借端午承接传统文化内涵，《率土之滨》始终走在诠释“薪火相传”的路上

近年来，随着「文化x游戏」成为主线，越来越多游戏都开始尝试通过“文化联动”为传统文化赋能。伽马数据在《2021中国游戏企业社会责任报告》中指出：“文化联动成为产品常用的运营方式之一……厂商们的多种举措持续带动游戏产业社会价值提升，在“国家文化出口重点企业”“中国互联网综合实力榜”等数据中心均有体现。”


毫无疑问，厂商们对「文化x游戏」的探索与布局对行业发展来说有利无弊，但不得不提的是，由于许多游戏往往带有跟风布局的意味，这也使得大多数「文创联动」都浮于表面，往往呈现出“一波流”的形式，很难形成具备长尾效应文化传播效果。

基于这样的行业现象，GameRes认为，只有把“文化传承”放在与游戏本身内容迭代、视听升级同样的高度，付出心力去长线深耕，长此以往推动“传统文化”与“游戏品牌”深度绑定，才能真正让游戏本身成为一个加深大众对传统文化了解的枢纽，在引领游戏行业健康良性发展的同时，更加有力地彰显文化自信。

以网易旗下老牌SLG游戏《率土之滨》为例，这不仅是一款在细分领域数一数二的长线精品，亦是当下少数有将上述理念落到实处的产品。

而推动其游戏品牌与文化融合的核心驱动力来源，一是《率土之滨》的游戏世界观背景本就源于古代战争和传统文化故事，“国风原创IP”的特质使其与传统文化间形成天然的耦合；二是针对「文化x游戏」这一命题，率土这数年来已经从多个方面展开过数次探索与尝试。

早在2020年6月，《率土之滨》就携手中国文物交流中心联合启动了“薪火相传”文化传承计划，并在接下来两年中不断地通过游戏玩法、运营活动、原创音乐等多重形式，将传统文化和艺术传递给大众。


在今年刚刚过去的端午节期间，《率土之滨》用一系列内容迭代与跨界合作，将文化精粹诉诸游戏内外，再度诠释了“薪火相传”文化传承计划的内核。

多角度弘扬传统节日习俗文化，用匠心诠释传统文化之魂

《率土之滨》一直致力于让游戏玩法与节日氛围、传统习俗形成共振——从此前春分时节的“放纸鸢”活动，惊蛰时节的“蒙鼓”活动，再到不久前清明节以古琴和水墨画为主题而推出的“余音清明”活动，不难看出，其着力点已不止于传统文化的“壳”，而是渐渐做到了以内容为载体，向玩家传达传统文化的“魂”。


在这样的理念支撑下，此番随着“中国四大传统节日之一”端午节的到来，《率土之滨》也基于国人对端午节的重视，以及对吃粽子、赛龙舟等传统习俗活动的喜爱，在游戏中设计了跟随音乐节奏击鼓推动龙舟前进的“鼓动龙舟”活动，带动玩家们在线上体验“赛龙舟”这一项端午传统习俗活动，在自然的游戏与交互中更直观地感受到传统文化的魅力。


不仅于此，为了进一步烘托端午的节日氛围，“鼓动龙舟”的活动音乐也是由《率土之滨》为此次活动专门制作——端午系列曲目邀请到了广东知名青年音乐家黄智骞作曲，并由中国民族管弦乐学会副会长“鼓王”陈佐辉在广东粤剧院录制其中的民族打击乐部分。

就GameRes的感受而言，《鼓动龙舟》的最大亮点，就是通过促成中国锣鼓乐与西式管弦乐的融合演奏，既演绎出了“赛龙舟”这一传统习俗活动的紧张刺激，也完成了中西方节奏语言的一次跨界对话。


这也体现出了《率土之滨》的愿景不止于要做好文化传承，更致力于借多元形式对传统文化进行合理的再创新，进而为传统文化注入更多新时代的活力，推动文化出圈。

正如陈佐辉在采访中说的一般：“我们现在最讲究的，也是最提倡的，就是“守正”之后要“创新”，必须要赋予（传统文化）新时代的精神价值和审美价值，这样才不会落后于时代。”


此外，《率土之滨》还与B站知名国风编舞师@颀三73达成了合作，由这位深受年轻人喜爱的UP主，乘着《鼓动龙舟》慷慨激昂的音乐，为玩家们献上了一支灵动又不乏力量的水袖舞，在柔美的舞姿与强劲的鼓点配合之下，将“赛龙舟”这项传统习俗的热情豪迈诠释得淋漓尽致，加深了大量年轻用户对其的认知。


在GameRes看来，《鼓动龙舟》端午音乐的推出和@颀三73的舞蹈演绎，同时也标志着在深耕文化与玩法的融合以外，《率土之滨》愈发重视借更多方式去推进传统文化的“薪火相传”。

值得注意的是，端午节的一系列跨界尝试，其实只是《率土之滨》长线文创探索布局的延续及缩影，因为近年来相当明显的一个现象，就是“薪火相传”似乎已成为其日常运营及版本迭代中的主线之一，《率土之滨》长期以来，都在尝试以一种润物细无声的方式，让各类文化精粹深入普罗大众的内心。

拓展「文化x游戏」融合思路，驱动文化于多圈层“薪火相传”

或许在大众认知中，「文化x游戏」的表现形式都是相对固定的，即通过传统文化与内容玩法的结合，让玩家在享受游戏的过程中，潜移默化地感知到文化的魅力所在。

但在观察《率土之滨》的探索与尝试后，GameRes对这一融合路径又有了新的理解：「文化x游戏」的融合方式本就不应被局限，游戏内容也不应是传统文化的唯一载体，只有围绕游戏生态特性，朝更多维度开展与众不同的文创合作尝试，才能真正推进文化与品牌水乳交融，让“薪火相传”成为可见亦可得的文化传承代名词。


早在2019年，《率土之滨》就曾通过与中国国家图书馆携手打造“三国典籍文化传承计划”，一方面，以国家图书馆馆藏的《八阵图》为灵感，定制了独具文化特色的全新征服赛季，另一方面，也将《三国疆域图》、《诸葛丞相图》等数十部三国典籍融入了游戏中，让玩家在游戏内也能品读古籍，身临其境地体验三国文化。

此举一度得到央视财经频道的报道，进一步让许多从未接触过《率土之滨》的大众用户，了解到了《率土之滨》品牌生态、用户生态中的浓郁文化调性。


或许是得益于“三国典籍文化传承计划”的成功，《率土之滨》此后选择了继续沿着「文化x游戏」这条主线，尝试朝更多方向发力持续深耕品牌文化影响力。

于是在此后的2020年，《率土之滨》与中国文物交流中心合作开发了“金印紫绶”赛季，以更具时代气息也更接地气的“数字化”形式，生动地在游戏中诠释了一番“印信文化”的精粹，不仅找到了让传统文化与当代年轻人沟通的正确途径，也揭开了“薪火相传”文化传承计划的序章。


而到了2021年末，在抛出“率土百家”这一六周年大主题后，《率土之滨》则开始尝试以画像+人物短片的形式推出「率土人物志」，在参照与尊重史实的大前提下，对游戏内三国角色进行更为真实的形象重构，从而呈现出一个个在性格上更加鲜活、有血有肉的全新人物形象。


不止于此，在今年举办的第十二届好莱坞音乐传媒奖（HMMA）上，同样由黄智骞为《率土之滨》创作的游戏音乐《率土之滨——十三州府交响组曲》还成功获得了年度器乐/管弦类作品的提名。

需要知道的是，尽管往届HMMA的评选中并不乏有中国项目获得过提名，但它们的作曲均来自国外的团队，《率土之滨——十三州府交响组曲》是第一个由中国本土的音乐家担任主创并进入HMMA提名的音乐。

这一现象的出现，也意味着《率土之滨》借道“游戏音乐”这一复合艺术形式，挖掘出了一个崭新的文化传播出口，一举推动中华传统文化走出国门、走向世界，在全球范围内彰显了一番强大的民族自信。


透过《率土之滨》这一系列对「文化x游戏」融合形式展开的探索，不难看出，根基源于“三国文化”的《率土之滨》，近年来愈发自觉的肩负起了弘扬传统文化的社会责任，并且在一次又一次的实践中，持续加深着对“文化传承”的理解，最终成为了一个与传统文化高度绑定的标杆产品。

结语

以《率土之滨》对「文化x游戏」的探索为鉴，我们能够得到什么启发？

就GameRes的理解而言，《率土之滨》对文化的持续深耕，揭示了要想实现文化层面的“薪火相传”根本就不可能是一蹴而就的事情，仅仅依靠填鸭式的玩法融合，或是刻板化的文创联动，本质上很难唤醒玩家发自内心的“文化认同感”。只有跳出传统思维桎梏，以自身品牌为核心枢纽，将文化持续注入于品牌生态建设的全周期中，才能真正为传统文化提供足够的跨圈渗透能力。

也正是基于此，《率土之滨》花费了数年时间，持续推进着文化与品牌的融合，逐渐孕育出了一个承载力强、包容度高的新兴生态，这也一步步让玩家们建立起了对《率土之滨》品牌的焕新认知，使他们能够十分自然的接受《率土之滨》传递出的传统文化，在潜移默化中强化着自身对传统文化的认同与喜爱。

时至今日，《率土之滨》已经可以通过越来越多极具创造力的途径，推动传统文化魅力渗透至各个圈层，甚至于走向全世界。相信在未来，《率土之滨》仍将坚持「游戏x文化」这条道路，进一步强化自身品牌中的文化属性，真正做到让传统文化薪火相传、生生不息。