入局即巅峰？休闲射击类游戏的困局、现局与来局

引言

艺术，重要的特点是使参与者能感受到情感的共鸣。电子游戏，被称为第九门艺术。在近年，前有DOTA2、LOL等电子游戏接连入选2022年亚运会成为比赛项目之一，后有LOL中国电子竞技队伍EDG在世界大赛3：2赢得冠军，我国以电子游戏为首的游戏艺术开始崛起。

为什么游戏可以作为一种艺术形态呢？游戏画面的观赏性是一种原因，玩家的情感投入、可以获得“及时反馈”是更为重要的原因。在及时的基础上，具有刺激、爽点等进阶性的情绪反馈的游戏，唯射击游戏莫属。玩家在射击游戏中，通过瞄准，击杀敌人，能够获得及时的爽感反馈。此外，随着玩家对游戏的持续探索，逐渐理解游戏的世界观，能深刻体会到游戏中的人物情感，与其达到共鸣。早在FC时代，射击游戏就在游戏圈占据一席之地。

终端形态的变化，射击类游戏有了新的载体，休闲射击手游逐渐走入大众视野。移动端的载体破除了时间、空间的桎梏，玩家随时随地可以进行游戏。休闲射击游戏最早可以追溯到2010年的REANIX的《Bobble Shooter》，后来，也有如《Archery Tournament》、《Shooting World-Gun Fire》等产品的发布，但是市场反应都不高。

2019年12月，打开市场大门的为SayGames旗下《Johnny Trigger》，如一匹黑马闯入大众视野，也为休闲射击游戏带来了新的生机。到2020年1月，《Johnny Trigger》全球共获得4450万次下载，获得了12个国家或地区下载榜榜首，是1月Google Play下载量和总下载量最高的超休闲游戏。美国作为该游戏第一大市场，贡献了16.1%的下载量；其次是印度，占比为10.5%。

截至2020年10月，《Johnny Trigger》获得了超1亿的下载量和超千万的内购收入，也成为了SayGames的流量砥柱之一。

那么，《Johnny Trigger》是怎么做到的呢？

破局：把握共性，再度创新

从游戏设计来看，休闲射击类游戏游戏普遍有一些共性，即简化射击操作以保证基础流量池，充分的操作反馈和愉悦的游戏氛围让玩家获得最大的正向反馈，并放大游戏爽感。丰富的外围系统提升玩家的探索空间，在保证玩家体验的同时更保证广告变现。单一凝聚主题则让所有的射击交互变得合理，游戏内容变得凝聚，玩家的沉浸感更足。

首先，在主题的抽炼上。《Johnny Trigger》通过强化慢镜头，时间静止，子弹时间突出射击反馈，营造神枪手特工射杀敌人的氛围。

其次，丰富的外围系统。超休闲动作射击的外围系统除了基础的设置、付费去广告系统外，都有丰富的皮肤系统、枪具系统、任务系统。简单皮肤可以通过看广告或者花费金币获得，但关系射击反馈的枪具系统、射击环境一般跟游戏进度挂钩，用于在玩家审美疲劳时更新射击反馈，增加玩家的新鲜感，维系射击反馈的爽感。《Johnny Trigger》中有上百种武器与角色皮肤，枪具商店融入至游戏通关过程中，每几关弹出一次，玩家可以在体验厌烦时更换枪具与皮肤，同时伴随游戏进度推进，游戏背景会有所变化。任务系统与其他系统紧密相连，为玩家提供了阶段性目标之外，也能增强玩家游戏的使命感，完成任务的爽感。

再次，维系爽感的另一点在于通关元素的变化与增加。超休闲动作射击游戏通关时，影响通关的背景元素会逐渐增加，在通关过程中会逐渐增加可爆炸的油箱、可倒塌的木箱、会引起子弹反弹的钢架等等，通过一些简易的背景环境来替代TPS/FPS的仿真环境。

最后，共性基础上的再度创新。《Johnny Trigger》与以往休闲射击游戏相比，游戏内的单人闯关模式、战斗题材、超休闲射击玩法等这些点分开来看并不特殊，可以找到许多休闲射击类游戏的影子。但，具备了休闲射击游戏共性外，将这些玩法组合起来后再次创新，是这个游戏成功的原因。


休闲射击类游戏已有很多厂商做出尝试，市场上尚缺乏能站的住脚跟的休闲射击游戏，为什么这个时候《Johnny Trigger》会出现在大众视野中？因为这个困局需要一款新作来打破，而它正好就是那个破局者。

困局：休闲射击游戏的特性

优势

休闲射击类游戏可以迅速吸引射击爱好者，在休闲射击市场存在着较大规模受众。这种赢者通吃的品类，在单个市场成功后，即使拿过来放在别的市场，也依然行得通。

痛点

射击游戏的定义：射击游戏是用枪械、载具等工具进行并完成“射击动作”游戏，统称在动作游戏的范畴内，但是只有通过“射击”途径才能完成目标。 根据玩家【需不需要规划射击路线】分为轻射击和益智射击。其中在轻射击游戏中玩家需要进行把握时机，瞄准，射击等一系列的动作，但不需要规划设计路线；益智射击反之且没有时间限制。 按【视觉】分为两类，分别为第一人称（FPS），以及第三人称（TPS）。在第一人称中，鼠标是机枪的延伸，玩家临场感强，视觉冲击力增强了游戏主动性和真实性；在第三人称中，玩家可以在游戏画面中看见自己的身体，突出射击动作的体现。

痛点与休闲射击类游戏的特性紧密相关，休闲射击游戏主要有Bobble Shooter、弹幕射击、打靶射击、简化FPS射击、射击积木、益智射击等类别，对于单局游戏体验上，玩家会因为玩法单一，产生枯燥感。休闲射击手游与端游射击游戏不同，它需要在轻度化的前提下，满足玩家爽感诉求。其次，休闲射击游戏中玩家需要进行把握时机，瞄准，射击等一系列的动作，操作规则无法将游戏之间区分开来。痛点在于，在操作规则既定，轻度化的前提下，如何营造更多乐趣点。如果游戏无法有更多的乐趣点带给玩家，就无法吸引第一波玩家去体验，体验后的留存也会较差。

回看射击品类的市场规模，不难发现，存在的用户规模很庞大，所以厂商需要解决的是，能否在玩法上给玩家带来全新的趣味体验。

市场上对这一品类存在着需求，而休闲射击市场上缺少了能够迎合用户嗨点的产品，现存的游戏已无法做到这点，这就需要一款新的游戏来完成这一步。

这就解释了为什么《Johnny Trigger》会在这个时候出现在大众视野中，且在全球反响很高，因为《Johnny Trigger》这类超休闲单人通关模式战斗题材的游戏确无先例。这是休闲射击类游戏市场上缺少的，所以它能抢先在这片蓝海露出了头。


现局：赛道内剧烈竞争的现状

《Johnny Trigger》的数据无疑引起了诸多头部超休闲厂商的注意，大批厂商涌入这条赛道，进入门槛低、复制性强等问题导致了产品在数量上爆发，如《Hunter Assassin》、《Hitmasters》、《Knock'em All》、《NERF Epic Pranks!》等一系列爆款超休闲射击游戏相继诞生。

竞品这么多，想突围的话，要么玩法创新，要么比拼玩法之外的东西，如题材、美术、表现形式、细节等做出特色。

玩法创新

休闲射击类游戏在玩法上，有第一人称和第三人称射击模式，核心玩法以轻射击、益智射击和动作射击为主。动作射击经历了不断深耕，玩法愈加细分，如单人闯关《Knock‘em All》、双人对战《Archery King》、多人对战《Arrow.io》和无尽模式《Flip the Gun—Simulator Game》。

细分之外，传统休闲射击玩法与其他类型游戏玩法的融合越来越频繁，射击+Roguelike、射击+Arcade、射击+模拟等”射击+X“的混合玩法不断出现，为休闲射击游戏市场的发展注入了源源动力。

射击+Roguelike

将移动与攻击操作简化，加入Rouguelike元素（每次死亡便重新开始游戏，游戏过程具有随机性，每一局的游戏体验都会发生变化）确保游戏的可玩性。

规则

• 选择角色
• 探索地图/地牢
• 杀死目标，不需要控制角度，将主角色移动至射杀范围即可自己完成射杀
• 获得奖励
  

代表游戏：《弓箭传说》

射击+Arcade

街机手游（Arcade ganes），指玩法操作简单，易上手同时易上瘾，常以考验玩家反应为主的游戏。

规则

• 需要考虑角度
• 防止被敌人的子弹打到
• 敌人的子弹一旦打到就结束
• 需要考虑速度
  

代表游戏：《Johnny Trigger》


题材愈加丰富

论游戏的重要元素，除了玩法上的可玩性，就是游戏题材了，题材元素会影响到游戏整体的画风，受众，因此，也是厂商做创新的关键点，下文列出了几类热门题材（场景/对象）。

赛事（射靶/物体）

• 特点：使用枪支对各种预先设置的目标进行射击，以命中精确度计算成绩的一种运动。以模仿体育赛中的射箭或者打枪的比赛为主，在游戏中玩家需要通过瞄准镜瞄准靶子，尽量射中靶心。
• 代表游戏：《VR Archery Master 3D: Shooting Games》
  

战斗（人/武器装备）

• 特点：在战斗环境中运用枪或者箭等射击工具击杀敌人
• 代表游戏：《 Archer Hero 3D》
  

狩猎（猎物）

• 特点：在户外射击猎物
• 代表游戏：《Arjuna-Archer Epic Story》
  

抽象物体

• 特点：运用抽象物体进行射击动作，包括Bubble Shooter、弹幕射击等
• 代表游戏：《VR Archery Master 3D: Shooting Games》
  

画风多样化

画风方面，厂商在2D简洁、3D简洁、2D卡通、3D卡通、3D写实、Lowpoly等多个画风做出尝试，通过视觉辨识度的差异化提升产品的竞争力。

2D简洁

• 代表游戏：《Flip The Pistol》
  

3D简洁

• 代表游戏：《Knock'em All》
  

2D卡通

• 代表游戏：《Hitmasters》
  

3D卡通

• 代表游戏：《3D Sling》
  

3D写实

• 代表游戏：《Archery Go-Bow&Arrow King》
  

Lowpoly

• 代表游戏：《Ball Blast》
  

放眼现局中的产品，从轻射击，到益智射击、动作射击的细分，再到如今多种玩法融合，休闲射击游戏的玩法确越来越细分了。玩法之外的题材和美术风格也呈现多样化。

百花争艳，百家争鸣，竞争激烈，产品逐渐高质化，这是休闲射击类的现局，那么，这一品类的未来究竟如何呢？

来局：休闲射击类的下半场

休闲射击手游在2010年诞生，经历8年发展后，2018年逐渐走热，2019年开始爆发。经历了数年的沉淀后，俨然已经是一个老品类了。

如今，这一品类早已拉开了下半场的帷幕，在品类深耕的市场，玩家经过一轮又一轮产品的洗礼，对游戏品质的要求不断提高，在蓝海市场，题材细分、玩法创新、品类融合是各个厂商正在尝试的方向。

为什么各大厂商一直盯着这一品类呢？答案很简单，因为市场空间很大。

在2021年全球手游TOP100榜玩法流量表现中，超休闲与动作游戏位列榜单前二位置，说明超休闲、动作品类的市场空间是巨大的。聚焦全球市场动作游戏子玩法的IAP表现来看，FPS/TPS在内购收入占据了绝对优势。在绝对的玩法流量表现和营收情况下，入局者可谓芸芸。



这在《Johnny Trigger》之后，近一年休闲射击游戏下载量表现可见一斑，Ruby Game Studio、Voodoo、Fun Games For Free、 Playgendary Limited、Say Games、HOMAGAMES、Sigma App Labs、7788——s、SOTEC APPS、Gun Fire Studio这些厂商排名前十。其中，Ruby Game Studio从2020年开始涉足休闲射击游戏，在近一年共发布游戏11款，其中休闲射击游戏有3款，占比为27%。《Hunter Assassin》是2020年3月至9月的头部爆款射击游戏，排名第1，更是为Ruby Game Studio贡献了77%的流量。


在过去的12年间，休闲射击类已完成了同一赛道内的进化，从上半场转至下半场。即使参赛者众多，但持续增长的市场规模，笔者认为，休闲射击游戏注定了是一块诱人的蛋糕，它的未来探索空间是无限的。有人说，人生如棋局，识局者生，破局者存。不局限于现有的玩法，继续深耕于新的方向，下一个破局者不会太远！


原文：https://opteam-meta-universe.notion.site/8ddc9b9afd064483b5190dc0ee336222#7b28bfa3a7954530bdb62fa827952b20