在日本最受欢迎的游戏类型——角色扮演中最常使用的设定。

但这与我们所调研过的世界上大多数玩家喜欢的游戏类型有所不同。

日本主机玩家对射击类游戏兴趣平平

在全球各市场及平台中都大受欢迎的射击类游戏IP在日本的热度却不是很高。为进一步说明这一现象，我们把在日本最受欢迎的主机游戏类型与全球其他市场进行了比较：


如上图所示，射击类游戏的受欢迎程度在日本主机市场内排名第六。 然而，从此次调研所涉及的33个市场的平均值来看，射击游戏则是最受欢迎的游戏类型。 也就是说，射击类游戏在日本市场内的受欢迎程度比我们所涵盖的几乎所有其他市场都要低。

Switch作为一款全球热门主机，在日本市场内更是取得了巨大的成功。根据我们的合作伙伴KADOKAWA ASCII研究实验室的数据显示，截至2021年11月21日，Switch在日本的销售量已经达到2200万台。

日本Switch的销量占全球总销量的五分之一还要多，近日《宝可梦 晶灿钻石/明亮珍珠》重制版的大卖又让这一数字进一步提升。

Switch主机在日本占有相当大的市场份额，这也给射击类游戏在日本市场的发展增加了难度（但同时也推动了角色扮演类游戏的参与度）。除了《喷射战士》之外，相比Play Station和Xbox，Switch上几乎再无其他知名的射击类游戏。

虽然射击类游戏不多，但Switch上拥有大量如《宝可梦》（ Pokémon）、《火焰之纹章》（Fire Emblem）、《勇气默示录》（Bravely Default）、《八方旅人》（Octopath Traveler）等十分流行的单机日式角色扮演类游戏及IP。

作为世界三大主机厂商之一的Xbox在日本市场内的表现并不十分亮眼。根据我们的主机平台MAU数据显示，Xbox上最受欢迎的游戏类型正是射击类。尤其最近又恰逢《光环无限》（Halo Infinite）多人模式的推出，将射击类游戏的热度进一步抬高。但是，Xbox这一品牌在日本的受欢迎程度也有慢慢回升的势头。

日本玩家最爱的美术风格和游玩动机

前文曾提到过，幻想类是最能吸引日本玩家的游戏题材。然而有25%的日本玩家表示他们对于游戏题材并没有十分强烈的偏好（全部33个市场平均值为16%）。

比较令人感到意外的是，日本玩家并不太关注游戏的美术风格。虽然有38%的受访者认为动漫风格的游戏最能够吸引他们，但是排在第二名的答案却是没有任何偏好（全部33个市场平均值分别为37%和19%）。

对于日本玩家来说，游戏玩法才是最重要的。这也就引出了我们下一个值得讨论的问题：日本玩家的游玩动机都是什么？

我们首先来看一下日本玩家玩游戏的三大主要动机：

• 50%的玩家玩游戏是为了放松和解压。虽然这一比例看似很高，但它还是远低于全球平均值（63%）
• 49%的日本玩家玩游戏是为了填补空闲时间，这同样也低于全球平均值（55%）
• 45%的人玩游戏是为了探索游戏故事情节并追求其中的沉浸感（而全球平均值只有38%）
  

想要放松和解压而选择玩游戏的日本玩家不是很多，这种情况其实在移动为先的市场中是不太常见的。但实际上是因为日本市场对核心角色扮演类游戏（包括移动平台上的）有较为明显的偏好。即使是在日本市场内十分流行的益智类游戏如《龙族拼图》（Puzzle & Dragons），也包含了一些核心角色扮演类游戏的机制。

我们也同样可以从日本玩家最不认同的几个游玩动机中做出解读：

• 日本只有13%的游戏玩家玩游戏是为了社交（全球平均25%）
• 11%的玩家玩游戏是为了竞技感和享受胜利的喜悦（全球平均24%）
• 9%的玩家玩游戏是为了与队友合作完成目标（全球为17%）
  

简单来说，日本玩家不太会因为追求竞技性和社交感而玩游戏，而他们更多的是想要探索。

日本玩家更喜欢玩单机游戏

正如前文所说，Switch日本市场内的份额巨大，而射击类游戏占主流的PC平台则相对小众，并且射击类游戏在日本的受欢迎程度低于全球平均值，但这也正好对应了我们数据中日本玩家更喜欢单机游戏的结果：


在日本，只有不到一半的受访者会把主机和PC上的多人联机模式当做最常玩的模式之一，而在移动平台上玩多人联机模式的人甚至更少（低于三分之一）。这些比例都远远低于全部33个市场的平均水平。

然而，这并不代表具有竞技性的游戏和射击类游戏在日本就不受欢迎。EA出品的战术竞技和射击游戏《Apex Legends》在日本就非常成功。事实上，根据Newzoo Platform上的数据显示，《Apex Legends》的MAU无论是在Play Station、Xbox还是Steam平台上都一直占据着日本市场榜首的位置。

和其他市场一样，《Apex Legends》最初的流行是被主播们带动起来的。在日本发达且火热的直播市场的带动下，这款游戏的火爆程度一路飙升。

随着《Apex》移动版本开发在即，或许在不远的将来我们就可以看到射击和战术竞技类游戏在日本的受欢迎程度大幅上涨。

说到未来，我们在《全球游戏市场报告》中就曾指出，就游戏参与度和消费者支出而言，日本游戏市场在今后一定会展现出更多可能。

随着离《艾尔登法环》（Elden Ring）、《荒野之息2》（Breath of the Wild 2）和《最终幻想16》（Final fantasy XVI）等游戏的发售日期越来越近，也由于免费（F2P）移动游戏的模式不断取得成功，日本游戏市场的未来更加值得期待。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OwrREVEWJLtoB_iNv8l3uw