经典武侠IP新游上线东南亚，武侠/仙侠类游戏如何持续大放光彩？

东南亚年轻群体多、互联网用户体量大，无论是休闲游戏还是中重度游戏，在东南亚都具有一定的用户市场。而受国内各类武侠/仙侠影视剧、网文的影响，东南亚用户对于武侠/仙侠类手游具有一定的偏爱。因此，不断有厂商以武侠/仙侠题材为背景，在东南亚出海了一系列手游。

AppGrowing 国际版 监测到，近期国内著名手游出海发行商 易幻网络 面向新马市场上线了一款新的武侠类 MMORPG 手游《天龙八部2》，该游戏以“全球首发金庸正版授权巨作”作为宣传点，开服后迅速冲量，并于7月7日前后跃升新马 Google Play 免费榜前十以及角色扮演类第一名。


作为东南亚华人相对集中的地区，“金庸”这一招牌在新马地区本身就拥有良好的认知基础，新马用户对相关的游戏题材也持有一定的兴趣和喜爱，这也是《天龙八部2》在开服之后能够迅速获得关注的重要原因。

除了题材吸引用户之外，厂商在场景设计、对打招式上面也下足了功夫。为了符合大气恢弘、有血有肉的江湖背景，厂商一改传统的唯美画风，在人物设计方面也更多地追求写实。场景地图的设计也十分丰富，不同门派的场景截然不同，宏大的地图和璀璨的光影，大大提升了玩家的游玩体验。



同时，厂商还很注重游戏的社交功能，选取饭馆这一江湖中非常重要的社交场所，作为承接游戏中个性化社交功能的主要场地。


而在招式上，厂商结合《天龙八部》的江湖背景，将经典元素同战斗系统进行融合，玩家在战斗的过程中，不仅有机会学习到降龙十八掌、六脉神剑、凌波微步等绝世神功，更能在融会贯通之后领悟出新的武功招式，并且战斗过程中主要依靠玩家操作，而非靠等级和设备压制来彰显实力。



《天龙八部2》中许多剧情和招式都是在原有小说的基础上进行创新的，不过，在部分游戏场景设计上，厂商还会参考中国古代的建筑风格和建筑元素，让玩家在体验武侠世界的同时，了解中国的历史文化。


将文化元素融合进游戏设计中，能够为游戏添加一定特色与价值，一定程度上也能体现厂商对游戏文化价值的重视。因此，近几年开发商们在武侠/仙侠类游戏中应用传统文化元素的现象也越来越普遍。

雷霆游戏旗下的仙侠类手游《一念逍遥》也是通过参考中国传统古典文化，在借鉴国内各类仙侠小说和影视剧的基础上，融合了封神榜、山海经等中国经典神话进行仙侠世界的架构。


该游戏以放置养成为核心玩法，玩家在最开始可以自主选择游戏人物的属性，游戏过程中可选择挂机修炼，也可以穿梭在不同的副本中自主提升修为。虽然没有经典IP的加持，但厂商在人物设计方面大胆创新，主打写意水墨风，在出海之后也是获得了东南亚尤其是新马华语圈网友的关注。


受地理因素和文化因素的影响，许多厂商在出海武侠/仙侠类手游时会将东南亚纳入首要发行地。然而，选择越多，用户的眼光就会越“挑剔”。单单通过武侠/仙侠题材来吸引用户是不够的，创新的玩法机制、高水平的美术基础和高质量的游戏体验才是提高用户留存和粘性的关键。


来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/UwKRyPthe9R0qrvlNzZlTA