下载回归正常，营收仍在增长，4X策略手游正在成为未来

很多人眼中，策略类游戏的发展正在倒退，主要是人们生活节奏的加快，以及更注重利用碎片化时间，这些都与策略类游戏相悖。另外，策略类游戏质量的下滑，和数量的减少，也是很多人唱衰这一老牌品类的原因。不过，也有很多质量创新兼具的后起之秀，引领着策略类游戏的未来。


近日，SensorTower公布了《2022年策略类手游市场洞察》，从中可知，策略类手游在营收和下载上增长明显，主要是受到全球新冠疫情所造成的相应影响。2021年全年营收达到了175亿美元，其中4X策略品类表现亮眼，贡献了超50%的收入份额。

因为新冠疫情的出现，用户居家时间增长，一定程度上推动了游戏的数据增长。从SensorTower公布的数据中可知，策略类游戏的季度下载量在Q2期间达到了4.4亿，这也是目前的峰值，其中安卓设备的涨幅尤为明显。


不过随着疫情逐渐得到控制，2021年各季度策略类手游的下载量基本回到了疫情前的水平，2022年Q1期间，下载量则是接近4亿，与2019年Q1基本保持在相同的区间。

营收方面的增长则要更加突出，自2020年Q2开始，策略类手游的营收出现了较为明显的增长，尤其是在2020年Q4突破40亿大关后，始终没有再回到40亿。2022年Q1，策略类手游的季度收入维持在43亿美元以上，较2019年Q4提高31%，从平台收入贡献上看，App Store和Google Play收入占比分别为68%和32%。


从策略子品类下载量分布着眼，4X策略手游下载量在全球市场有着较为明显的下载量，2021年其占比已经达到了32%，而在美国市场，这一数据达到了39%。MOBA和塔防则是全球策略类手游中紧随其后的子品类，分别占比22%和14%。相较于其他地区，4X策略手游在亚洲市场则显得没有那么吃香，其占比与MOBA相同，均为28%。


吸金能力方面，4X策略手游的表现则要比下载量更为突出，2021年放眼全球市场其收入占比达到了52%，而在美国地区这一占比达到了65%，欧洲也有62%的占比，远高于其他子品类。

不过亚洲仍是有MOBA品类与之分庭抗礼，整个2021年4X策略手游的营收占比在40%，而MOBA则是占到了35%。据悉，作为MOBA品类最大的市场，《英雄联盟手游》《宝可梦大集结》等产品的发行，为MOBA品类的多项数据提供了保证，也为其赋予了与4X策略品类抗衡的商业化潜力。


可以看出，美国用户对于4X策略手游更加认可，2022年第1季度累积贡献1400万下载量，也使美国成为了此类产品最大的市场，巴西以1000万下载量成为第二大市场，其中安卓市场下载量占比高达93%。此外，4X策略品类在印度、东南亚与拉美地区同样拥有较高流行度。

SensorTower还对IGG旗下的《王国纪元》进行了分析，从公布的数据显示，已发行6年《王国纪元》仍在美国、巴西、中国等市场保持着一定的影响力，甚至还是巴西、土耳其等多地下载量最高的4X策略类手游。


关于4X策略手游各地区的收入，美国、中国和日本处于第一梯队，且三者将后续市场远远甩在身后。同时，美国的榜首位置尤为稳固，2022年第1季度美国市场4X策略手游营收高达6.5亿美元，超过中国与日本营收总和，吸金能力可见一斑。



来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/8-ruv5QO1CHFZaDZl7LZpg