卷生卷死的SLG，下一步还能怎么走？

SLG曾经是游戏出海的高光赛道，早期出海的《王国纪元》、《黑道风云》都曾取得令人瞩目的成绩，并且至今依然活跃在各类榜单，展现出超强的生命力与吸金能力。同时，赛道红利又不完全被头部先入产品掌握，《Puzzles & Survival》、《口袋奇兵》、《小小蚁国》等后入局选手也能够通过微创新获得新的机遇。

而之所以说SLG赛道陷入内卷，很大一部分原因是游戏的核心框架困于CoK-Like与率土-Like的模板之中，缺少创新，存量市场背景下，产品的竞争逐渐转向美术的堆砌，最终变成买量的对决。

根据AppGrowing国际版数据，2022年Q1策略类游戏海外移动广告投放量占到游戏类整体的11.45%，仅次于角色扮演、益智解谜和休闲类，排名第四。


而如果结合广告主数量来看，策略类手游广告主数量比前三名都要少，广告密度因此达到了279.51。这一数字比角色扮演类游戏高约10%，是益智解谜类的2.45倍，休闲类的4倍多，同时也是所有重点游戏类别中广告密度最高的，这意味着厂商在海外市场推广一款策略类游戏所需要的广告投入是非常高的。


尽管广告支出不断攀升，但国产厂商们对于SLG赛道的热情却丝毫不减，2022年Q1海外移动广告投放量最高的10款策略类产品中有9款都来自中国厂商，可以说，国产厂商不仅不怕卷，甚至还共同抬高了SLG赛道的门槛。


结合头部SLG产品的特点，不难发现，要找到内卷困境下的破局之道，少不了题材和玩法两方面的差异化打法。

鲜明而独特的主题对于一款成功的SLG游戏来说至关重要，无论是《Mafia City》和《The Grand Mafia》的黑帮主题，或是《万国觉醒》的多文明对抗，对于海外受众来说都有着独特的吸引力。


去年爆火的《小小蚁国》则以昆虫为主题，广告中3D写实的画风充分还原了昆虫的外观特点，提供新奇的视觉感受，给看腻了军队、部落、王国的SLG玩家带来极大的惊喜，上线9个月下载量即破千万，星合互娱也凭此打入data.ai出海收入飞跃榜第11位。


如果说“昆虫世界”这样独特的创意闪光点并非人人都能捕捉，那另一条思路则是展示玩法上的融合与创新，细数几年来的成功案例，当然少不了三七互娱的《Puzzles & Survival（末日喧嚣）》。

通过在素材中突出消除这样的休闲游戏元素，将目标受众圈层扩大，结合丧尸主题，成功抓住了市场空白。

同样操作的还有《口袋奇兵》，SLG+合成元素的打法，不仅在视觉效果上提升了丰富度，简单的操作也降低了上手门槛，提高了非SLG垂直用户的接受度。

无论是题材还是玩法，“SLG+”已经成为内卷之下突围的必备法则，而这正是整个品类探寻创新的必经之路。面对玩家兴趣点的不断变化，SLG还在寻找下一个创新的突破口。


来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/3kYWnhj8MEAhOIrd7R-b1A