一款「老瓶装新酒」的游戏缘何长期畅销海外？细节体验差异化仍是“致胜密码”

自2021年4月海外市场上线至今，「点点互动」旗下的《菲菲大冒险》( Family Farm Adventure )已从一款默默无闻的出海新品，成长为了一款初步实现长线运营的模拟经营细分佳作。


据App Annie数据显示，迄今为止，《菲菲大冒险》已登顶过8个国家/地区的iOS免费榜，以及3个国家/地区的畅销榜，虽然其中基本为冷门小国，但在美国、韩国等大容量热门市场，也都闯入过TOP50之列。

对一款模拟经营游戏来说，这样的表现放在同品类出海产品线中已是头部存在，《菲菲大冒险》上线至今愈发稳定的表现，也一度带动「点点互动」跻身今年1月的厂商出海收入排行榜第15名。


谈及《菲菲大冒险》的研发初衷，「点点互动」CEO陈琦曾表示团队就是想打造一款早期模拟经营游戏“Family Farm”的系列续作，他们基于IP去做了模拟经营玩法模块的还原，但同时又尝试通过注入不同的游戏元素，从而带给玩家更不一样的体验。

于是我们可以发现，《菲菲大冒险》最终选择踏上了「剧情冒险+模拟经营」这一细分赛道，且在核心玩法上，基本向该品类的前辈《克朗代克大冒险》、《家庭岛》进行了对齐，并没有进行大刀阔斧的玩法革新。


但纵然如此，上线还不到一年的《菲菲大冒险》，在美国等热门市场的最高排名却已经超过了以上两款产品。

那么问题来了，在核心玩法几乎没有大改的情况下，「老瓶装新酒」的《菲菲大冒险》又是凭什么能够在「剧情冒险+模拟经营」这个相比“三消+模拟经营”等其他复合品类来说，本就更加狭窄的细分赛道中异军突起的呢？

当“模拟经营”邂逅“剧情冒险”，更线性流畅的复合乐趣油然而生

「剧情冒险+模拟经营」的底层逻辑是什么？

在GameRes看来，其本质上就是在传统「模拟经营」的玩法框架中，植入带有一定“RPG式探索乐趣”的冒险类玩法，辅以新增长周期剧情线，将「模拟经营」和「探索冒险」进行合理的串联，使得两类玩法产出的内容交替对方服务，借此以一种更合乎逻辑的形式，去带给玩家更多元化的游戏乐趣。

相比传统「模拟经营」来说，更线性流畅的复合型乐趣，也可以帮助产品赢得更多类型玩家的青睐。


基于此，在《菲菲大冒险》中，以协助奶奶举办一场盛大“花祭”的目标，来到一座荒废海岛的玩家，一方面可以对海岛本身进行探索与开垦，通过消耗体力，一步步清除岛上的岩石、树木、杂草等障碍物，解锁更大面积的土地，循序渐进地建设与经营自己的家园。


鉴于「点点互动」此前有着开发与打磨“Family Farm”的经验积累，就「模拟经营」相关玩法而言，不论是种植作物、养殖家禽家畜，亦或是通过铁匠铺、木匠铺等建筑，将收集来的资源进行加工等等内容，《菲菲大冒险》的「模拟经营」体验无疑是较为成熟完善的，因此也就不过多赘述了。



陈琦此前在接受采访时曾说过：“Family Farm这个IP的前两款产品，模拟经营是占到游戏内容绝大部分的，而《菲菲大冒险》的探索成分占比要更高，甚至超过50%，就这一点来说，是完全不同的。我们希望通过这种方式，来给玩家打造更好的内容沉浸式体验，同时希望玩家既愿意为剧情冒险买单，也愿意为模拟经营玩法买单。”

于是不难发现，在「模拟经营」玩法相对完善的基础上，《菲菲大冒险》也基于剧情主线，为玩家体验“冒险探索”类玩法提供了指引——由于海岛资源储备较为匮乏，玩家为了获取更多“花祭”所需的珍稀材料，必须前往各式各样的地图探险，也因此踏上了一段奇妙的旅程。



而在每一次的冒险旅途中，玩家起初所面对的都是一片被迷雾笼罩的场景，但由于全流程中都伴随着着层层递进的剧情推进，每一个地图的探索过程又由多个节点任务所构成，玩家可以在邂逅各式各样的人、奇幻生物与他们陆续产生交集的情况下，流畅地去完成一次次场景解谜与探索。



就GameRes的感受而言，这样引导清晰的「剧情冒险」设计，既可以让玩家以一种十分线性的方式感知到趋近于RPG式的探索开荒乐趣，又不会因为无的放矢而感到焦虑，可以说较好的平衡了轻度用户与中重度用户的诉求。


在这样的整体玩法搭配下，《菲菲大冒险》的内容逻辑也就十分清晰了：

首先，“花祭”剧情主线的存在，给玩家提供了一个大周期的游玩方向，为深度体验“经营”与“冒险”两类玩法提供了原始驱动力。

其次，藉由“冒险”获得的珍稀资源，可供玩家在推进剧情的同时，解锁更多经营类玩法，同时在家园里制作的“体力”，也能支撑起更长线的冒险体验。反之，“经营”除了本身的建设发展乐趣以外，也为冒险所获资源的价值转换提供了一个出口，加工后生产出的物品亦可反哺冒险玩法，填补剧情任务过程中的需求。


在两类玩法始终保持一种相互促进、同步发展的前提下，探索与经营协同产出的1+1＞2的复合乐趣油然而生。

与两位“前辈”横向对比后，我发现了《菲菲大冒险》的致胜密码

毋庸置疑的是，《菲菲大冒险》较好地诠释出了「剧情冒险+模拟经营」的魅力，但出于对该作卓越成绩来源的好奇，GameRes也横向对比了《克朗代克大冒险》和《家庭岛》两款老牌精品，希望从中捕捉到《菲菲大冒险》的“致胜密码”。

首先，值得注意的是，《克朗代克大冒险》和《家庭岛》的上线时间分别是2017年和2019年，在它们之后，并没有出现其他有足够影响力的同类新品，直到2021年《菲菲大冒险》的面世。

基于此，GameRes认为，推动《菲菲大冒险》获得成功的一个诱因，就是抓住了以上两款产品迈入衰退期的空档，戳中了这一细分赛道用户渴求音画、内容新鲜感的痛点。

而落到产品层面，《菲菲大冒险》相较“两位前辈”来说，也分别有着一定的差异化特色。

《菲菲大冒险》VS《克朗代克大冒险》：迎合时代风向，凭音画品质致胜

聊到「剧情冒险+模拟经营」，一定绕不开的就是《克朗代克大冒险》。

虽说《克朗代克大冒险》是这一细分赛道的开拓者，但今时今日，GameRes一进游戏就能感觉到，上线多年的它，很明显的一大短板就是画风过于粗糙和“古早”，与这个时代已经明显脱节。

放在多年前，我们或许还可以说这是较为正统的欧美风，但随着手游行业的高速发展，相信现如今许多欧美玩家都无法接受《克朗代克大冒险》的画面了。



反观《菲菲大冒险》，透过游戏ICON就能让玩家很自然地将其与“迪士尼公主”联系起来，而游戏整体感官体验，更是近年来经由《梦幻家园》等大量优质产品验证过的成熟“全球化画风”，相比之下显然更能够得到当下玩家的肯定。



《菲菲大冒险》VS《家庭岛》：强化“探索冒险”调性，形成体验差异化

《家庭岛》作为《克朗代克大冒险》之后的同类佳作，至今仍在全世界范围内有着诸多拥趸。

就个人体验而言，《家庭岛》的画风清新明快，整体氛围也十分轻松舒适，在玩法配比上更加倾向于传统的「农场模拟」。

因此在游戏前1个小时，玩家基本都在固定区域建设各类基础设施，这样的体验或许只能抓住热衷于「模拟经营」的核心玩家，对其他类型玩家的转化效率较低。

并且《家庭岛》的部分交互体验细节也有所欠缺，譬如玩家必须等待游戏内的每一个动画完整播放完，才能点击进入下一步，没有即点即得的交互快感，与当下玩家快节奏的手游体验诉求亦有所背离。


基于这样的游戏主基调，不难发现《家庭岛》不论是剧情设计，还是实际游戏表现，其实都更侧重于通过家庭成员各司其职的行为（譬如父亲砍树挖矿、母亲纺织烹饪、女儿和儿子摘果实除草等等），营造出一种温馨融洽的「模拟经营」氛围，但前往其他场景冒险的剧情，就显得有些缺乏新鲜感与刺激感了，或者说有些低龄向？


相较《家庭岛》来说，《菲菲大冒险》不仅有着更成熟的剧情路径和更流畅的操作调校，整体调性也更强调“探索冒险”，这也意味着二者之间并没有形成直接竞争的关系——《家庭岛》锚定的是热衷于「农场模拟」的轻度休闲玩家，《菲菲大冒险》的目标用户群体明显更加宽泛，不论是模拟经营爱好者、部分RPG用户、泛大众玩家，其实都在它的引流范围之内。

基于此，GameRes认为，《菲菲大冒险》之所以能够取得比“两位前辈”更好的成绩与口碑，正式因为其以更符合新时代玩家审美的音画体验，和大量玩法细节体验层面的打磨，一方面转化了“剧情冒险+模拟经营”赛道中渴望“新鲜感”的存量用户。另一方面，其对剧情的雕琢与“冒险探索”体验比重的增大，又为游戏增添了不少探索式的别样乐趣，这也是之赢得更多泛大众玩家的青睐。


以笔者个人为例，我一直是一个对传统模拟经营游戏并不感冒的人，但在体验《菲菲大冒险》的过程中，我却觉得颇有意思，几乎每天在闲暇时都会上线“收一波菜”，顺带去清一清新地图。

扪心自问，我认为我的兴趣主要是源于解锁更多元的地图，希望随着剧情的推进去有方向的解锁更多谜题，探索更多未知的乐趣。在这样的前提下，鉴于建设家园可以为我提供体力和一定的养成快感，我并因此并不排斥重复度较高的经营玩法——这可能正是许多泛大众玩家的心理活动，也是《菲菲大冒险》借差异化游戏体验聚合多类型玩家的部分印证。

在品质更加契合新时代玩家偏好，中长线乐趣更加丰富，受众圈层也得到一定程度拓宽的前提下，《菲菲大冒险》“青出于蓝而胜于蓝”的市场表现也就不令人意外了。

结语

时至今日，在早已经“卷成麻花”的出海战场中，GameRes认为像《菲菲大冒险》这样绕开了SLG、三消等热门出海品类，但同时又取得了一定成绩的产品，一定是值得广大开发者去拆解与思考的优质案例。

陈琦之前曾向媒体表示过：“现在「点点互动」主要关注的是三个赛道，一是大休闲赛道，二是大RPG赛道，另外一个是创新策略游戏赛道，但并非传统的SLG，而是会融合更多叙事表达，有很强代入感和个人成长感的变种产品。”

顺着这一逻辑，不难发现《菲菲大冒险》正是其口中“创新策略游戏赛道”的产品之一。

那么基于《菲菲大冒险》出人意料的成功，或许对于有意角逐海外市场的开发者来说，当下适时地调整思路，将目光投向陈琦口中的“叙事表达”、“代入感”、“个人成长感”三要素，从用户体验的细节设计出发，尝试在更多赛道抢先挖掘细分机遇，不失为一条值得大胆试错的路径。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/isSCjrdh7fQu0Onp-q5NBw