联动「中国虎园」倡导动物生态保护，《魔域》探索“游戏+公益”更多可能

过去几年里，随着游戏行业渐渐迈入合规化、健康化的良性发展轨道，一个明显的趋势，就是各大厂商都开始主动肩负起社会责任，并通过多种方式为旗下产品注入正向价值。

随着这一趋势的确立，现如今大多数厂商的布局方向都落在了“游戏+文化”的融合创新，但很显然，这并不是以游戏为载体进行正向价值传递的唯一路径，反之还有另一个同样具备深远积极意义的方向亟待行业进一步开垦——“游戏+公益”。

近日，GameRes观察到，知名游戏厂商网龙就将目光投向了这一被忽视的细分领域，推动旗下经典产品《魔域》与「中国虎园」展开了一次主题为“虎啸山林”的跨界联动，并在5月20日正式推出了公益版本。


在联动全周期中，《魔域》都始终以“华南虎”为核心锚点，陆续通过线上内容革新，线下认养“小虎崽”等方式的协同发力，在持续深化玩家们对“华南虎”的了解认知之余，更是激发了大众对这一濒临灭绝的珍稀动物的关注度，也由此释放出了巨大的公益正能量。

在GameRes看来，本次《魔域》x「中国虎园」可以说完成了一次对“游戏+公益”良性融合方式的探索，也为行业未来布局“游戏+公益”提供了更多可能性。

那么复盘整个联动过程，我们又能够从中捕捉到《魔域》对“游戏+公益”怎样的理解与愿景呢？

关注华南虎濒危境遇，《魔域》积极加入动物生态保护行列

作为中国特有的虎亚种，一直以来，华南虎都是我国庞大动物生态中的瑰宝之一，也有着“中国虎”的别称。

但到了近代，受栖息地环境恶化等因素影响，野生华南虎逐渐濒临灭绝，甚至于联合国都在1996年发布的《濒危野生动植物国际公约》中将华南虎列为了“世界十大濒危物种之首”。


1998年，出于对华南虎濒危境遇的关注与保护，福建龙岩梅花山自然保护区率先在全国启动了拯救华南虎项目工程，通过建设「中国虎园」，积极参与到了华南虎野化繁育的工作中，迄今为止已成功繁育华南虎66只，加之得天独厚的自然环境，被外界誉为“华南虎的故乡”。


毋庸置疑，不论是华南虎的濒危境遇，亦或是「中国虎园」对华南虎野化繁育事业二十余年来的执着与坚守，都承载着大量与“动物保护”这一时代性公益命题息息相关的正向价值，也值得大众给予更多的关注与支持。

据悉，正是以此为出发点，网龙此番才选择了依托旗下国民游戏《魔域》与「中国虎园」展开公益合作，希望能让《魔域》成为公益价值传播枢纽，让更多人关注濒危的华南虎，助力华南虎繁衍与野化工作进一步开展，引导全民爱虎、护虎，也进一步加深对人与自然相处模式的思考。


早在今年年初，《魔域》便先行以全体魔域玩家的名义，在「中国虎园」认养了两只“小虎崽”并同步发起了“征名活动”，最终在玩家踊跃的投票后，两只小虎崽被定名为“萌萌”、“啸啸”，此举在巧妙引导玩家初步参与到公益活动的同时，也唤醒了玩家们的公益热情，为后续的正式联动埋下了伏笔。


当时间来到五月，一支公益宣传片的发布，正式揭开了“虎啸山林”计划这一公益联动项目的序章。


在多重预热后，5月20日，《魔域》主创团队秉承着数字化、游戏化、互动化理念打造的全新公益版本正式上线，此举也将“游戏+公益”的传播触点由线下转为线上，更直观的通过联动玩法、运营活动等途径，面向广大玩家进行了新一轮公益价值输出。

全面链接虚拟与现实，以“数字化”形式传递公益价值

在公益新版本中，《魔域》首先将此前的“虎崽认养”公益活动作为支点，在游戏中以小虎崽为原型，设计了Q萌的华南虎跟宠形象“虎墩墩·啸啸”，并为它制作了一系列表情包和头像，旨在通过更生动的“数字化”内容形式，向玩家普及华南虎繁衍与野化相关知识。


一方面来说，“虎墩墩·啸啸”的出现，巧妙迎合与承接了此前玩家们线下认养小虎崽的热情，另一方面，表情包等衍生品的诞生，又以一种年轻人更喜闻乐见的方式，驱动玩家与“虎墩墩·啸啸”及它背后的庞大华南虎族群间建立起了微妙的情感联系。


不止于此，《魔域》在新版本中还开启了“虎园园长的日常”活动，遵循“游戏化”、“互动化”的设计理念，通过让玩家扮演“虎园园长”的玩法形式加入到“云养虎”的行列。

得益于与现实高度接轨的“虎园经营”游戏体验，玩家无疑能够从中更沉浸式地去了解到华南虎习性、繁育、野化等方面的相关知识，这也为华南虎培育及保护的知识的科普意义注入了更多动能。


最后，《魔域》还同步以“公益募捐”为核心出发点，配合一系列版本活动开设了“公益商店”，通过给予玩家游戏道具、爱心捐赠证书等奖励反馈，鼓励玩家在能力允许的范围内，切实地为华南虎生态保护事业贡献自己的一份力量。


不难发现，在《魔域》的探索与尝试之下，娱乐与公益、虚拟与现实的壁垒被打破，玩家们在游戏中享受快乐的同时，也接触到了诸多与华南虎有关的知识，并从中渐渐领会到动物保护的重要性与必要性，“寓教于乐”也由此成为现实。

游戏中公益商店所募集的公益基金，将捐赠给中国虎园，用于「华南虎野化公益绘本」的制作。《魔域》主创团队也依托多年来在游戏开发领域沉淀下来的“设计力”优势，积极参与到了绘本的制作中。绘本完成后，将由中国虎园捐赠给龙岩当地的中小学生们，旨在助力科普教育，培养青少年们爱虎观念、增长孩子们护虎知识，让公益理念根植于下一代的心中。


结语

追根溯源，为何《魔域》要发力对“游戏+公益”的探索？

众所周知，被大众称为“第九艺术”的游戏，相较其他媒介来说，最大的艺术特点就是“参与感”，玩家可以通过游戏将自身代入进虚拟世界中，以极具沉浸感的方式感受到游戏内容传递出的愉悦感、价值观。

那么以公益传播为例，大众在面对“传统公益”时，往往只能作为一个观众或是听众，或主动或被动的接收信息，但始终很难感同身受地体会到其中的价值内涵，自然也较难对公益主体产生足够的共情感。

但反观像《魔域》此番推行的“游戏公益”则不同，随着公益内容与游戏内容的交相融合，玩家可以在参与游戏、体验游戏的过程中，更全面深刻的理解其中的“动物生态保护”公益主旨，并藉由游戏反馈对情绪的调动作用，发自内心的感叹华南虎的威猛雄壮、同情华南虎的濒危境遇、喜爱小虎崽的俏皮可爱……从而在不知不觉中，自发地提高对华南虎的关注度，且很有可能在这类情愫的支撑下，于日后亲身通过各种方式助力华南虎野化繁育与保护，为公益事业贡献点滴爱心。


基于此，可以说《魔域》此番与「中国虎园」的联动，一方面体现了《魔域》始终紧跟潮流与行业大势，积极承担社会责任的不变初心；另一方面，也充分发挥了游戏这一新时代数字载体优势，打开了“游戏+公益”的新思路。

可以预见的是，在未来，网龙《魔域》仍将在保证游戏本体内容活力的同时，持续深耕“游戏+公益”、“游戏+文化”等多元跨界融合途径，将“正向价值传递”放在首位，进一步引领行业驶上良性健康发展的快车道。

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