奥斯卡爆火的一巴掌，让我想起了当年那些超休闲扇耳光游戏

当地时间3月27日，第94届奥斯卡金像奖颁奖典礼于美国洛杉矶举行，然而随着奥斯卡的人气逐年走低，观众对颁奖典礼也兴趣寥寥。

正当本届颁奖典礼又将在低迷的收视率中结束时，威尔·史密斯的一巴掌却把热度扇上了天。


事情发生的原因不用再多赘述，毕竟这一幕被全球直播之后，迅速在网上掀起了讨论热潮，只要是在网上冲浪的人，应该多少都有看到相关的新闻和图片。

而接踵而至的互联网造梗大赛更是令这一事件在互联网上被全面引爆。网友们火速产出无数梗图，开始了集体狂欢。





在这样的网络浪潮中，自然少不了超休闲游戏厂商的身影。AppGrowing国际版近期监测到一部分超休闲游戏已经开始投放相关的广告素材。

超休闲游戏厂商向来对流量红利嗅觉灵敏，无论是此前的Huggy Wuggy还是更早的鱿鱼游戏，话题爆火后几天之内就会出现带有相关元素的游戏创意或是广告素材。

而这次事件中最关键的扇巴掌（Slap）本就是游戏中的常见元素，甚至此前还出现过不少爆款案例。

扇巴掌或者扇耳光的题材实际上来源于现实生活中的“扇耳光大赛”，这一比赛最早源于俄罗斯，比赛规则十分简单，参赛双方轮流互扇耳光，直到一方倒地或认输为止。就是这样听起来好奇怪又好有趣的比赛，在社交媒体上拥有着极高的人气，YouTube上有许多观看量超百万的比赛视频。


2020年上线的《Slap Kings》就是一款以“扇耳光大赛”为原型的超休闲游戏，游戏一方面还原了比赛的场景，另一方面对操作的要求及其简单，玩家只需要在指针指到正确区域时点击屏幕即可击打对手。

卡通的美术风格、夸张的击打特效以及被打后鼻青脸肿的角色形象赋予了用户强烈的游戏反馈。《Slap Kings》也由此在多个国家的App Store和Google Play排行榜中登顶。

在发行两年后的今天，《Slap Kings》依旧保持着稳定的买量投放，尽管广告量不大，但仍然显示出很强的生命力。▼


如果把时间再拉近一点，法国知名超休闲游戏厂商Voodoo在去年第四季度也发布了一款融合了扇耳光玩法的手游《Slap and Run》，游戏玩法结合了扇耳光和时下大热的超休闲跑酷，玩家需要控制火柴人躲避前路障碍，同时击打其他角色积攒能量，最终将关底的Boss击飞。

游戏整体美术十分简洁，是很常见的超休闲游戏美术风格，操作机制也是跑酷游戏中普遍使用的左右滑动机制。

通过两种玩法的创意融合，《Slap and Run》迅速取得了千万级的下载量，目前仍在多个地区的应用商店中排名靠前。▼


毫无疑问，《Slap and Run》的成功为“Slap”类游戏注入了新一轮生命力，也让更多超休闲厂商把又一次目光放回了“扇巴掌”这个经典元素上。近期就有多款以“Slap”为关键词的新游上线，其中不少都是类似的融合玩法。

既有成熟的玩法先例，同时赛道内也新品不断，这次事件与产品卖点又如此契合，按理来说，相关游戏厂商们早已投放出海量的广告素材了，但事实上，目前AppGrowing国际版已经发现的广告数量只有零星几条，不难看出，这一次厂商们似乎并不急于去蹭这一个全球大热点。

超休闲厂商们面对热点的集体“迟钝”，除了因为当事人是全球知名演员，随意使用视频片段制作广告素材可能导致不必要的麻烦之外，也许还与事件后期的发展方向有关。

在经历过初期的网络狂欢之后，公众对于整个事件的态度已经逐渐回归理性讨论，并且对于使用暴力普遍持否定态度。

威尔·史密斯也在社交媒体上公开发文道歉，随后向美国电影艺术与科学学院递交辞呈。


尽管那一巴掌的表情包还在继续传播，并且可能还将在互联网上存在很长一段时间，但当热门事件的整体氛围逐渐由娱乐转向严肃，借势营销有可能招来负面影响时，厂商面对热点都倾向于更加保守的态度。

不过无论蹭不蹭奥斯卡的热度，“Slap”题材搭上了超休闲跑酷的顺风车，再次崛起的势头已经愈发明显，2022年是否还能有更多爆款出现？值得期待。


来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sw9JR0DlFNhTDPlM6JZo7A