TapTap首次公布年度数据报告 2021年游戏分发超5亿次

近日，移动游戏平台TapTap首次对外发布年度数据报告，从游戏平台角度展示了其强大的分发能力以及对新业务的探索尝试，也从多维度回顾了近期手游市场的变化，与当前国内外玩家的偏好。


年度游戏分发超5亿次  玩家偏爱二次元品类

2021年，TapTap的年度新增下载超5.1亿次，《原神》《光遇》等多个老牌产品持续维持热度，下载连创新高，累积下载量超过1000万。当前头部厂商对于老游戏的运营，明显变得愈加重视。除此之外，截止2021年11月TaTap共上线了超过1000款新游，用户累积下载达1.44亿次，占总分发的28.8%，平均每款新游戏下载量接近40w。


从下载的品类来看，TapTap用户主力消费集中在二次元、模拟、休闲、Roguelike等品类，除了本身持续火热的类型外，玩家更加偏爱有独特美术风，带玩法创新的游戏。预约游戏成绩主要受当前品类的热度，以及美术风格影响，同时，诸如IP、知名厂商、玩法独特性等要素也会有较大的加成。

大力扶植独家游戏  开拓云玩新业务

从这份年度数据来看，独家游戏和云游戏是 TapTap 今年重点发力的业务方向。

2021年，TapTap 为玩家带来了170多款新独家游戏，有近1/3的产品在今年开启了下载/试玩，累积下载量1808万，累计预约量1200万。在这些 TapTap 独家的游戏中，最火热的游戏《墨斗》《迷雾侦探》《弈剑行》下载量均超过100万。从具体的游戏详情页来看，独立游戏在 TapTap 平台不仅有庞大的受众，也有良好的玩家口碑。TapTap 也在不断投入对独占游戏扶持，以在众多渠道中保持自身独有的调性。


此外，TapTap 还拥有强大的付费游戏分发能力。2021年 TapTap 共售出买断制游戏 620万份（不含免费下载，付费解锁游戏），最高单款销量超120万份，超过5万下载的有22款。除了《泰拉瑞亚》《人类跌落梦境》等年度爆款之外，TapTap 在买断制游戏的长期分发能力上也有亮眼表现，动作游戏《艾希》已经上线四年多，今年仍然卖出了33万份。

为了让玩家更方便地体验游戏，TapTap 在2021年上线了云玩项目。今年以来，共有914万玩家使用过云玩服务，特别是年轻群体，据数据统计，21岁以下的玩家占比整体云玩的62.1%。如果从游戏自身来看，画面品质高、配置要求高、包体大安装繁琐的游戏，会更受云玩用户欢迎。

低调布局海外业务  国际版活跃用户增长4倍

近年来，TapTap 也一直在低调布局海外的业务。特别是今年迎来了一次大爆发。心动公司2021年上半年财报曾披露过，TapTap 国际版的月活用户已经有1300多万，用户覆盖170个国家和地区，月活相比于2020年提升了4倍多。


年度数据则展示出了这些国际用户的口味，欧美、日韩、东南亚等市场的玩家，都表现出了明显的游戏偏好。比较意外的是，欧美玩家除了细化传统的枪车球以外，还对二次元游戏的格外青睐。而东南亚和日韩用户，则偏爱射击以及带IP加成的游戏，今年还对 Party Game 非常感兴趣。

核心评分算法再升级 清理79万条违规评价

TapTap 的评价一直是游戏口碑风向标，为了更真实地反应玩家的声音，提升平台信誉度。TapTap 进行过一次改动较大的评分算法优化，更加强调最新版本的游戏品质，提升了游戏时间更长的老玩家的评分权重。简而言之，当玩家游玩某款游戏的时间越长，发表的评价越新，其对评分的影响越大。同时平台也通过一套强有力的防水军算法，今年以来，TapTap官方累积处理了22万个违规账号，以及79万条的虚假评价。


此外，TapTap 还首次公布了评分数据，数据显示玩家对预约游戏的评分，远高于已上线游戏的评分。预约游戏的平均分和评分中位数都比较高，分别是8.2分和8.5分，而上线游戏则低一些，平均分为6.9分，评分中位数为7.2分，可以明显看出TapTap用户对于未上线的游戏都比较宽容，厂商过度的素材包装，会影响玩家对于游戏实际品质的判断。


在具体的评价上，TapTap 用户的发言集中在“体验、活动、福利、更新、剧情、策划“等关键词，而开发者的发言关键词则为“感谢、支持、优化、更好、希望、抱歉”等。可见玩家对游戏品质、福利以及体验带来的满意度等方面比较关注；厂商也对用户的口碑极为重视，不仅互动频繁，各种礼貌用语也高居用词榜首。


最后，TapTap 还首次披露了不同年龄层的用户喜好及主要用户分布的主要城市。数据显示00后用户和90后用户在游戏偏好上具有一定差异，而在城市分布上除北京、上海等一线城市外。TapTap 用户在重庆等准一线城市也有较大占比。