传承国风文化，巨量引擎借道「游戏十强盛典」弘扬社会价值

12月14日至16日，「2021年度中国游戏产业年会」在广州召开，作为游戏行业最具影响力的盛会之一，大会期间的每一项议程都能吸引到无数从业者与玩家的关注，尤其是迄今为止已成功举办十七届的「中国游戏十强颁奖盛典」（下称「游戏十强」）。


纵观每年的「游戏十强」，除了惊喜与悬念并重的“十强年度榜单”之外，另一个备受瞩目的环节就是年年焕新的“颁奖盛典”。

譬如2020年的“颁奖盛典”，就曾在巨量引擎的支持下，首次借助“短视频+直播”这一新兴传播形式，成功突破了圈层壁垒，让越来越多泛大众玩家开始关注这一行业盛会。

作为联合主办方及承办方的巨量引擎再度携手游戏工委，以「2021奇妙漫游夜」为主题打造了一个别开生面的晚会。

据GameRes观察，此番巨量引擎遵循着“文化赋能游戏”的主旋律，以“传承与弘扬国风文化”为锚点，通过邀请知名文化艺术家、打磨各类精彩国风节目等途径，让大众通过“短视频”与“直播”，不仅看到了国风文化与游戏结合的更多可能性，也从中感受到了巨量引擎和中国游戏人对中国文化传承与守护的鲜明态度。

那么聚焦「2021奇妙漫游夜」的全景内容设计，我们能够从中拆解出巨量引擎怎样的多维思考与愿景呢？

生动诠释“国风文化”精髓，让优质文化触达年轻群体

时至今日，在各类业界盛会几乎都在主打潮流感、科技感的当下，巨量引擎缘何会选择打造这样一场“国风文化”气息十足的颁奖盛典？

GameRes了解到，在本次的节目编前会上曾发生一个小插曲，皮影戏老师在被导演问及：“皮影戏自明朝发展至今有无较大变化？”这一问题时，给到的答案是：“微乎其微，因为没有年轻?愿意学，也就没有人去改变它，所以它算是比较完整地保留下来了”。


虽说这可能只是皮影戏老师的随心一答，但却折射出了一个十分严峻的社会现象：由于当代年轻人对传统文化的关注度低迷，“国风文化”传承与再创新的路径也因此受阻。

因此GameRes猜测，或许正是基于对这一现状的洞悉，巨量引擎才别出心裁地打造了这一场盛典，本质上是其核心目的之一是希望借道晚会主题及内容设计，深化游戏与“国风文化”间的联系，并依托游戏在当代年轻群体中的影响力，推动“国风文化”在年轻游戏玩家群体中生根发芽。


要知道自2020年巨量引擎打通“短视频+直播”这一新兴传播链路后，越来越多年轻人都开始通过抖音等短视频平台关注「游戏十强」，这也意味着「游戏十强」正在成为游戏行业与年轻人对话的重要渠道之一。

正是基于此，才选择藉由定向游戏?群孵化的ACG盛典「2021奇妙漫游夜」，为粤剧、箜篌、民乐等传统国粹领域的优质文化搭建起?个集中展示及发声的舞台，旨在让更多年轻用户能在抖音、西瓜视频、今日头条等多元化平台上更直接地感知到国风文化之美。


而在面对更具活力的年轻人们时，巨量引擎的选择是以游戏与为媒介，以各领域优质表演者为枢纽，通过“流行元素”与“国风文化”的水乳交融，以一种年轻人更加喜闻乐见的潮流内容形态，去呈现“国风文化”的独有魅力。

于是，在整场盛典中，玩家不仅能看到魏金全、余万伦、程颖、刘兰芳等多名“非遗文化”传承人献上的沉浸式表演，从中一窥“国风文化”的源远流长与博大精深；还能见证流行女歌手张碧晨、男子偶像组合ONER、虚拟偶像默默酱等深受年轻人喜爱的优质艺人，对“国风文化”的流行演绎。

不止于此，诸如《决战天策府》、《灵狐舞》等节目的出现，更折射出了盛典在视觉及内容的创作上贯彻的“创新精神”，这也印证了巨量引擎期待能通过国风文化和经典游戏IP的深度融合，令束之高阁的文化艺术以令年轻?喜闻乐见的形式从幕后走向台前，焕发出新生活力，最终引导越来越多的年轻?关注优质国风文化，发扬和传承国学艺术重器。


在GameRes看来，本届“颁奖盛典”是巨量引擎怀揣着“助力优质文化传承”初心的一次成功实践。展望未来，相信在其与中国游戏人的携手努力下，未来年轻玩家们有望通过游戏领略到更多传统文化的魅力，让“国风”与“非遗”长久的传承下去。

借力“奇妙漫游夜”IP，挖掘商业价值与社会价值的平衡点

如果说传承与弘扬国风文化，是本届盛典在微观内容层面所折射出的正向主旨，那么站在更宏观的角度去审视「2021奇妙漫游夜」这一新兴IP的多层次内核，我们还能从中一窥巨量引擎试图传递给行业的正向理念。

作为一场面向广大玩家进行破圈传播的盛典，“奇妙漫游夜”是业内覆盖G端、B端和C端的综合性IP。

得益于对三端的全面覆盖，“奇妙漫游夜”在具备政务公信力的同时也具有跨平台影响力，具备B端商业价值验证功能的同时，也是C端市场流行趋势及用户偏好的直观体现，这样一个横跨多个圈层的IP形态，决定了其是一个可全方位覆盖多元人群并进行长尾价值输出的综合型IP。


作品传递正能量的演艺阵容的搭建，以及每个与“国风文化”紧密关联的选题的选送，无一不在向商业市场透传合情合理、合适合规的正向价值观：有文化内涵、有历史沉淀的作品才是人民大众应该关注的优质艺术，德艺双馨、坚持传播正能量的明星才是人民大众应当追捧的艺术之星。


基于此，GameRes认为，“奇妙漫游夜”IP自上而下对“国风文化”的匠心演绎，以及泛大众用户对本届盛典的热烈反馈，深刻印证了“叫好”与“叫座”并不冲突，“社会价值”与“商业价值”也从来不相悖。

此番“奇妙漫游夜”也传递给了大众一个清晰的信号：不论对游戏行业亦或是其他行业来说，不论是与商业联系紧密的营销宣发亦或是作品创作，在追求“商业价值”的同时都不可忽略“社会价值”，空洞的流量运作是不可持续的，在“内容为王”的大趋势下，只有实力才是真正的“流量密码”。

打板G+B+C新锐营销模式，持续探索全域营销增量价值

在弘扬“国风文化”、传递正向价值观之余，还不可忽视的一点是，一直以来都是数字营销领域“头部玩家”的巨量引擎，本次围绕“奇妙漫游夜”IP对“营销增量价值”展开的探索与思考。

正如上文所述，“奇妙漫游夜”是一个横跨G、B、C三端的独特IP形态，站在营销的角度来看，这意味着其能够完整地辐射不同圈层的各类型用户，从而凝聚起更强的破圈穿透力，这也是巨量引擎在业内摸索出的G+B+C新锐综合性营销模式。


在这一营销模式的助力之下，我们可以观察到，多家与巨量引擎就“奇妙漫游夜”展开合作的行业客户，除了借多个特色节目的打磨，身体力行的参与到了弘扬“国风文化”的最前线，持续传递着正向社会价值之外，不论是它们自身的品牌影响力与认知度，亦或是《剑网3》、《天涯明月刀》、《一念逍遥》等不同节目相对应的产品IP原型，都受益于这场盛典，在G、B、C三个圈层持续渗透。


在GameRes看来，随着“奇妙漫游夜”这类G+B+C综合性营销模式的诞生，巨量引擎帮助厂商与游戏找到了一种与更多玩家对话的渠道，接触到了传统营销手段难以触达的人群，高效能的反哺了它们各自的厂商品牌号召力、游戏IP影响力。


结语

产业年会期间，音数协理事长孙寿山曾在演讲中着重阐述道：“游戏的多元化功能，超越了单纯娱乐消遣，广泛赋能文化、教育、医疗公益等，强化游戏社会价值和社会功能是未来方向。”

不难发现，在游戏已渗透进万千普罗大众日常生活中的当下，每一个产品都应被注入更多正向功能，每一家厂商也都应肩负起社会责任。从当下到未来，让游戏成为“传统文化”的新时代载体，“社会价值”的摇篮，既是行业坚定不移的长线发展方向，更是每一名游戏从业者应牢记于心的使命。

而一直以来，都将社会责任摆在首位的巨量引擎，此番就借助「2021奇妙漫游夜」再度推进了游戏与文化的融合，并从国风文化、社会价值、营销增长三个角度给行业带来了诸多启发。



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sXl4l3uTmrXT0wKmN4DZ3A