当年俗文化融入游戏场景：《和平精英》解锁了春节的吉利打开方式

古往今来，在中国人对春节说不清道不明的深厚情愫驱动下，各式各样的习俗活动也呈百花齐放之势，在全国各地萌芽、生长。

时至今日，随着数字经济浪潮浩浩荡荡而来，当下的各类习俗活动与非遗文化，也逐渐开始借道游戏等新兴媒介，以一种崭新的途径深入到普罗大众的精神世界中。

刚刚过去不久的1月11日，《和平精英》发布了一则名为《龙狮城传说》的小短片，在为即将上线的新春版本预热造势之余，也进一步打通了“非遗文化”与“游戏内容”交相融合的链路。


《龙狮城传说》讲述了一个探秘「龙狮城」神秘传说的故事，前半段借助悬疑氛围营造与诙谐叙事手法的结合，让每一个观众都能快速的代入剧情中。


但紧接着在故事后半段，伴随着一个微妙反转的出现，神秘的「龙狮城」实则为“大吉大利之地”的秘密被顺利揭开，探险者们涌入城中，通过撞钟祈福、舞龙醒狮、燃放烟花等经典新春民俗活动获取珍贵物资，同时也为来年的平安顺遂祈福。


在反转剧情与创意玩法爆料的融合下，自发布后，《龙狮城传说》的热度迅速在B站、微博等社交媒体发酵。

观察评论区就能发现，玩家们在对短片内容不吝赞赏之余，也纷纷对《和平精英》新春版本玩法展开了大胆的猜想，这也推动了《和平精英》新春版本影响力的进一步破圈。


在借这样一部预热短片迅速出圈后，《和平精英》新春版本「龙狮迎冰雪」也随即在次日揭开了神秘的面纱。

围绕春节民俗打磨创意内容，让「龙狮城」成为“讨吉利打卡圣地”

1月12日，在「龙狮迎冰雪」正式上线后，玩家们纷纷前往有着浓郁中国风建筑特色的「龙狮城」展开探索，由于人数过多，不少玩家们在体验新玩法的过程中，也经历或目睹了一场场令人啼笑皆非的闹剧。

其中，有玩家登上「龙狮城」塔楼后敲响了新年钟声，明明是好心对全体玩家送上了新春祝福，却因为全图广播横幅通知暴露了他的位置，惨遭其他玩家“围剿”；也有玩家与队友们来到了“祈愿树”下，在虔诚祈福获得丰富物资奖励后，还饶有兴致的一同在树下即兴来了一段舞艺battle，结果却不幸被“团灭”。


除了能体验到敲钟祈福、树下祈愿等大众耳熟能详的春节习俗之外，新春版本最“吸睛”的，当属由我国传统习俗“舞龙醒狮”衍生而来的新玩法，玩家可以来到分布在各区域的“舞龙醒狮祭坛”，在亲身体验舞龙、舞狮表演之余，领略到非遗文化的独特魅力。


在表演结束后，除了大量物资奖励之外，玩家还有可能获得全新多人载具「舞龙」、双人载具「醒狮」，一个可翱翔天际一个可在陆地爆发式奔袭，可以说是妥妥的“进圈神器”。


此外，还有包括新道具自救除颤器、祝福卷轴，以及随机刷新可击杀获取物资的年兽、龙狮巴士等等创意新内容，都为《和平精英》新春版本增色不少。据悉，春节期间玩家们熟悉的年夜饭、红包枪、小年兽等玩法也将陆续开放。

通览新版本中的创意新玩法，不难发现，不论是敲钟祈福、树下祈愿，亦或是舞龙醒狮表演，其实都是中华传统习俗在游戏世界中的真实映射，它们也悉数承载着中国人民对来年吉利好运的美好向往，可见《和平精英》的本意便是通过打造各类蕴藏着“文化内涵”的玩法，让「龙狮城」成为非遗文化的摇篮，同时也为玩家们打造一个“讨吉利打卡圣地”。

那么追根溯源，《和平精英》此番选择推进传统习俗与游戏内容深度结合的初衷与愿景是什么呢？

锚定“舞龙醒狮”非遗精粹，借创意玩法赋能传统文化

1月15日，《和平精英》发布了一部主题为「和平精英x舞龙醒狮非遗」的研发纪录片，分别从研发角度与非遗文化传承角度，详尽的阐述了一番「龙狮迎冰雪」的灵感由来。

谈及研发初衷时，《和平精英》策划Snake表示，在他眼中，春节期间去看一场“舞龙醒狮”表演，一直是每个中国人最温暖的的记忆之一，而《和平精英》本身也一直有着“大吉大利”的独特游戏文化，二者在精神层面天然就有着极高的耦合度。


因此在筹备新春版本时，团队内部一拍即合，很快就锚定了“舞龙醒狮”这样最能代表“大吉大利”的文化，并且有着昂扬精气神的春节民俗去打磨核心玩法。

为了更好的在游戏中还原舞龙醒狮的“精气神”，同时为玩家提供一个了解这一“非遗文化”的知识渠道，团队不仅邀请到了专业的“舞龙醒狮”表演团队进行动作捕捉，还特地在游戏内搭建了“舞龙醒狮”博物馆，秉承着匠心精神打磨了一番游戏玩法。


总体而言，GameRes认为，《和平精英》团队的创作初衷，就是希望借道“舞龙醒狮”这一非遗文化精粹，向玩家传递出与《和平精英》自身文化调性高度契合的“大吉大利”新年祝福。


而在挖掘非遗民俗活动与自身产品调性的共通性之外，《和平精英》还有一重更深层的愿景，就是希望能借助新春玩法在大众玩家圈层的影响力，实现“游戏内容赋能非遗文化”的核心目标。

为了更深入的理解“舞龙醒狮”中潜藏的文化底蕴，《和平精英》团队亲赴多地，与多位深谙“舞龙醒狮”非遗文化的老师近距离交流，并成功邀请佛山黎家狮非遗传承人欧琦辉、重庆铜梁舞龙非遗传承人黄廷炎两位老师，为游戏中的龙狮载具背书，他们也亲身参与到了游戏内外的龙狮创作过程中，为游戏与非遗文化的沟通与融合搭建了一座桥梁。


在GameRes看来，如果说过去几年中《和平精英》携手哈尔滨、长沙、重庆、杭州四地开展的文创合作，体现出的是其对传承与弘扬“中华地域文化”的不懈追求。

随着「龙狮迎冰雪」的上线，其中各类玩法所承载的文创价值，则是《和平精英》瞄准非遗文化精粹，秉承着“创新意识”，推进传统文化与现代游戏融合的又一次突破性尝试，其有效地赋能了“舞龙醒狮”以及敲钟、祈福等传统民俗活动，也借游戏这一新时代文化载体，向大众玩家讲好了又一个脱胎于新春佳节的“中国文化故事”。

相信在未来，《和平精英》也依旧会循着“游戏赋能文化”的路径，以年为单位持续揭开一个又一个精彩纷呈的文创新篇章。


链接线上与线下，诚邀玩家共庆“大吉大利和平年”

在丰富游戏内容，并在其中注入非遗文化内涵后，《和平精英》又是如何让更多人了解到「龙狮迎冰雪」的深层次传统文化魅力，并捕捉到其中所承载着的主创团队对玩家们送上的“大吉大利”美好祝福呢？

首先，正如开篇所述，《和平精英》在新春版本上线前便打造了贺岁大片《龙狮城传说》，通过强观赏性剧情与各类“讨吉利”玩法爆料相结合的形式，孕育出了一个别具一格的“新春传说故事”，先声夺人的吸引到了大量玩家的关注。

其中，最值得注意的一点是，《龙狮城传说》上线时还同步提出了“大吉大利和平年”这一概念，这也将主创团队的核心愿景清晰地传递给了玩家们：《和平精英》希望玩家们都能积极前往「龙狮城」打卡讨吉利，过上一个大吉大利的和平新年。


紧接着，在新春版本上线后，《和平精英》更是邀请到了民俗文化专家麦玲玲担任「龙狮城转运官」，并在1月20日携手G赛队伍选手代表@STE与扬@NV-King，以及一众虎牙明星主播开启「新春吉利转运局」直播，从传统习俗的角度切入，对《和平精英》藏于新春玩法中的美好祝愿进行了深入浅出的分析。


“西边舞龙，寓意武运昌隆；东边舞狮，寓意胜利之师；步入钟楼，鸿运当头……”

伴随着麦玲玲对各类“讨吉利”玩法的解读，一个个被预埋在各个新玩法的祝福被依次揭开，它们不仅强化了「龙狮城」“大吉大利之地”这一地标概念，也将《和平精英》希望全体玩家过上“大吉大利和平年”的美好祝愿转交给了玩家们，充分迎合了国人对来年“运势转好”的憧憬。

而往更深处看，《和平精英》与麦玲玲的跨界合作，更是助推了「吉利学」走进大众视野，在与各类非遗文化的共振之下呈现出了1+1＞2效果，有力的彰显了中华文化的博大精深。


随着《龙狮城传说》的上映和麦玲玲的加盟，「龙狮迎冰雪」中蕴藏的新春民俗文化以及“大吉大利和平年”的概念在线上迅速发酵，很快就助推《和平精英》达成了“流量声量双迸发”的效果。

但这还并非是此轮宣发的终点，就在今晚，《和平精英》联合快手在线下打造了一场「龙狮争霸赛」，邀请到了众多电竞选手、主播及KOL以「龙狮城」为据点展开攻防大战，并且本场比赛的奖金将会悉数用来赞助非遗传承公益事业。


在GameRes看来，此举一方面在线下场景有力承接住了“非遗文化纪录片”在线上不断发酵的热度，依托“表演赛”这一渗透力广、娱乐性强的形式，将非遗文化的内涵融入了《和平精英》的竞技生态中，让更多玩家从中感受到“龙狮文化”的魅力，以及“大吉大利和平年”的内涵。

另一方面，“国民游戏”与“国民平台”的强强联手，也使得这场线下活动成为了一次可链接垂类用户、赋能双方品牌价值的破圈式社交互动。更重要的是，「龙狮争霸赛」本身带有的公益性质，也在双方影响力的凝聚下得到了更有效的渗透传播，这也进一步让大众一窥《和平精英》长线聚焦公益事业的决心。

撞大运、抢头彩，跨界联动王宝强匠心传递“吉文化”

为了让玩家进一步感受到“大吉大利和平年”的喜庆氛围，同时深化《和平精英》特有的“吉文化”在大众圈层的认知，1月25日，《和平精英》官宣了由王宝强担任「新春吉利官」，带着特种兵玩家一起体验春节红包雨、口令福利，带领广大玩家们在这个春节一起撞大运，抢得新年第一局的头彩。


《和平精英》与「新春吉利官」王宝强的联手合作，本质上就是期望玩家能够在阖家团圆的新春佳节，与家人一同分享来自《和平精英》的吉利祝福，这便是《和平精英》试图输出给大众的“吉文化”真谛。

结语

为了更好的理解非遗文化的核心精粹，《和平精英》项目组横跨多地亲身了解“舞龙醒狮”的悠久历史、呈现形式、个中细节，以不失趣味性的现代化演绎形式，将它们融入到了游戏内容中，促成了《和平精英》精深内核与非遗文化之间的碰撞，践行了“游戏赋能文化”这一时代主线，也带领玩家们在游戏中体验到了最纯正的“年味儿”。

为了让玩家们能够收获吉利祝福，过上幸福美满的“大吉大利和平年”，《和平精英》以敲钟祈福、树下祈愿等新春习俗为引子，将「龙狮城」塑造为了一个生动立体的“讨吉利打卡圣地”，并先后借道贺岁大片《龙狮城传说》、麦玲玲代表的「吉利学」、「龙狮公益争霸赛」反复强化了“大吉大利和平年”这一大众认知，也让更多玩家感知到了《和平精英》送来的真诚新春祝福。


在对「龙狮迎冰雪」版本进行全面复盘后，不难发现，不论是该版本的内容构造，亦或是宣发设计，都无不凸显着《和平精英》对非遗文化的尊重与向往，以及其对诠释“大吉大利和平年”这一美好概念的真诚与用心。

时至今日，游戏与文化的联系已日渐紧密，早已借「山河追光」计划多次赋能“地域文化”的《和平精英》就一直都走在行业前列，而「龙狮迎冰雪」的面世，或许预示着“非遗文化”已成为《和平精英》当下及未来的全新发力点。

可以预见的是，在文化传承与赋新这条道路上，《和平精英》还将继续走下去，我们也期待其能在未来与更多元的文化交融碰撞，打造一个个专属于《和平精英》“文创壁垒”，回应玩家与社会的期待。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Oy8XWBauikj60WjQrnxyFg