2021年移动游戏：最值得留意的趋势与新作

最雄心勃勃的游戏公司专注于最庞大的游戏类型：“最庞大”在这里指的是观众群体最大和累积收入最多。至少对于那些敢于冒险的游戏公司来说，这些都是收益来源。

在这篇文章中，我们将关注2021年欧美移动游戏市场中最重要的变化，并尝试得出一些有用结论。

条款

欧美一线地区：包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国和法国在内的一系列国家。在需要分析在受众消费能力和偏好方面趋于同质的国家时，通常会关注这些区域。

欧美发行：基于此项研究的需要，我们只关注面向全球市场的游戏。当某款游戏超过30%的收入和下载量来自中国、日本、韩国、台湾、香港和印度以外的任何地区或国家时，我们就认为这是一款“面向全球”的游戏。其原因在于，很多游戏只面向以上地区或国家的区域内市场。鉴于本研究主要关注欧美市场，我们希望将这类游戏排除在外。我们将只分析由专家自行挑选的游戏类型。专家的挑选标准如下：a）每日美元收入和下载量总和超过5,000；或 b）属于前3,000名发行商中任何一家所发行的游戏类型。

研究方法

我们充分利用AppMagic杰出的类型分类方法，对15余万个表现最佳的移动应用程序进行分类。在本文中，我们涵盖了欧美一线地区。您在本文中看到的所有数据都是其中6个国家的累计计算数据。

为突出最新情况，在下方图表中，表示不同类型的累计收入和下载量的区域已经按照2021年12月该类型游戏的表现进行排序。因此，与2021年整体表现更佳的游戏类型相比，快速增长的游戏类型可能占据更高位置。

在本文中，当我们每次提及收入时，都指代的是应用内（IAP）净收入，即应用内购买（包括订阅和付费应用）的收入减去平台费用及其包含的各类税款。应用内广告（IAA）收入不在考虑之列。

基于收入分析

在下方图表中，您可以看到2015-2021年排名前20位的移动游戏类型（根据它们在2021年12月的表现）累计收入的变化情况。这些游戏的排名很少变动，而在其排名发生变化时，通常是许多（游戏应用排名）变化的重要信号。


#1：老虎机

该类型游戏多年来始终主导着各个游戏类型的收益评级，其排名在2021年并未下滑。

今年，我们发现了63个欧美新发行的此类游戏（参见本文开篇中的定义）。其中一些表现尚佳，但无一能够跻身老虎机游戏的前20名。

长期以来，老虎机一直被认为是一个极为独特且极难进入的细分市场。

#2：三消

该市场的情况一直也很稳定，唯一的颠覆者是：Royal Match。该游戏最初于2020年发行，但在2021年2月才开始于欧美市场运营，因此我们视其为新发行游戏。如今，这款游戏占据了欧美市场约9%的份额，并在欧美类型排行榜上排名第三，这是我们多年来观测到的三消游戏最佳处女秀。

我们统计了50款于2021年欧美新发行的该类型游戏。多款游戏遵循了Project Makeover的产品样板，但目前无一取得成功。我们尚未注意到采用Royal Match主题思想的新游戏出现，但很有可能能够崭露头角。

尽管有一款游戏值得留意，但它不完全是一款三消类型的游戏：Zen Match - Relaxing Puzzle。我们将这种类型称为三消：棋牌类型游戏。这是一款结合了休闲麻将和三消游戏元素的游戏。Zen Match还利用了经典三消游戏的典型元游戏：房间翻新。那么症结出现在哪里呢？是收入：目前该应用每月产生超600万美元的收入。于此同时，与一流三消游戏相比，该游戏在制作方面看起来要简单许多。

在本研究的第二部分，即关于下载的研究中，您将看到另一个有趣发现。

#3：4x策略

有趣的是，所有在欧美市场表现优异的新4x策略游戏都来自亚洲（主要出自中国）。欧美开发商甚至很少尝试制作这类游戏。

在2021年，我们共发现了24款新发行的欧美游戏，其中一些表现比较突出。以下是部分值得一提的游戏：《小小蚁国 （The Ants: Underground Kingdom）》，The Lord of the Rings:War，The Walking Dead:Survivors，以及 Warhammer 40,000ost Crusade。

其中第一款游戏采用了极具创新性的世界观：蚂蚁的世界。新颖的游戏设计令人在游玩的前30分钟里几乎意识不到这是一款4x策略游戏。也许，这个游戏世界的魅力和新鲜感使其吸引了可能对传统4x策略游戏首次用户体验感到厌倦的用户。目前该游戏的每月净利润达到了1100万美元。



值得注意的是，在排名前四的游戏中，其中三款都是基于欧美主流IP进行的开发。亚洲发行商过去主要关注本土市场，现在似乎开始注重巩固其在全球市场中的地位。

#4：团队类RPG

业内对于这类游戏的分类相对模糊。当谈及团队角色扮演游戏时，我们指的是玩家在一系列遭遇战中控制一个由3-6个角色组成的团队。RAID:Shadow Legends、《剑与远征（AFK Arena）》都属于此类游戏。就利润而言，这类游戏在四大主要游戏类型中排名垫底，而四大主要游戏类型的利润收入则远超其他游戏类型。这类游戏在欧美新发行游戏中占据多数，我们共发现了142款此类型游戏。

尽管新游戏的数量很多，但此市场相当稳定，绝大多数利润都来自很久以前发行的游戏。

不过，有一款新游戏脱颖而出，并且一骑绝尘。它就是由韩国开发商Devsisters制作的《跑跑姜饼人：王国（Cookie Run: Kingdom）》。该游戏在2021年12月取得了2100万美元的净利润，其中60%来自欧美一线国家。



该游戏有许多独到之处：其设定、艺术风格、王国建造元素都各有特色。尽管我们无法肯定此款游戏是得益于这些因素而大获成功，但绝对值得对其开展进一步的专业解构。如果您喜欢战斗类游戏，这款游戏绝对值得一试。

#5：即时战略类

这类游戏在移动平台上的分类同样比较模糊。我们认为这类游戏中包含简短的独立战斗，采用俯瞰视角，玩家需要自行制定战斗策略，对多个军事单位进行实时合理操控。此类游戏的代表有《部落冲突：皇室战争（ClashRoyale）》、《部落冲突（Clash of Clans）》。

多年来，这一类型内95%的游戏都由Supercell开发而来。然而，在欧美一线国家最流行的20种游戏类型中，此类游戏的市场份额自2016以来一直在稳步下降，从2015年1月28%的峰值缩小到了2021年1月的2.4%；在全球市场正在快速增长之时，Supercell旗下游戏的收入下降，因此是导致峰值缩小的主要原因所在。

然而，今年出现了一个转折点：自2021年初以来，该游戏类型的累计月收入从3500万美元翻了一倍，增加至7000万美元。其中原因何在？Supercell再次成为了收入增加的唯一原因！《部落冲突：皇室战争》的利润增长了四倍，从700万美元激增至2700万美元（仍指欧美市场）。《部落冲突》的月利润则由年初的2200万美元激增至2021年12月的3400万美元。

2021年新发行的8款此类游戏均表现平平。

#6：建造类游戏

这类游戏的代表是《罗布乐思（Roblox）》。同时如预期一样，这类游戏99.9%的利润都来自于罗布乐思。虽然我们发现了四款欧美新游戏，但总体情况并无变化：与罗布乐思相比，这些新游戏不值一提。

奇怪的是，尽管围绕元宇宙进行了大量炒作，但在欧美一线国家的细分市场中，我们并未看到表现突出的新作。即使我们只关注像《我的世界（Minecraft）》这样的游戏（我们把它归为建造及开采类游戏），我们也会发现很多新游（单看2021年就有70款），但没有任何一款游戏在欧美市场实现增长。

#7：动作类RPG / MMORPG

对于动作类RPG（MMO或单人玩家）来说，欧美市场的主导者便是《原神（Genshin Impact）》——它创造了在欧美一线市场中该类型游戏50%的累积收益。其全年表现相当平稳。

但在另外的50%中都有哪些游戏呢？该市场的其余部分百花齐放，出人意料地充满活力。


图中的每个区域都代表了一个独立游戏。这张图表告诉我们，新游戏出现和消失的速度非常快速。图表展示了这种类型典型产品非常短暂的生命周期。这与开发MMORPG的成本并不匹配，难道不是吗？因此，尽管这类游戏是欧美新游戏中资金最为雄厚的游戏类型之一，但似乎没有一款新游戏能够在此地区找到对应用户——我们在2021年发现了110款游戏。

鉴于此种数据，开发动作RPG / MMORPG似乎是个非常危险的想法。

#8：农场类

这类区块的游戏可能是我们研究中最有趣的部分。农场类游戏确实是之前提及的游戏类型中的佼佼者。


首先，该市场在过去几年一直保持稳步增长。其次，这一增长的主要贡献者是新游戏。这些都是能够经久不衰的强势游戏：它们的收益能够持续增长，并能保持快速获取新用户的速度。我们所谈论的是在传统上垄断的游戏类型，即市场领导者很少出现并改变对方。至少，在过去的很多年间都相安无事（请看上方图表）。

白俄罗斯工作室Melsoft Games Ltd的《家庭岛（Family Island）》是农场类游戏市场增长的重要贡献者之一。这是一款带有探索机制、故事情节扎实的传统农场类游戏，与另一家白俄罗斯工作室Vizor Games的热门农场游戏《克朗代克大冒险（Klondike Adventures）》有异曲同工之妙。


另一位主要贡献者则是中国世纪华通游戏出版公司的Family Farm Adventure。该款游戏也可以被视为《克朗代克大冒险》的范式追随者。游戏是首次登上排行榜的业界新秀，于2021年2月发行，并在2021年12月成功占领了欧美一线农场类游戏市场8%的收益。到2021年年底，游戏在该地区农场类游戏的月累计收益为6200万美元。

关于农场类游戏，最后一个值得注意的事实是：新发行的欧美游戏数目寥寥——今年只有9款该类型游戏。前几年的产品数量也很少。因此，与其他畅销游戏相比，这种类型的游戏竞争似乎要小得多。这一现象值得思考。

#9：射击类游戏

射击类游戏的细分市场在2021年保持稳定：在这一年中，市场没有显著上升或下降，也没有出现新的热门游戏。即使是Krafton的新作《绝地求生：未来之役（PUBG:NEW STATE）》也未能呈现我们所期待的表现答卷。

尽管每年都能看到很多射击类游戏问世，但这一速度仍在下降。


#10：基于位置的AR游戏

这是欧美一线地区十大盈利游戏类型中的垫底类别。同样，在2021年，其中95%的总收入来自《精灵宝可梦GO（Pokémon GO）》。这款游戏的表现仍然可圈可点——在2021年创造了3.2亿美元的净收入，仅比2020年下降了9%。

Niantic在2021年发行了一款妙趣横生的游戏：10月份，他们发行了Pikmin Bloom，但这款游戏目前只在日本境内十分流行，而且游戏收益和下载量从一开始就在持续下降。如今，这款游戏的每月资金流入不足100万美元。

基于下载量分析

这一部分的研究与前一部分类似，但我们现在将以游戏累积下载量数据为准绳，重点关注排名前20的移动游戏类型。


#1：超休闲

与其他类型的游戏相比，这一类型的下载量非常庞大。其增长速度不比欧美一线地区往期那样迅猛。然而，在许多其他地区，这一下载增长趋势仍在扩大。

我们很难对这一类型的游戏进行简短概述：数据量非常动态，并且新游戏数量浩如烟海：我们在2021年发现了2700款新的欧美游戏，这一数字是2020年的3倍之多。让我们回顾一下本文开头所给出的欧美发布应用定义：我们只计算达到一定业绩并且面向全球市场的游戏应用。

如果您有兴趣了解超休闲游戏的市场概况，敬请查看我们博客中的专业季度报告。

#2：少儿游戏

少儿游戏的定义十分宽泛，旗下包含有众多子题材。但这些题材目前均未主导其他子题材的游戏。少儿游戏的市场非常多样化，运行良好的应用数量数目可观。新上线的欧美游戏数量也很多：2021年发布了302款游戏。

尽管涌入了大量新游戏，但并没有几款游戏能够发展壮大并立于不败之地。我们只想重点介绍两款游戏：PAW Patrol Rescue World 和YOYO Dollress up games。

整体来看，这类游戏在2021年的欧美一线地区表现十分稳定，平均每月下载量约为4000万次。相比之下，世界范围内的下载量是有10倍之多。

#3：三消

我们已经在收益部分讨论过三消类游戏。但如果我们着眼于下载量的数据，便会注意到一款很有意思的新作：Love Fantasy:Match & Stories。这款游戏最初于2021年3月发行，但直到11月下载规模才有所增长，并在年底将King、Playrix、Magic Tavern等游戏通通甩在身后，于欧美一线的此类游戏下载量中拔得头筹！

更令人惊讶的是，这款游戏利用IAA（应用内部广告）而非全然依赖IAP（应用内部购买）实现盈利。这一现象十分有趣：为什么一款依赖于IAA的游戏能够从LTV（生命周期总价值）高达15- 20美元的三消游戏市场领跑者手中抢走流量，并保持正向ROI（投资回报率）的呢？顺便一提，Love Fantasy采用的是在游戏题材中长期使用的陈旧广告创意。


#4：节奏

节奏类游戏细分市场在2021年相当平衡，没有明显的上升或下降趋势。不过，出现了几款新作：Beatstar - Touch Your Music和FNF Beat Battle，这两款游戏在2021年12月的欧美一线地区下载量排名中分别名列第三、第四。在收益方面，Beatstar成为了全新的超级领导者：到2021年年底，它所创造的收益与该地区其他同类游戏的总收益相同（每月300万美元）。

#5：街机：其他

这一尚不明确的类型名称用以指代一系列的街机游戏，这些游戏无法被划归到在整个街机游戏市场中任何已经明确的子类型。这类游戏丰富多样，看不出明显的领导势力。该类别下载量前10的游戏无一能够真正脱颖而出。这一领域最新的热门作品是Among Us。

#6：竞赛类

在过去的几年时间里，此类型游戏的下载量一直在小幅缩减。除去诸如《马里奥赛车巡回赛（Mario Kart Tour）》等罕见的超级热门游戏在发行时偶尔带来的暂时性提升之外，总体仍然呈现下降趋势。

不过，在2021年有一款值得注意的新游戏：No Limit Drag Racing 2，这款游戏的名称已经清楚表明了它的所属子类型以及它身为衍生品的事实。这款游戏在2021年的剩余时间内保持了较高的收益和下载量，并在Drag Racing子题材的两个排行榜上都占据了第二名的位置。

赛车题材的欧美新游戏数量相当可观：在2021年有130款游戏。但这一数字在过往年份甚至更高，曾在2019年达到了367款游戏的峰值。

#7：体育类游戏

这类型游戏的表现也是一如既往的平稳，没有特别的起伏，但需要留意一些大型现象。

首先是Retro Bowl。这款游戏最初于2020年1月发布，但直到2021年9月才开始崭露头角，突然爆火，并开始快速增长，仅10月份的下载量在欧美一线就达到了400万次（实际上，95%的下载量来自美国）。对于超休闲游戏和其他类型的游戏来说，这种规模的下载量也许平淡无奇，但体育类游戏在该地区已经很久没有产生过这样的数据了。

其新下载量数值比例下降得十分迅速，但这一实例仍然可圈可点。

在11月底，我们又看到了另一款同样规模的游戏：新发行的Rocket League Sideswipe仅在2021年12月在欧美一线的下载量就达到了1200万次（全球下载量为2400万次）。


这款游戏其实并未涉及任何真实存在的体育游戏，但感觉很像是足球比赛。你需要在游戏中控制飞行汽车而不是人类玩家 。你需要一些技巧和思考才能射出完美一球。比赛可以采用1 vs 1或2 vs 2形式。所有这些特点都让人感觉这款游戏像是一款货真价实的体育类游戏。

新下载量于12月开始下降。尽管如此，Rocket League Sideswipe的引入仍将是历史上一个值得注意的标志，Retro Bowl也不例外——只要看看它们在体育类游戏中的记录就知道了！


#8：跑酷类

令人咋舌的是，像跑酷类游戏这般简单的游戏类型却如此保守、一成不变：如今在欧美一线大受欢迎的该类别游戏大多已经运营数年。

每年都有许多新游戏问世（约50款），其中有些游戏一开始会很抢手，但很少有新作能够成为稳居前列的游戏。而这些头部游戏都有着强大的授权基础。

换句话说，跑酷类游戏的细分市场看似入门简单，但实际上只会接纳被选中的那些游戏。


整体而言，跑酷类游戏在多年前就失去了动力势头。

#9：纸牌

纸牌类游戏市场与跑酷类游戏不同：在近似数量的欧美游戏中（2021年为46款），大约有三分之一的游戏能够存活下来。这些游戏并未发展壮大：在2021年，此类型游戏最成功的作品就是MONOPOLY Solitaire:Card Game。这款游戏在欧美一线国家创造了90万次的下载量，而在全球范围内则创造了100万次下载量。不过，三分之一的新游戏成功存活了下来，并在很长一段时间内保持了每月几百次下载量的比率。因此这个细分市场看起来十分友好，值得小型游戏开发商仔细研究。

#10：字谜

这种类型的游戏对于小型公司来说很有吸引力：许多新游戏能够在数月甚至数年时间里保持自身地位。不过，字谜游戏的绝对数量并不多，至少对2021年出道的游戏而言确实如此。

在于2020年春季达到顶峰后，字谜游戏整体呈现下降趋势。


每年推出的新游戏数量与这一下降趋势相关：从2019年79款游戏的峰值降至2021年的42款游戏。

对游戏类型趋势的研究妙趣横生，因为这些趋势能够帮助我们更好地理解用户偏好随时间发展而发生的演变，并且能够帮助我们洞悉变革。希望您能像我们一样喜欢这篇报道。请持续关注AppMagic团队的更多洞见！