如何连接休闲游戏多元生态？Ohayoo给出了答案

12月14日至16日，「2021年度中国游戏产业年会」在广州隆重召开。作为一年一度的游戏行业盛会，来自五湖四海的游戏从业者齐聚广州，一同总结2021年的得与失，携手探讨游戏行业未来的发展方向。


期间，国内最具代表性的休闲游戏平台之一Ohayoo受邀参加了本届大会，就最新产品动向来看，其近期发行的休闲游戏新作《古董就是玩儿》，在12月8日预上线的三天内便冲至iOS游戏免费榜单Top1并持续霸榜3天。


参会期间，由游戏工委指导、Ohayoo与巨量算数联合发布的《迎风使帆：2021休闲游戏研究报告》也正式上线，该报告为从业者们详尽的剖析了一番休闲游戏行业的发展趋势。


此外，Ohayoo休闲游戏总经理洪绯、Ohayoo发行负责人孙丁二人，也先后亮相「年会主论坛」及「中国游戏产业趋势发展分论坛」发表演讲，在结合数字经济浪潮趋势的基础上，探讨休闲游戏开发者如何找到更优的发展之路。

众所周知，本届年会的主题为「遵规自律，多元赋能，积极融入数字经济发展新浪潮」，那么在结合演讲及报告释放出的内容信息，站在Ohayoo的平台视角来观测行业风向，休闲游戏应如何融入数字经济发展新浪潮？放眼未来，Ohayoo又会如何为休闲游戏行业的可持续发展长效赋能呢？

Ohayoo的思考与愿景：迎接挑战、把握机遇、共建生态

多元连接 共创休闲游戏新生态

年会期间，Ohayoo休闲游戏总经理洪绯在出席「年会主论坛」时发表演讲，对数字经济发展浪潮下的休闲游戏行业发展进行了系统性的分析与思考。

在演讲中，洪绯表示，随着数字经济迎来时代发展新浪潮，5G、云服务、VR、AR、元宇宙等前沿技术也随之革新进化，这一切都成为了推动游戏行业持续创新的重要驱动力。

虽然行业整体发展向好，但长期致力于服务休闲游戏开发者，推动休闲游戏的生态建设的Ohayoo，也在数字经济浪潮浩浩荡荡而来的过程中，洞察到了休闲游戏细分领域始终存在的三个问题：

一是虽然休闲游戏市场规模增长空间广阔，但产能依然不足。其中有大量中小开发者由于缺乏资源支持，在短时间内不能获得高效的经济效能，甚至享受不到数字经济的效益；二是当下玩家对休闲游戏的“质量”有了更高的要求与期待，但休闲游戏领域优质创意、差异化玩法的缺口始终很大；三是在数字经济浪潮中，休闲游戏作为大众休闲解压的娱乐工具，如何提升及探索自身能传递给大众的文化价值、社会价值，值得深入思考。


不难发现，在洪绯看来，现阶段休闲游戏行业存在着不小的“供需矛盾”亟待解决，并且如何让休闲游戏跳出单一娱乐产品的功能性，成为可承载多元正向价值的新时代载体亦是Ohayoo思考的重点方向。

面对这一系列问题，洪绯认为，本质上是需要进一步完善休闲游戏行业的内部生态，因为目前单一的生态连接已经不能满足市场的需求，优质的生态应该是“多元”的连接。

基于此，洪绯也在分享中站在四个不同角度，提出了Ohayoo对促成“多元生态连接”的思考与规划：

1. 开发者的多元：在洪绯看来，良好的休闲游戏生态基础应由头部开发者、中小开发者共同组成，Ohayoo希望能有更多中小开发者入局，携手构筑起一个可良性循环的“多元开发者生态”。相对应的，Ohayoo也将在未来给予中小开发者更多扶持，帮助他们解决立项的效率，提升效能，让更好的创意被用户看到，也让他们充分享受到数字经济带来的可观效益。


2、创意的多元：为了解决优质创意缺失的难题，Ohayoo将在未来拓展更多的入口，目前已锚定的一大突破口，就是将短视频平台优质动漫内容转化为休闲游戏的“轻漫”，今年以抖音热门IP“王蓝莓”为灵感打造的《王蓝莓的幸福生活》就是这一新入口的试水之作。此外，洪绯还表示，情景剧、旅行、美食等其他垂类内容，也可能在此后成为休闲游戏的创意来源，Ohayoo希望持续挖掘优质短视频内容的可塑性，由它们在未来协同构建一个“多元创作生态”。


3、增长的多元：面对获客难、增长难的行业“通病”，洪绯以今年Ohayoo发行的《翡翠大师》为例，深入复盘了一番其在适配“短视频+KOL”营销打法后实现的高效增长。他表示：“内容分发模式下的高自然量，也许会是休闲游戏行业长期的增长模式。多元而立体的整合营销正在拓宽休闲游戏增长的边界，在休闲游戏趋于精品化制作的今天，多元的增长手段才能支撑游戏的良性增长和长线运营，帮助游戏真正建立可靠的品牌效应。”


4. 价值的多元：休闲游戏要如何拓展自身价值边际，成为可承载多元正向价值的新时代载体？洪绯在演讲中分享了《我的小家》与故宫宫廷文化的联动过程，表示该作成功通过对真实历史事件的合理虚构，让更多玩家通过游戏了解到了许多传统建筑与传统艺术文化。


在洪绯看来，在数据经济高速发展的驱动下，未来游戏生态与文化产业的联系将会更加紧密，这也会不断延伸休闲游戏的价值。

那么在梳理出以上四个“多元细分生态”后，Ohayoo计划如何将它们进行串联？

对此，洪绯表示，为了促成这一系列“多元”的高效连接，Ohayoo于近日上线了面向开发者、创作者的休闲游戏自助发行平台。Ohayoo希望通过在平台上开放旗下成熟工具与发行经验，将各类优质资源进行整合，以平台为圆心辐射所有开发者、创作者并沉淀行之有效的“方法论”，借此促成四个“多元”的有机连接，在提升休闲游戏产能之余，也让开发者、创作者都能享受到数字经济带来的高效能，携手共创休闲游戏新生态。

数字经济下 休闲游戏发展的新机遇

会议期间，Ohayoo发行负责人孙丁也在「中国游戏产业趋势发展分论坛」的演讲中，从当下休闲游戏行业的挑战与机遇，以及中小开发者的痛点出发，更具像化地畅谈了一番Ohayoo的新规划。

演讲中，孙丁同样认为加码对中小开发者的扶持，借此化解行业优质创意匮乏的困境，以实现休闲游戏行业优质游戏的“供需平衡”是Ohayoo将持续发力的核心方向，而以“工业化标准”打造的最新自助发行平台，就是Ohayoo展开的一次重要探索。

除此之外，孙丁还表示，像《王蓝莓的幸福生活》这类创意休闲爆款的诞生，以广角视线去审视，本质上来说是Ohayoo为了提升优质创意效率，依托优质短视频IP进行的创意孵化尝试。

用孙丁的话来说：“王蓝莓的成功再次证明，短视频IP的“热门、高时效、内容驱动与休闲游戏的成长里程天然一致，我们希望这两者是共同生长的状态，这也是休闲游戏IP不同于重度游戏IP的地方”。

为了在未来助力开发者孵化更多这样的创意精品，孙丁也表示Ohayoo即将为开发者开放免费的IP库，帮助开发者解决优质创意产能的问题，以一种IP产业化拓展的思路，撮合IP创作者与开发者，提升适配率，最大化实现IP价值。

而针对中小开发者“变现难”的核心痛点，孙丁还重点表达了Ohayoo致力于提升休闲游戏商业价值空间的愿景。

他认为“广告变现”并不会是休闲游戏唯一的变现模型，随着休闲游戏的精品化进程提速，以及使用场景的进一步拓展，内购模式也会进化，还可能衍生出诸如“会员制”等周期性付费模型。

着眼于未来，Ohayoo也将持续深耕对用户商业价值的探索，通过结合休闲游戏不同的使用场景，培养用户多样的付费习惯，引入多场景下的广告主预算，从商业模式上引导开发者更多地关注休闲游戏产品设计和运营，推动行业的良性发展。

演讲最后，孙丁还着重强调了一番“保护未成年人健康”之于休闲游戏多元生态建设的重要性，并表示Ohayoo作为平台，会及时传递政策要求，并履行义务，希望携手开发者弘扬正确的价值观与社会观，共同创造健康多元生态的美好希冀。


透过洪绯与孙丁传递出的核心观点，我们可以发现，深耕休闲游戏孵化及发行多年的Ohayoo一直没有停止思考，其藉由自身长期深处行业一线的敏锐感知，对当下行业面临的诸多难题进行了深入剖析，并且也在迎合数字经济浪潮的基础上，颇具针对性的给出了多套解决方案。

从Ohayoo的规划与愿景来看，其总体将以盘活及完善行业生态为目标，通过加码中小开发者扶持力度、打造自主发行平台、开垦IP创意衍生模式、探索增长变现新模型、推动“文化赋能游戏”等多项举措，帮助广大开发者捕捉到更多潜在机遇，同时也将通过内容、营销、文化等多个维度的不懈探索，为休闲游戏行业的可持续发展注入动能。

聚焦《2021休闲游戏行业报告》，透过数据一览行业趋势

纵览本届大会，我们除了能站在Ohayoo这一休闲游戏生态建设者角度看到休闲游戏行业发展方向之余，期间由游戏工委指导、Ohayoo与巨量算数联合发布的《2021休闲游戏行业报告》所提供的多维数据与趋势研判分析，也是有利于从业者观察与理解休闲游戏行业的重要指南之一。

据GameRes观察，《2021休闲游戏行业报告》围绕休闲游戏行业发展现状、休闲游戏用户属性、休闲游戏未来趋势三个内容大方向，对休闲游戏产业进行了梳理和分析。


本篇报告提供了一种更宏观的视角，帮助开发者去理解休闲游戏的发展现状、内部结构，以及当下面临的诸多机遇与挑战，从而为开发者把握市场风向提供参考。


也能通过详尽的数据分析/用户洞察/用户研究，一览囊括当下休闲游戏核心玩家群体性别年龄分布、内容偏好度、付费行为等维度在内的立体画像，从而对此后休闲游戏开发的主要用户群体建立起较为清晰的认知。


同时可以在报告中获悉休闲游戏未来发展的五大趋势，从而有的放矢的投入到未来的新品立项、研发过程中。


GameRes认为，身处风向高频变幻、用户需求迭代迅速的休闲游戏行业当中，休闲游戏开发者可以借助数字经济浪潮迎风使帆，携手探索休闲游戏“蓝海”市场。