品类观察｜暑期黄金档，开发者可重点布局这四个赛道

为帮助开发者更直观判断各品类的发展潜力，穿山甲联合易观分析、巨量算数共同推出《IAA行业品类发展洞察系列季度报告》，通过行业规模、商业变现、品类热度多维数据指标综合评估各细分领域的季度发展状况，并针对当季重点品类，从产品开发、广告变现方面出发给出品类洞察与建议。


目前，基于第二季度行业数据推出的第二期报告已经出炉，开发者可以扫描下方二维码或点击文末“阅读原文”获取。


本文根据第二期报告，总结出IAA行业2022年夏季三大品类趋势，希望帮助开发者更好把握品类新机遇。

趋势一：游戏品类稳中向好，合成、模拟经营、消除赛道热度高

随着游戏市场在4月和6月迎来两批版号发放，市场空间进一步打开。同时，夏季增长窗口期的临近也为游戏开发者带来季节性利市，游戏行业整体数据表现稳中向好。

此中，模拟经营、消除、合成作为经典玩法表现出更强的抗周期性，且三大游戏品类整体偏休闲向，具备研发周期短、门槛低的特点，也更容易以微创新吸量，值得开发者关注。三者中，模拟经营类游戏、消除游戏发展稳定，广告收益可观的同时还有更多探索空间；合成游戏在内容方面表现强势，开发者可将着重点放在融合化趋势上。

此外，女性向游戏内容因素材丰富也收获了较高热度。报告显示，5月，抖音平台中女性向游戏相关的视频数量同比增长了五倍，播放量同比增长十八倍。建议开发者重视女性玩家，结合其需求和内容偏好开拓相关游戏市场。

趋势二：内容向品类用户粘性持续增强，短视频广告变现能力高速增长

伴随游戏行业的周期性回落，具备规模优势的内容向品类进一步凸显，稳居霸主地位。报告显示，短视频和长视频等品类，在新用户增量和用户粘性方面仍在增强，规模和人均使用时长均明显增长。

规模优势和用户粘性的持续提升可一定意义上代表商业化增长力。以短视频品类为例，用户粘性的持续提升意味着其内容产品仍将占据大量用户时间，具备丰富的广告变现场景。根据穿山甲数据，其CPM同比增速与收益环比增速亮眼，收益绝对值已跻身前十。变现潜力也由由第一期报告的第七名提升至第二，仅次于广告变现模式成熟的在线阅读。

趋势三：工具品类表现稳健，运动健身商业价值大幅提升

手机工具类应用整体表现稳健。得益于居家运动的常态化和健身旺季的到来，运动健身品类商业价值多维度提升。报告显示，运动健身品类CPM环比大幅上涨，广告请求量和广告收益的同比与环比涨幅也均位列前茅。

此外，线上运动常态化，促使运动健身行业的活跃用户规模及粘性稳中有升。作为成熟赛道，开发者可以围绕产品功能优化、运动内容引入、社区互动建设及激励体系设计增强产品竞争力与商业化能力。

基于整体表现、开发门槛、行业趋势等多重因素，第二期报告选取了模拟经营类游戏、消除游戏、合成游戏和运动健身四大品类，深度解析品类趋势、功能设计和变现场景等重要立项、开发及商业化要素，开发者可扫描下方二维码，了解更加详细的品类发展情况与建议。